人靠衣裝馬靠鞍，在小小的電子屏上，文章的標(biāo)題往往也起到了同等重要的作用。
然而，很多新手作者最頭疼的問題往往也在于標(biāo)題。
明明文章內(nèi)容還不錯，卻因為標(biāo)題缺乏吸引力而沒有點擊量。長時間寫作卻沒有閱讀量的反饋，最容易讓新手失去信心。
我自己寫文章時，也常?？ㄔ谄饦?biāo)題的環(huán)節(jié)。
所以，我才下狠心研究了十點讀書、視覺志、她刊等10個微信公眾號的100篇熱門文章，總結(jié)出了適用于文化、職場、樂活和教育等領(lǐng)域的5個新媒體標(biāo)題秘籍。
分析的10個賬號和其領(lǐng)域
100個標(biāo)題數(shù)據(jù)匯總
1. 標(biāo)題的字?jǐn)?shù)一個好的標(biāo)題往往要透露文章的一些內(nèi)容，又或是通過制造戲劇化的對比，來引起讀者的注意力。因此，字?jǐn)?shù)太少的標(biāo)題往往很難達(dá)到這樣的效果。
同時，新媒體平臺對于文章的標(biāo)題也有一定的字?jǐn)?shù)限制，必須要按照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)來起標(biāo)題。
比如，頭條號是5~30個漢字，百家號是8~30字，微博是32字以內(nèi)，微信公眾號是64字以內(nèi)。
婉君以微信公眾號為素材庫搜集的100個標(biāo)題，最短的標(biāo)題是8個字，新世相的《90后摳起來，要命》；最長的是38個字，一讀的《“對不起，我們只招父母畢業(yè)于名牌院校的孩子”：最可怕的，是你還以為學(xué)歷不重要》。
除此之外，大多數(shù)標(biāo)題的都在20~30字之間，這個長度幾乎也適用于所有平臺。
2. 標(biāo)點符號使用幾年前震驚體流行的時候，問號和感嘆號被大量使用在標(biāo)題中。除此之外，還有不少作者會用。。。代替省略號。
現(xiàn)在看來，這股標(biāo)點符號的“殺馬特”風(fēng)似乎已經(jīng)吹過了。
100篇中只有視覺志的一篇重復(fù)用了問號《44歲林志玲結(jié)婚：大哥 你誰呀？？？？？》，其他標(biāo)題中最多只出現(xiàn)了1~2個感嘆號和問號。
我想了想原因，大概是因為作者們都意識到濫用標(biāo)點的效果類似于電線桿上的小廣告，不僅丑而且low了吧。
并且，百家號等平臺對標(biāo)題標(biāo)點的使用也有一定限定。
百家號關(guān)于文章標(biāo)題的部分解讀
目前，除了最正常的逗號之外，出現(xiàn)頻率最高的標(biāo)點符號變成了冒號和雙引號，起到了引用話語，或者引出觀點/評價的作用。
還有2條標(biāo)題用了括號做解說，分別是《渣男出軌現(xiàn)形記（附后續(xù)）》和《5個層次洞察人性 : 我如何判斷一個人的水平（好文回顧）》。
再仔細(xì)看看，其實每家公眾號編輯都有自己喜歡的風(fēng)格。
其中最突出的就是視覺志的標(biāo)題中出現(xiàn)了句號《沙溢8年減肥血淚史，像極了我本人?！贰渡虾１Ｄ放笥讶Ρ梢曟?。》，這還是非常少見的現(xiàn)象。
字?jǐn)?shù)在20左右，不喜歡用感嘆號和引號，喜歡句號，這就是視覺志獨樹一幟的標(biāo)題特色吧。
與之相比，一讀和她刊就尤其喜歡使用冒號和引號了。
比如《網(wǎng)友訴說真實案例：“他戴著假發(fā)，混進女生浴室，拍下了44張女孩的裸照……”》《“28歲，不結(jié)婚，花50萬生了個娃”：自由的子宮，比靠譜的老公更安全！》和《“年薪30萬，入院1個月，暴瘦20斤”：人生很多事，真的急不來……》
3. 數(shù)字和英文在一片烏泱泱的方塊字中，突然出現(xiàn)英文和數(shù)字確實是很搶眼。
這也難怪為什么志玲姐姐結(jié)婚后，多家媒體會把“45歲”、“小7歲”放在標(biāo)題中，即便是與核心內(nèi)容無關(guān)也硬要帶上了。
所以，如果你的文章中能提煉出數(shù)字信息，比如“5條干貨”或者“6個感想”，最好能在題目中體現(xiàn)出來，并且要用阿拉伯?dāng)?shù)字而非漢字。
比如，用“4”而非“四”或“肆”，用“30000”而非“三萬”或者“3萬”。
當(dāng)然，“一億”這樣的數(shù)字就算了……
在標(biāo)題中使用英文，尤其是英文單詞大寫也是相同的效果。
比如《這個tvb龍?zhí)茁淦堑囊簧??！泛汀丁镑{魚恤”再次換掉用了85年的logo：這3520條生命，我們一個都不會放棄》。
不過一定要注意單詞的普遍性，是不是大家都認(rèn)識并且可以理解。
之前看到某一篇介紹時間管理的文章，把心流的英文“mental flow”放在標(biāo)題中，這就起到了適得其反的效果?！靶牧鳌钡母拍钌星椅幢淮蟊娛熘?，英文的理解范圍就更小了。
