多肽鏈丨多肽學(xué)社宣
作者丨叢名龍
初至成都的印象,除了大街小巷的大熊貓標(biāo)志,就是鋪天蓋地的醫(yī)美廣告。
發(fā)達(dá)的美容產(chǎn)業(yè)在潛移默化中也加深了成都人民對(duì)醫(yī)美的接受度,最近幾年成都被譽(yù)為“醫(yī)美之都”,不僅是發(fā)達(dá)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)推動(dòng),更有政府強(qiáng)有力的政策扶持。
從成都2017年率先提出“打造中國(guó)美容第一城”概念到成都市發(fā)布《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030年),定位全球“醫(yī)美之都”后便迎來(lái)了它的“春天”。
未來(lái)將構(gòu)建“三區(qū)兩城多點(diǎn)”的醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)空間布局體系。規(guī)劃提到,到2025年,醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1000億元,2030年達(dá)到2000億元。
一直以來(lái),川渝地區(qū)盛產(chǎn)美女,“醫(yī)美之都”正好坐落于美女高產(chǎn)區(qū)。
成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快,與當(dāng)?shù)厥忻駱?lè)于接受新事物與新理念息息相關(guān),具有較強(qiáng)的醫(yī)療美容意識(shí)。
同時(shí),成都作為國(guó)家中心城市,具有強(qiáng)大的輻射能力,市場(chǎng)腹地涵蓋云南、貴州、四川、重慶、西藏等西南地區(qū)近2億人口,醫(yī)療美容消費(fèi)需求旺盛。
最主要的是,成都如今醫(yī)美市場(chǎng)化極高,企業(yè)機(jī)構(gòu)眾多,在人才、資金等產(chǎn)業(yè)要素聚集以及吸引高端消費(fèi)人群方面擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
《多肽鏈》探究“醫(yī)美之都”造城運(yùn)動(dòng),天時(shí)地利人和缺一不可。
壹丨天時(shí):醫(yī)美基因與政府推動(dòng)
2017年從成都率先提出“打造中國(guó)美容第一城”概念到2018年成都市發(fā)布《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030年)》,定位全球“醫(yī)美之都”后便迎來(lái)了它的“春天”。
此后,中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)正式授予成都“中國(guó)醫(yī)美之都”稱號(hào),20個(gè)覆蓋醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的重大醫(yī)美項(xiàng)目在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會(huì)上簽約,協(xié)議總投資額達(dá)440.6億元。
國(guó)家大力支持西部發(fā)展,使得西南各省重要城市的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)及協(xié)作能力大大加強(qiáng)。同時(shí),成都政府似乎默認(rèn)打造“醫(yī)學(xué)美容第一城”,衛(wèi)健委專門為醫(yī)美行業(yè)提供了從開(kāi)業(yè)稅務(wù)、審批和后期檢查的指導(dǎo)窗口。
而伴隨該規(guī)劃的出爐,一份名為《成都市加快醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》的文件也緊隨其后印發(fā)出爐,涵蓋人才引進(jìn)、培訓(xùn)、技術(shù)引進(jìn)等,這份支持政策全部落到了實(shí)處。
短短時(shí)間,官方規(guī)劃政策接二連三出爐。成都似在向所有人宣告打造 “ 醫(yī)美之都 ” 的決心和信心,在業(yè)界及國(guó)內(nèi)外都引發(fā)了一波強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。
2018年4月,市政府辦公廳印發(fā)《成都市加快醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》,出臺(tái)了19條具體的獎(jiǎng)勵(lì)、資助、監(jiān)管服務(wù)等政策,其中對(duì)來(lái)蓉從事醫(yī)美產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者等國(guó)際頂尖人才(團(tuán)隊(duì)),可最高綜合資助1億元。
追溯醫(yī)療整形市場(chǎng)發(fā)展,四川成都也能夠稱之為發(fā)源地之一。
美國(guó)從二十世紀(jì)二三十年代開(kāi)始發(fā)展,至今已有80多年。韓國(guó)的醫(yī)美發(fā)展從起步到成熟,足足花了60多年。中國(guó)臺(tái)灣起步雖然較晚,但發(fā)展到現(xiàn)在也有40年的歷史。
最初中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)最早初步實(shí)踐階段,前有“開(kāi)拓者”上海第二醫(yī)學(xué)院倪葆春,后有“實(shí)踐者”就是四川大學(xué)華西醫(yī)學(xué)院宋儒耀。
倪葆春1926年美國(guó)回國(guó)后,先后任圣約翰大學(xué)代理校長(zhǎng)、圣約翰大學(xué)醫(yī)學(xué)院院長(zhǎng)、上海第二醫(yī)學(xué)院副院長(zhǎng)(1952年,圣約翰大學(xué)醫(yī)學(xué)院震旦學(xué)院,以及同德三個(gè)醫(yī)學(xué)院合并,命名為上海第二醫(yī)學(xué)院)。
隨后,1929年倪葆春在圣約翰大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬同仁醫(yī)院開(kāi)設(shè)整形外科門診,后于1934年報(bào)告了“唇裂手術(shù)的眶下孔麻醉”論文,1949年又發(fā)表了鞍鼻整形的論文。
