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沈陽潤利廣告有限公司
在界定清楚報紙媒體的行業(yè)本質(zhì)之后，進(jìn)一步厘清報紙自身的經(jīng)營定位就變得順理成章了。既然報紙的行業(yè)本質(zhì)是在媒體資源與注意力資源的有效匹配基礎(chǔ)上，為廣告客戶提供高投資回報率( roi )的傳播增值服務(wù)的整合營銷傳播的參與者及協(xié)作者。
2009 年年底，由《現(xiàn)代廣告》雜志社策劃統(tǒng)籌，中國傳媒大學(xué)選題執(zhí)行的《 2009 — 2010 年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查》對被訪媒體在 2006 年到 2009 年間主要廣告經(jīng)營方式的調(diào)查數(shù)據(jù)所作的專項比較研究顯示：我國報業(yè)廣告經(jīng)營在過去數(shù)年間呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)新浪潮和市場化的調(diào)整趨勢。
用報紙做廣告，有哪些好處？
1、市場覆蓋范圍。廣告主可以通過報紙以很低的成本觸及各種地方或區(qū)域市場，有獨特偏好的群體、種族或是民族團(tuán)體。 2、選擇性購物。消費者可以利用報紙來有選擇性的購物，因此，它對有明顯競爭優(yōu)勢產(chǎn)品的廣告主來說是非常有利的。 3、積極的消費者態(tài)度。一般的讀者認(rèn)為，報紙包括其廣告，是及時和可信的信息來源。特別是因為消費者能夠根據(jù)自己的需要選擇什么時候讀報，怎么讀報，所以他們對待報紙廣告的態(tài)度是相對積極的。 4、靈活性。報紙有地理上的靈活性：廣告主可以選擇在某些市場做廣告，在某些市場不做。報紙還有制作上的靈活性：可變的廣告格式，彩色廣告，自由式插入廣告，地區(qū)差別定價，樣品展示，增刊廣告……都是報紙廣告的選擇。 5、全國和地區(qū)間的互動。報紙為全國性的廣告主和地區(qū)零售商提供了一個聯(lián)系的橋梁。一個地區(qū)零售商可以通過刊登相似的廣告很容易地參與到全國性的競爭中去。此外，需要迅速行動的計劃，例如減價和發(fā)放優(yōu)惠券，都可以很容易通過地方報紙得以實施。
在電視媒體領(lǐng)域，中央電視臺在 2010 年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售活動中， 將廣告資源由曾經(jīng)的單一“招標(biāo)競購”向以“招標(biāo)競購”為主干，以“簽約認(rèn)購”和“承包預(yù)售”為輔助的全新廣告資源銷售模式轉(zhuǎn)變。 就我國的報紙媒體而言，一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視等新興媒體的崛起，信息的傳播格局和讀者的媒體接觸習(xí)慣被全面改寫，報業(yè)品牌呈現(xiàn)出空殼化趨勢;另一方面，中國廣告業(yè)全面進(jìn)入整合營銷傳播階段，廣告主的廣告運作理念及水平得到了極大提高。在這樣的背景下，
在此階段，報紙媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到自身既不應(yīng)當(dāng)是擁有版面資源的地主式尋租者，也不應(yīng)當(dāng)是單純的注意力生產(chǎn)者及銷售者，而應(yīng)該是基于媒體資源與注意力資源的有效匹配，為廣告客戶提供高投資回報率( roi )的傳播增值服務(wù)的整合營銷傳播參與者與協(xié)作者。這才是當(dāng)今報業(yè)的行業(yè)本質(zhì)。
報紙廣告有哪些優(yōu)勢？
1、發(fā)行量大，覆蓋范圍廣。讀者遍布社會各個階層。
2、不受時間的嚴(yán)格限制。不像電視廣告一樣錯過就錯過了，報紙廣告，讓讀者可以不受時間和空間的限制，隨時閱讀。
3、傳達(dá)信息準(zhǔn)確。讀者有時間去思考廣告內(nèi)容，更容易理解。
4、可以多次對讀者傳遞信息。如果感興趣，讀者可以多次閱讀廣告內(nèi)容，讀者也可以將廣告信息傳遞給他人。
報紙廣告經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變，中國報業(yè)自此將更加尊重市場優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則，將更加直接地面對新媒體及同城傳統(tǒng)媒體的競爭挑戰(zhàn)。
宋洪民
024-88617891,024-88617892
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