h&m hennes & mauritz ab (hmb.st) 海恩斯莫里斯集團(tuán)(下稱h&m
集團(tuán))可持續(xù)發(fā)展部門負(fù)責(zé)人anna gedda表示，集團(tuán)將以& other stories
品牌瑞典本土市場為試點(diǎn)，開展二手衫銷售，以期未來推廣至其他品牌。
　　& other stories 合作對象為瑞典二手衫電商初創(chuàng)平臺(tái)sellpy ，后者在2018年獲得h&m
集團(tuán)旗下創(chuàng)投基金h&m co:lab 逾200萬美元投資，2017年，sellpy 的銷售額達(dá)1,080萬美元。
　　由斯坦福畢業(yè)生michael arn?r 擔(dān)任首席執(zhí)行官，和同伴philip gunnstam、oskar nielsen
創(chuàng)立于2014年的電商平臺(tái)sellpy 是瑞典發(fā)展最快的科創(chuàng)企業(yè)之一，迄今募資達(dá)2,100萬美元。該平臺(tái)名稱來自于sell help，michael arn?r
稱希望sellpy 未來可以影響世人的生活方式。
　　而以h&m 集團(tuán)和西班牙同行inditex sa (itx.mc)
印地紡集團(tuán)為代表的快時(shí)尚行業(yè)，過去數(shù)十年盡管極大地改善了全世界消費(fèi)者對時(shí)尚的需求，而不僅僅是讓這些特權(quán)掌握在部分歐洲奢侈品手中，但與此同時(shí)亦造成了極大的浪費(fèi)。伴隨著消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)意識(shí)的增強(qiáng)，快時(shí)尚行業(yè)面臨極大的道德挑戰(zhàn)。
　　瑞典公司在本月初發(fā)布2018可持續(xù)報(bào)告時(shí)，anna gedda
表示，公司的初衷是讓時(shí)尚民主化，但是今天的新目標(biāo)則變成了可持續(xù)，只有這樣，偉大的時(shí)尚和設(shè)計(jì)才能延綿不絕，供世世代代享用。
　　2018年，瑞典公司號(hào)稱其57%(2017年為35%)的材料都是可持續(xù)的，其中棉花材料的可循環(huán)利用比例達(dá)到95%。去年，該公司回收20,649噸舊衫，
2020年目標(biāo)為每年回收25,000噸。
　　h&m 集團(tuán)是服裝行業(yè)最早發(fā)布可持續(xù)報(bào)告，同時(shí)披露供應(yīng)商的大型零售商，隨后印地紡集團(tuán)亦緊隨其后，而美國和日本競爭對手gap inc.
(nyse:gps) 蓋璞集團(tuán)和fast retailing co. ltd. (9983.t)
迅銷集團(tuán)亦在近年開始披露相應(yīng)可持續(xù)方面的進(jìn)展，同時(shí)做出環(huán)保和保護(hù)勞工權(quán)益方面承諾。
　　2015年，由h&m 創(chuàng)始人家族stefan persson 贊助的、瑞典集團(tuán)同名基金會(huì)h&m foundation
還發(fā)起了一項(xiàng)旨在鼓勵(lì)可持續(xù)時(shí)尚方面進(jìn)行創(chuàng)新的項(xiàng)目——全球變革大獎(jiǎng)。
　　4月5日，5個(gè)項(xiàng)目成為2018年全球變革大獎(jiǎng)的獲得者，包括來自德國 circular.fashion 的可循環(huán)模式the loop
scoop、來自瑞士dimpora 的智能薄膜項(xiàng)目sane membrane、來自肯尼亞green nettle textile
的可持續(xù)刺針sustainable sting、來自英國petit pli 的可變大服裝clothes that grow 以及來自秘魯le qara
的實(shí)驗(yàn)室“純素”皮革lab leather。上述5個(gè)項(xiàng)目合共獲得h&m 基金會(huì)提供的100萬歐元獎(jiǎng)金。
　　除獎(jiǎng)金為，h&m 基金會(huì)還聯(lián)合管理咨詢和信息服務(wù)機(jī)構(gòu)accenture plc (nyse:acn) 埃森哲、kth royal
institute of technology 瑞典皇家理工學(xué)院，為上述項(xiàng)目提供為期一年的創(chuàng)新加速器項(xiàng)目。
　　h&m 集團(tuán)此前在新推出的arket 的品牌上還應(yīng)用了供應(yīng)鏈追蹤技術(shù)，讓消費(fèi)者清晰地了解其購買的衣服從原材料到供應(yīng)商的所有路徑，anna
