品牌Logo滿足這4點，用戶馬上記住它
華章妹說
為什么有的logo能讓人過目難忘，而有的logo卻很難被人記?。吭谶M行品牌建設(shè)工作時，我們要如何讓用戶在紛雜的市場環(huán)境中一眼相中自己的品牌？
以下，enjoy:
提到logo，很多人都不會感到陌生，畢竟每天我們都能看到很多品牌的logo。但也有不少人對logo存在著一定的誤解，認為logo就是商標(biāo)，實則不然，logo和商標(biāo)既有相同之處又有不同之處。
根據(jù)美國行銷協(xié)會（american marketing association，ama）的定義：商標(biāo)是名稱、術(shù)語、符號、象征、設(shè)計或者以上的組合。而logo是企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的標(biāo)志，可以用來申請商標(biāo)。logo更多是用于品牌，商標(biāo)則更多是用于企業(yè)。
但不管是logo還是商標(biāo)，往往都會將視覺突出、呈現(xiàn)效果好看放在第一位。可事實上真的是這樣嗎？為什么有的logo能讓人過目難忘，而有的logo卻很難被人記?。吭谶M行品牌建設(shè)工作時，我們要如何讓用戶在紛雜的市場環(huán)境中一眼相中自己的品牌？
首先，讓我們來看一下logo的定義：logo就是品牌標(biāo)識，常見的形式有很多，比如單圖型、單字型、圖形字體組合型等?？梢哉f，logo是品牌戰(zhàn)略語言的視覺化體現(xiàn)，也是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。
在人的五感中，視覺占了80% 以上，所說視覺是最重要的。在視覺中同樣會根據(jù)注意力的不同而進行分層：第一眼被用戶看到的就是第一視覺層級，第二眼看到的信息就是第二視覺層級。往往品牌名稱和品牌logo就位于第一層級；包裝、海報屬于第二視覺層級。一個好的logo，可以成為品牌傳播的助推劑，幫助品牌迅速占領(lǐng)用戶心智。
什么樣的logo才是一個合格的助推劑呢？需要滿足4 種特質(zhì)：體現(xiàn)品牌定位，建立品牌識別區(qū)隔，符合用戶需求，具有話題性以帶來傳播效果。
01 能體現(xiàn)品牌定位
logo應(yīng)該先解決“對”的問題，再來解決“美和丑”的問題。
好的logo不僅體現(xiàn)在設(shè)計層面，更需要體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略思考，反映品牌的核心理念，直白、簡潔地傳遞出“我是誰”的信息，并可以被用戶完全捕捉到。
比如，西貝莜面村的logo，就是通過“莜面村”以及“i love 莜”的圖案體現(xiàn)出了品牌的產(chǎn)品定位——莜面。
02 能建立品牌識別區(qū)隔
logo只有建立強烈的品牌識別區(qū)隔，才能讓用戶在一眼看見的時候和競爭品牌區(qū)別開，從而產(chǎn)生進一步接觸的意愿。這種識別區(qū)隔可以通過色彩對比、圖形設(shè)計來實現(xiàn)。
比如，麥當(dāng)勞通過紅色和黃色的對比、宜家采用藍色和黃色的對比。你會發(fā)現(xiàn)，色彩越少的logo，對比就越明顯，識別度也就越高。如果你在大街上看到紅黃兩色，會不會第一反應(yīng)就是麥當(dāng)勞？
除此之外，這里還有一個小技巧：從logo的展現(xiàn)元素來看，用文字建立識別區(qū)隔的效果會比圖案、圖形等更容易一些，且不容易被復(fù)制?？煽诳蓸返膌ogo就是只由文字構(gòu)成的，同樣只使用文字的logo還有亞馬遜、谷歌、ibm 等知名品牌。想要通過文字建立識別區(qū)隔，前提是文字設(shè)計要有自己的風(fēng)格，不能過于普通，否則會適得其反。
