家居企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?整裝或?qū)⒊蔀槠凭种溃?/h1>

近期，大多數(shù)上市家居公司已經(jīng)公布2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告。在地產(chǎn)整體不景氣、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，定制家居行業(yè)走過(guò)了艱難的2018年，業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分上市家居企業(yè)的凈利潤(rùn)增幅較2017年都有所下降，這一定程度受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響較大。其中定制家居企業(yè)尤為突出，以部分定制家居企業(yè)為例：索菲亞18.66%的增速與其2017年度36%的相比，增幅減少一半；歐派家居2018年凈利潤(rùn)增速為18.53%左右，而2017年為36.9%。尚品宅配2018年增幅為24.83%，而其2017年的增幅達(dá)43.24%。頂固集創(chuàng)2018年增幅為2.96%，與2017年83.86%的增速相比差距甚遠(yuǎn)。
那么，在2019年，家居上市公司又將以什么樣的態(tài)度和方式來(lái)“破局市場(chǎng)”呢？眾所周知，上市企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)表可以說(shuō)是行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，它既能透露出企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也能在一定程度上反映出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從已公布的家居上市公司財(cái)報(bào)中，我們或能窺見(jiàn)一斑。
值得一提的是，部分定制家居企業(yè)在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示整裝業(yè)務(wù)在2018營(yíng)收基本穩(wěn)定。其中尚品宅配在三個(gè)地區(qū)的自營(yíng)整裝業(yè)務(wù)有序開(kāi)展，homkoo整裝云全國(guó)布局的快速推進(jìn)為業(yè)績(jī)做出了積極貢獻(xiàn)。歐派家居稱(chēng)與當(dāng)?shù)佚堫^家裝公司直接合作的“整裝大家居”模式在2018年發(fā)展迅猛，全新的“整裝賦能”商業(yè)模式，為集團(tuán)開(kāi)辟了實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略全新路徑和銷(xiāo)售渠道，有望成為集團(tuán)未來(lái)3-5年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主引擎之一。
我們不難發(fā)現(xiàn)，整裝是家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的重要來(lái)源之一。在整個(gè)家居行業(yè)普遍不景氣的情況下，整裝是企業(yè)突破困局的關(guān)鍵所在嗎？
大勢(shì)所趨，整裝已成行業(yè)風(fēng)口
從3月16日開(kāi)始的廣東三大展，到3月28日閉幕的廣州定制展和上海建博會(huì)，我們發(fā)現(xiàn)，不少定制企業(yè)甚至是非定制企業(yè)都在爭(zhēng)相延伸品類(lèi)、拓展空間，致力打造一站式家居空間解決方案，掀起了一股“整裝潮”。
在廣州定制展期間，我們有幸與箭牌整體廚房事業(yè)部總經(jīng)理趙忠祥先生進(jìn)行了探討，趙總說(shuō)道“整裝是代表未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是家居行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，無(wú)論是整體裝修還是局部裝修，整裝都將成為未來(lái)家裝市場(chǎng)主要的產(chǎn)品模式，無(wú)論標(biāo)準(zhǔn)化整裝還是定制化整裝，為消費(fèi)者提供完整的家居解決方案，使家裝真正成為一種簡(jiǎn)單、直接的消費(fèi)！”他認(rèn)為整裝是家居行業(yè)必然的選擇。
箭牌整體廚房事業(yè)部總經(jīng)理趙忠祥
眾多家居企業(yè)紛紛發(fā)力整裝的背后離不開(kāi)資本的推波助瀾，但是其根源卻是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變使然。便捷的消費(fèi)渠道、快速的購(gòu)買(mǎi)模式及舒適的消費(fèi)體驗(yàn)成為年輕群體的核心訴求，花多少錢(qián)能做出什么樣的結(jié)果，消費(fèi)行為簡(jiǎn)單明了，不再像上一代一樣在裝修中投入大量的時(shí)間精力。對(duì)于裝修，人們不再滿足于單一的服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，而是希望裝修公司能夠提供設(shè)計(jì)、選材、配送、施工等一站式的整裝服務(wù)。
隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，全屋整裝是大勢(shì)所趨，當(dāng)然也正是因?yàn)槿菡b有這么多好處，才會(huì)讓越來(lái)越多的業(yè)主選擇這一裝修方式。就目前來(lái)說(shuō)，全屋整裝在市場(chǎng)剛剛起步，還有很大的市場(chǎng)潛力挖掘。
整裝機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 需理性面對(duì)
行業(yè)發(fā)展需要時(shí)間階段，做好整裝要比做好全屋定制復(fù)雜的多，如果沒(méi)有足夠的資源和實(shí)力，冒然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)可能會(huì)陷進(jìn)發(fā)展的大坑。
廣州定制展期間，歐蒂尼招商總監(jiān)夏銘表示，全屋定制發(fā)展到一定階段必然會(huì)到達(dá)整裝階段，整裝可以解決消費(fèi)者“耗時(shí)、耗力、耗神、耗錢(qián)”的四個(gè)痛點(diǎn)，但會(huì)對(duì)定制企業(yè)在產(chǎn)品配套、供應(yīng)鏈保障、終端服務(wù)提出更高的要求。
歐蒂尼招商總監(jiān)夏銘
將整裝作為新的突破口，發(fā)掘市場(chǎng)消費(fèi)潛力，對(duì)于定制家具企業(yè)固然是一個(gè)不錯(cuò)的想法。但從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，整裝對(duì)企業(yè)各方面綜合要求太高，不論是人力物力還是產(chǎn)品方面，都存在著許多挑戰(zhàn)與待解決的難題。所以在我看來(lái)，不管是供應(yīng)鏈完善的大企業(yè)還是小作坊，在面對(duì)整裝市場(chǎng)不可貿(mào)然行動(dòng)，切忌操之過(guò)急倉(cāng)促擴(kuò)張品類(lèi)。企業(yè)要理性面對(duì)，根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展。
由上可見(jiàn)，整裝風(fēng)潮在今年或?qū)⒂瓉?lái)大熱。但在我看來(lái)，其仍需要大量的時(shí)間來(lái)完善其自身的模式，方能成為開(kāi)辟新市場(chǎng)的利刃。2019年，中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)全新的拐點(diǎn)時(shí)刻，但是我相信在未來(lái)，無(wú)論市場(chǎng)怎么風(fēng)起云涌，只有那些真正聚焦用戶價(jià)值的企業(yè)才能引領(lǐng)行業(yè)走向新高度。
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