不要試圖在標(biāo)題中掉書袋，你的標(biāo)題越生硬難懂，你的文字就離大眾越遠(yuǎn)。
4. 好標(biāo)題的7個秘訣① 制造反差，界限分明。
比如《40歲章子怡近照刷屏：自律和不自律，過的是截然不同的人生》中，“自律”、“不自律”和“截然相反”都是制造反差的關(guān)鍵詞，這讓我們透過27個字的標(biāo)題就看到了兩種完全對立的狀態(tài)。
類似的標(biāo)題還有《推掉1億片酬，36歲雷神退休回家洗碗...》、《它毀了無數(shù)90后童年，無數(shù)人看完卻哈哈哈……》。
② 貼近生活，視角獨特。
《你幾點睡，就是什么命》，每天幾點睡是非常生活化的話題，但老謀深算的十點讀書沒有只談睡覺，甚至沒有把睡眠和養(yǎng)生、健康掛鉤，而是更深一步地聯(lián)系到了命運。
類似的標(biāo)題還有《抱歉，你的好友申請我不通過》、《看你老婆給你帶的飯，就知道她根本不愛你”》和《你的一生，早就被你的高中老師劇透了》。
③ 名人背書，擺明觀點。
同樣的一句話，從普通人嘴里說出來，還是從馬云、任正非嘴里說出來，可以說是有著天壤之別。所以，起標(biāo)題時蹭名人熱度也是一種提高吸引力的重要方式。
比如《任正非：錢分好了，管理的一大半問題就解決了》、《樸樹：終于可以坦然地，與這個世界格格不入了》。
值得注意的是，名人和名人的熱度也是有差別的。
比如《被罵小三上位，17年錯愛4個男人：紅過張柏芝的她，婚后消失了……》這篇文章，其實是在介紹梁詠琪。但顯然張柏芝的話題性比梁詠琪大多了，所以她刊巧妙地借用了“紅過張柏芝的她”。
④ 設(shè)置場景，制造懸念。
比如《黃磊飯桌上“撕破臉”，怎么就情商低了？》講的是綜藝節(jié)目里的橋段，有書先描述了當(dāng)時的場景“飯桌上撕破臉”，但是不僅給關(guān)鍵詞加了引號，還用了“怎么就”。標(biāo)題內(nèi)容含而不露，給讀者留下很大的懸念。
類似的還有《朋友圈所有秀恩愛的人中，我最羨慕這一種?！泛汀丁澳切┠阍w慕的人，其實……”》。
⑤ 亮點前置，情緒渲染。
多數(shù)使用冒號和引號的標(biāo)題，或者說是現(xiàn)如今的爆款文章標(biāo)題，一般都是運用了這個套路。
因為大家的閱讀都是從前往后、從左到右，所以盡量要把標(biāo)題中最核心的亮點擺在前面，不然就會因為標(biāo)題內(nèi)容折疊，或者讀者視覺疲勞，導(dǎo)致后面的精彩部分被漏掉了。
但是，僅僅把精彩內(nèi)容前置還不夠，如今的好標(biāo)題都自帶調(diào)動讀者情緒的效果。
比如《被美國封殺的第8天，華為淡定發(fā)布最新短片：愿你永不知天高地厚》、《“女兒，這個世界上真的有魔鬼！”爸爸這番心里話，看哭無數(shù)人》和《2019高考作文題目曝光：相遇猝不及防，離別蓄謀已久》。
⑥ 挑戰(zhàn)常識，顛覆觀念。
視覺志的《上海保姆朋友圈鄙視鏈?！肪秃苡幸馑肌１旧碓诖蠖鄶?shù)人的觀念里，保姆本就是一種較底層卑微的職業(yè)，然而“鄙視鏈”就顛覆了讀者的刻板印象，讓人大跌眼鏡。
類似的標(biāo)題還有《快樂教育的后果，恐怕就是成為一個廢物....日本已經(jīng)替我們試過了》。
⑦ 綁定利益，干貨福利。
與健康、財富相關(guān)的話題，往往更能吸引大眾的注意力。如果能附帶干貨或福利，那么在利益的驅(qū)使下，文章的點擊率也不會低。
比如《無論多忙，都要從這5個方面，拯救你的健康》、《廢掉一個人最好的辦法，就是讓他一直做不適合的工作》。
5. 其他要點好標(biāo)題是鏈接好內(nèi)容的橋梁，而不是寫作者的烏托邦。
如果過分追求標(biāo)題，而輕視了內(nèi)容的創(chuàng)作，最終也會讓讀者產(chǎn)生“被欺騙”的心情，失去對作者的信任。
不僅如此，現(xiàn)在包括今日頭條在內(nèi)的很多媒體平臺也在打壓標(biāo)題黨。如果你的標(biāo)題過度夸張，與內(nèi)容完全無關(guān)或聯(lián)系不大，就很容易被扣分或封號。
相反，如果你的內(nèi)容持續(xù)很好，甚至已經(jīng)打造成了品牌，偶爾在標(biāo)題上任性一下也無大礙。
比如十點讀書的《5月再見，6月你好》，盡管標(biāo)題平實簡單，毫無吸引力，但文章依然有閱讀量10w+和在看12888的好成績。
insdaily的《22名窮光蛋暴富經(jīng)歷曝光：一夜暴富也太太太太太太爽了吧！》雖然有些俗氣，也沖到了10w+和2619的數(shù)據(jù)。
文章最后許個愿，希望我們都能想出畫龍點睛般的好標(biāo)題~

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