6月14日，還有2天就迎來了“6·18年中大促”。如今的電商促銷節(jié)，如同節(jié)假日一樣，每個月都有，凡是國內(nèi)的國外的節(jié)日，都可以搭上線，來一波促銷。對電商平臺來說，這是一次競爭，對品牌來說也是一次業(yè)績增長、流量曝光的機會。天貓、京東、拼多多在這場電商和品牌的競爭中，有著不同的狀況。
　　天貓的618活動從6月1日開啟第一波，6月16日開啟第二波，直到6月18日24點正式結(jié)束。自第一波活動結(jié)束以來，天貓公布了一部分?jǐn)?shù)據(jù)，我們可以看到，就算時尚行業(yè)不太景氣，天貓618仍像燃燒干枯草的火焰一樣，給品牌帶去了爆發(fā)式的高增長。
　　6月作為上半年和下半年的交際之月，是品牌上半年增長的最大機會。
　　國外頹勢漸顯的維密，在天貓618首日開場僅10分鐘，就售出4.3多萬件內(nèi)衣，同比增幅達到178%;而品牌旗下的香氛和身體乳在活動首日也售出了2.6萬多件。與天貓的合作似乎給維密帶來了新的增長點，在下沉市場和年輕用戶上，維密取得了不俗的成績，近三個月以來，18-24歲的年輕用戶增長了近30%。
　　同樣的情況發(fā)生在被媒體和投資界唱衰的burberry。該品牌在天貓618首日轉(zhuǎn)化率提高了52%，天貓旗艦店也比同類品牌品類更全、貨品更多、上新更快。時尚品牌abercrombie&fitch也趁此機會調(diào)整策略，在活動首日僅用25分鐘就突破了去年全天業(yè)績，扭轉(zhuǎn)品牌下滑趨勢。
　　亮眼的業(yè)績是吸引品牌入駐的魅力之源。因天貓旗艦店影響，h&m的亞洲業(yè)績提振明顯，趁此機會還宣布了旗下高端品牌&other
stories也將在今年秋季入駐，開出中國市場的首家旗艦店。我們熟知的vans母公司——服飾零售巨頭威富集團旗下在6月12日與天貓簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，未來雙方將在針對本土的新品開發(fā)、新品類開發(fā)商展開更多合作。
　　而類似于斐樂、阿迪達斯等當(dāng)下知名的品牌，也有自己的亮點。天貓作為品牌新品和限量產(chǎn)品的發(fā)售平臺，使品牌看到了更多的可能。數(shù)據(jù)顯示，斐樂在6月1日旗艦店成交暴漲1500%以上，新品ray老爹鞋銷售額環(huán)比增長4800%，銷售額迅速破億;阿迪達斯的alphaedge
4d科技跑鞋首發(fā)引發(fā)3.5萬人排隊搶購;vans、nb等運動品牌也相繼借此時機首發(fā)多個聯(lián)名款。
　　作為匯集全球大小品牌的電商平臺，天貓不斷釋放自身影響力。競爭對手京東，在奢侈品領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同的情況。
　　經(jīng)歷黑暗和低谷，京東的奢侈品領(lǐng)域用5年的蓄力迎來收獲。據(jù)了解，prada集團旗下prada、miu miu和car
shoe幾大品牌計劃將于京東618期間入駐，并同步上線2019秋冬新品。
　　中國作為全球最大的奢侈品消費市場，品牌紛至沓來。以怎樣的形式、規(guī)模、面貌接觸中國消費者是許多奢侈品牌們的共同難題。電商的存在不僅為奢侈品牌提供了一個試水的機會，也側(cè)面反映了電商平臺在這個環(huán)節(jié)中的重要作用。
　　專注于三線及以下城市的拼多多，在年中大促的電商大戰(zhàn)中，顯得低調(diào)許多。但并不意味著銷量低調(diào)。作為一個新秀平臺，拼多多采用“百億補貼”玩法，吸引了無數(shù)下沉市場的消費者。截至5日，拼多多平臺事物商品訂單成交量就已超過3億筆。
　　競爭激烈，玩法變多變復(fù)雜，套路也隨之而來。在這樣一場全民參與的大型促銷活動中，平臺和品牌一樣，忙著引流、忙著推廣，只等著一次業(yè)績的爆發(fā)。火熱的氛圍中，618正在成為一個新的雙11。

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