瑜伽、舞蹈成為男女皆愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，壓縮衣、泡沫軸成為購(gòu)物車(chē)?？停贻p人為搶一雙明星同款椰子鞋不惜一擲千金……
　　2019年的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)精彩紛呈，有關(guān)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的特征在江湖上也被各種總結(jié)?！哆\(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)消費(fèi)者洞察》為你詳盡解析，看看那些傳統(tǒng)意義上對(duì)于“運(yùn)動(dòng)人群”的認(rèn)知到底是真命題還是偽命題。
　　運(yùn)動(dòng)前戰(zhàn)鞋必須ready？
　　伴隨著全民運(yùn)動(dòng)健康熱潮，年輕人運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)提高，帶動(dòng)整體線上運(yùn)動(dòng)商品消費(fèi)的增長(zhǎng)。2018年對(duì)比2017年，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體流量穩(wěn)重有升，漲幅約為6.3%。從終端來(lái)看，pc端流量小幅下降，mob端暴漲150%，占比提升至25%。
　　戰(zhàn)鞋、戰(zhàn)衣，運(yùn)動(dòng)咖們更在意哪個(gè)？從品類(lèi)流量占比來(lái)看，鞋子份額最高，2018年對(duì)比2017年增長(zhǎng)近20%。無(wú)論是哪種類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)咖，鞋子必列入購(gòu)物清單。
　　購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾更追求品牌？
　　運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的忠誠(chéng)度超出想象，品牌相關(guān)流量占比行業(yè)流量超9成，消費(fèi)者偏好帶品牌的行業(yè)檢索詞。
　　品牌頭部效應(yīng)明顯，top10品牌占據(jù)整體近9成流量份額。
　　國(guó)際品牌站在「鄙視鏈頂端」？
　　一方面是耐克、阿迪等老牌對(duì)手，一方面是under armour的新銳對(duì)手，運(yùn)動(dòng)品牌卻充滿了競(jìng)爭(zhēng)。近兩年，耐克品牌流量持續(xù)增長(zhǎng)，在aj品牌帶動(dòng)下，鞋子品類(lèi)的流量占比超9成，超過(guò)行業(yè)整體。
　　不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌借力時(shí)裝周曝光和小白鞋風(fēng)潮，又重新回歸了消費(fèi)者視野，推動(dòng)國(guó)潮回春。2018年李寧品牌流量對(duì)比2017年上漲6%。，通過(guò)一系列的潮流化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，李寧似乎又找了與年輕人溝通的方式，告別過(guò)去老氣的品牌形象，加速“潮”前走。
　　運(yùn)動(dòng)人群更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)不愛(ài)實(shí)體店？
　　事實(shí)上，他們是貨真價(jià)實(shí)的“兩線買(mǎi)”消費(fèi)者。
　　在電商大促時(shí)段，消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)更信賴(lài)旗艦店，品牌官方旗艦店相關(guān)檢索需求量增幅超10%。
　　線下靠譜代購(gòu)也是消費(fèi)者中意的方式，2018年在代購(gòu)類(lèi)需求中，香港代購(gòu)占比近3成。從品牌分布來(lái)看，耐克品牌的代購(gòu)需求最為旺盛。
　　識(shí)別“真假”鞋是鞋控們的必修課？
　　運(yùn)動(dòng)不止為健康，裝備要專(zhuān)業(yè)，更要時(shí)尚有型。在各類(lèi)鞋滿天飛的今天，不懂“鑒別真假”可能會(huì)既破財(cái)、又跌份。消費(fèi)者對(duì)于鞋子的真假關(guān)注度最高，占比超9成；分品牌來(lái)看，如何判別真假耐克的關(guān)注需求量最大。
　　更愿為明星同款支付溢價(jià)？
　　流量明星的帶貨力日益凸顯，消費(fèi)者更愿意為明星同款支付溢價(jià)。2018年關(guān)于明星同款，品牌聯(lián)名，限量等需求檢索量漲幅高達(dá)142%，很好的帶動(dòng)提升了品牌關(guān)注熱度。
　　除了明星同款，90后、95后年輕人也是很多設(shè)計(jì)師/品牌/明星聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)單品的忠實(shí)擁簇者。白敬亭nike同款、nikeoffwhite聯(lián)名和回力offwhite聯(lián)名都是帶貨爆款。
　　雄性荷爾蒙支配運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)？
　　實(shí)際上，女性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)品牌眼中從未像現(xiàn)在這么重要。
　　女性健身風(fēng)潮興起之前，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)。品牌商們將大量研發(fā)、推廣資源投放在男性市場(chǎng)，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更多作為延伸出的附屬品。
　　如今女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐顯重要，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中性別更加模糊，女性人群占比超4成，運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)法再只盯著男人。
　　年輕人愛(ài)運(yùn)動(dòng)更愛(ài)買(mǎi)？
　　不得不說(shuō)，年輕就是戰(zhàn)斗力，數(shù)據(jù)顯示運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群以90后和95后居多，其中35歲以下人群占比近9成。
　　不僅如此，這回還由“大學(xué)生”領(lǐng)銜，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中的本科學(xué)歷消費(fèi)者占比超過(guò)四成。此外，居住在一二線城市的消費(fèi)者占比也相對(duì)更高。
　　運(yùn)動(dòng)人群更容易受到興趣圈影響？
　　無(wú)論是美食、旅游、時(shí)尚、體育，還是運(yùn)動(dòng)健身、數(shù)碼產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)人群幾乎在所有領(lǐng)域都更加注重興趣圈的建立，他們更樂(lè)意向圈子內(nèi)的朋友分享購(gòu)物體驗(yàn)并關(guān)注各種評(píng)論，也更容易受到圈子的影響而消費(fèi)。
　　數(shù)據(jù)顯示，體育迷更注重餐飲健康，喜歡旅游。在觸媒習(xí)慣上，pc端更喜歡使用搜索、新聞及門(mén)戶網(wǎng)站。
　　以上這九個(gè)真真假假的命題，你猜對(duì)了多少呢？

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