03 符合用戶需求
我們要時刻記住，logo是給消費者看的，而不是給我們自己看的。因此，我們的logo就和產(chǎn)品一樣，必須要符合消費者的需求。明白消費者需要什么，才能明白要采取什么樣的視覺設(shè)計。
在這里，我們將需求簡單分為精神需求和物質(zhì)需求兩大類。也就是說，我們在設(shè)計logo時需要考慮，我們到底想滿足的是消費者的精神需求還是物質(zhì)需求。
比如星巴克，通過美人魚的形象帶給消費者一種神秘感覺，使之產(chǎn)生探索的欲望，這就是滿足了消費者的精神需求。再比如拼多多，眾多不同產(chǎn)品的圖案圍繞著一個“拼”字，體現(xiàn)出了拼多多品類豐富、物美價廉的特點，這就是滿足了消費者的物質(zhì)需求。
04 具有話題性，能帶來傳播效果
我們都知道，由于人有社交需求，所以會出于合群、湊熱鬧、好奇心等因素自發(fā)傳播一些事物。因此，如果一個logo能夠帶給人們話題，引發(fā)人們的好奇心與討論，就可以讓用戶自發(fā)去傳播該品牌logo。
比如前段時間得到app 換了logo，引起一波熱議，新logo是一只橙色貓頭鷹，很多人吐槽說實在是太丑了。的確如此，但是人們在短暫驚嘆之后卻猛然發(fā)現(xiàn)，新logo就是一個“羅”字??！于是人們深深被羅胖這一局“大棋”所折服，紛紛再次投入到討論之中，引發(fā)一陣傳播。
那如何從概念落到工作上？我提供兩個小技巧：
① 品牌logo的設(shè)計需符合時代特點，但又不能帶有太多流行元素，否則有過時的風(fēng)險。最保險的方式是以簡潔為主，如簡單的色彩、簡單的圖形、簡單的文字等。畢竟，“少即是多”是永恒的真理。
② 要摸清行業(yè)特色，避免大眾化的 logo，這樣更有利于品牌建立認知區(qū)隔。
比如，行業(yè)中競爭品牌都是在順應(yīng)消費者的物質(zhì)需求，那么你可以對消費者進行研究，看看有無可能在精神需求中找到新的突破點。比如白酒行業(yè)，郎酒、汾酒、五糧液等，都使用不同的漢字字體來表現(xiàn)產(chǎn)品的歷史與典雅，順應(yīng)用戶對白酒厚重的、文化積淀的需求，但江小白通過具有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的logo，構(gòu)建用戶“輕”的飲用場景，成功讓自己的logo具有高強識別度。
關(guān)于作者：李婷（kris） 思創(chuàng)客品牌咨詢創(chuàng)始人兼ceo，“品牌系統(tǒng)五力模型”創(chuàng)造者，江湖人稱“品牌女王克里斯”，在品牌思維運用和品牌系統(tǒng)建設(shè)方面有獨到見解。
本文摘編自《品牌營銷100講》，機械工業(yè)出版社出版。
「延伸閱讀」
《品牌營銷100講》
長按識別了解更多
推薦語：這是一部能幫助品牌新人肅清錯誤認知、強化科學(xué)認知、構(gòu)建品牌知識框架的著作，也是一部可供品牌從業(yè)者隨時查閱的工作手冊，是國內(nèi)品牌咨詢專家15年工作經(jīng)驗的結(jié)晶，從核心概念、高效執(zhí)行法則和技巧、必備實操技能、高頻和流行詞匯4個維度精心打造100門課程，涵蓋品牌、營銷、公關(guān)和廣告4個領(lǐng)域，線上同款課程已經(jīng)有超過50000的學(xué)員付費。
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比如，麥當(dāng)勞通過紅色和黃色的對比、宜家采用藍色和黃色的對比。你會發(fā)現(xiàn)，色彩越少的logo，對比就越明顯，識別度也就越高。如果你在大街上看到紅黃兩色，會不會第一反應(yīng)就是麥當(dāng)勞？
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