gedda 稱，這一技術(shù)在未來將最終會(huì)運(yùn)用于集團(tuán)核心的h&m 品牌。
　　anna gedda 表示，今時(shí)不同往日，消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展具有強(qiáng)烈的意識(shí)。
　　快時(shí)尚行業(yè)過去兩年在h&m 和zara
為代表的兩大品牌銷售增速放緩的情況下，需要改變策略，瑞典和西班牙巨頭一直受制于強(qiáng)力促銷帶來的毛利率下滑壓力，大量的服裝成為滯銷庫存，甚至被銷毀。
　　上月中，瑞典集團(tuán)發(fā)布的2019財(cái)年首季業(yè)績顯示，h&m
集團(tuán)一季度銷售按年上漲10.5%至510.15億瑞典克朗，按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算的漲幅為4%，撇除最大市場德國在線平臺(tái)過渡的影響后漲幅達(dá)6%。一季度該集團(tuán)毛利率輕微提高10個(gè)基點(diǎn)至50.0%，而市場預(yù)期會(huì)從去年同期的49.9%下跌至49.4%，上一次毛利率改善要追溯至2017財(cái)年首季。稅前利潤同比下滑17.4%至10.43億瑞典克朗，連續(xù)七個(gè)季度倒退，季度利潤更跌至過去18年的最低水平，但仍遠(yuǎn)勝市場預(yù)測的6.78-7.08億瑞典克朗。
　　值得注意的是，截至一季度末h&m
集團(tuán)的庫存仍然高達(dá)399.68億瑞典克朗，固定匯率計(jì)比去年同期高出5%，庫存與過去12個(gè)月凈銷售之間比例仍高達(dá)18.6%，高于四季度的17.9%。集團(tuán)首席執(zhí)行官karl-johann
persson 強(qiáng)調(diào)存貨狀況較四季度進(jìn)一步改善，目前大部分是春夏季服裝，至于存貨銷售比何時(shí)才能降至12%-14%的目標(biāo)水平，他則表示無法提供時(shí)間表。
　　印地紡集團(tuán)在3月中亦發(fā)布了銷售和盈利增速都創(chuàng)五年新低的全年業(yè)績。在截至2019年1月31日的2018財(cái)年內(nèi)，印地紡集團(tuán)的凈銷售同比增長3.2%至261.45億歐元，不及市場期望的264.5億歐元，撇除匯率影響后的增幅為7%，均為2014年以來的最低增長。集團(tuán)指出“所有地區(qū)市場、品牌概念和銷售渠道的增長”推動(dòng)可比銷售(占總銷售的82%)按年上漲4%，而2017財(cái)年漲幅為5%，再者，下半財(cái)年3%的增速也比上半年的4%有所放緩，未能達(dá)到4%-6%的目標(biāo)。年內(nèi)除休閑服飾品牌pull&bear
和內(nèi)衣品牌oysho 分別取得11.2%和7.0%的增長外，其他五大品牌都只有低個(gè)位數(shù)增長。該集團(tuán)在四季度將zara 和zara home
合并為占集團(tuán)近七成銷售的zara 業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)銷售同比增加2.2%至180.21億歐元。
　　2018年，西班牙集團(tuán)凈利潤同比僅增長2.2%至34.44億歐元，略遜市場預(yù)期的34.9億歐元。公司只能將年度股息大幅提升17%至每股0.88歐元，派息率從2017財(cái)年的69%上升至八成，以期吸引投資者，但是財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，仍抵擋不住投資者大舉拋售，令公司股價(jià)暴跌。
　　因此，二手衫銷售計(jì)劃，不僅僅是h&m
集團(tuán)試圖為行業(yè)扭轉(zhuǎn)浪費(fèi)和不環(huán)保印象的舉措，伴隨著可持續(xù)深入人心，可能一定程度上可以彌補(bǔ)庫存減值的壓力。
　　據(jù)二手在線平臺(tái)thredup
數(shù)據(jù)，2018年二手衫市場達(dá)240億美元，未來五年有望增至2023年的510億美元，其中有230億美元將會(huì)來自個(gè)人再售，280億美元?jiǎng)t來自二手商店及捐贈(zèng)。

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為扭轉(zhuǎn)浪費(fèi)印象 H&M 集團(tuán)將展開二手衫在線銷售
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