根據(jù)如今能夠查閱的資料顯示,倪葆春應(yīng)被稱為中國(guó)現(xiàn)代整形外科的最早開(kāi)拓者,中國(guó)現(xiàn)代整形外科學(xué)科第一人。
繼倪葆春開(kāi)拓整形外科后,為其發(fā)揚(yáng)光大的就是宋儒耀,1948年其美國(guó)回國(guó)后,在華西大學(xué)建立頜面外科以及整形外科。
繼倪葆在成都華西大學(xué)任教、華西大學(xué)口腔醫(yī)院院長(zhǎng),是中國(guó)第一位整形與頜面外科教授。
他于1951年率領(lǐng)西南整形外科醫(yī)療隊(duì)參加抗美援朝,出色地治療了大批凝固汽油彈燒傷和炸傷傷員,在中國(guó)戰(zhàn)傷史上開(kāi)始了“整形外科”一頁(yè)。這同樣也代表著成都在歷史上就有醫(yī)美基因。
如今,成都正按照加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市、奮力實(shí)現(xiàn)新時(shí)代成都“三步走”戰(zhàn)略目標(biāo)的總體要求,抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,大力發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè),加快建設(shè)“醫(yī)美之都”。
貳丨地利:商業(yè)化成熟
成都整容經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化運(yùn)作最早,技術(shù)、市場(chǎng)成熟,這里有大大小小數(shù)百家整形機(jī)構(gòu),外地赴成都整容日益增多。
這也取決于成都公立醫(yī)院整形科基本沒(méi)有市場(chǎng)化運(yùn)作,也沒(méi)有被重視,所以才使得民營(yíng)整形機(jī)構(gòu)得到充足的發(fā)展空間。
成都是全國(guó)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化、體系化的先驅(qū)城市。90年代初,華美承包協(xié)和的公立整形科后研制出了一套標(biāo)準(zhǔn)化體系,隨后被全國(guó)各地醫(yī)美機(jī)構(gòu)沿用至今。
據(jù)《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030年)》統(tǒng)計(jì),在2016年,成都全市有醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)159家,而截至2018年10月底,成都市醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)達(dá)372家,兩年時(shí)間,翻倍的增長(zhǎng),各大美容整形機(jī)構(gòu)在成都頻頻落地,為成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了資源聚集的優(yōu)勢(shì)。
而在這近400家醫(yī)美機(jī)構(gòu)當(dāng)中,擁有 “醫(yī)院資質(zhì)”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)10家。所以現(xiàn)在成都也是也是一個(gè)醫(yī)美非常慘烈的城市,大大小小 的醫(yī)美機(jī)構(gòu)都在夾縫中生存,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也為消費(fèi)者帶來(lái)了好處。
而在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu),如今已經(jīng)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代,進(jìn)入了整合期。因此大型連鎖醫(yī)院以及公立醫(yī)院的整形美容科,將占據(jù)的市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。
圖片來(lái)源:成都向上
在成都,以華西醫(yī)院、華西口腔醫(yī)院、四川省人民醫(yī)院、成都市第三醫(yī)院為代表的公立醫(yī)院,醫(yī)療技術(shù)水平高,但是其服務(wù)模式相對(duì)僵化、營(yíng)銷力度最小,無(wú)法快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速競(jìng)爭(zhēng)。
如今成都醫(yī)美的公立醫(yī)院有,華西醫(yī)院(整形美容燒傷科)、華西口腔醫(yī)院(口腔頜面外科)、八大處(全國(guó)唯一一家只做整形的公立三甲醫(yī)院)、四川省人民醫(yī)院(整形美容科)、軍區(qū)總院(燒傷整形科)、成都市第三人民醫(yī)院(整形美容科)。
與公立醫(yī)院不同的是,民營(yíng)機(jī)構(gòu)都有大量的營(yíng)銷投放,而大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)的規(guī)模營(yíng)銷,能有效節(jié)省銷售費(fèi)用,未來(lái)將在行業(yè)整合中脫穎而出。
而如今成都的私立醫(yī)院,以米蘭柏羽、奕后、嬌點(diǎn)、銅雀臺(tái)、中科美美、素美、晶膚、藝星、美萊等品牌,更有連鎖超過(guò)千家的秀域與連鎖超600家詩(shī)麗堂等全國(guó)級(jí)美業(yè)品牌。
2018年底,在中整協(xié)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)中,成都的aaaaa機(jī)構(gòu)只有兩家,四川西嬋泛亞整形美容醫(yī)院與四川華美紫馨醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院,aaa機(jī)構(gòu)只有成都整形美容醫(yī)院。
未來(lái)成都有巨大的市場(chǎng)潛力,有著培養(yǎng)行業(yè)頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì),因此,在探索公立醫(yī)院改革的同時(shí),更應(yīng)積極引入社會(huì)資本,壯大本地大型連鎖品牌。
叁丨人和:消費(fèi)推動(dòng)與人才資源
成都人一向重視生活質(zhì)量,同樣又是盛產(chǎn)美女的寶地,這樣一來(lái)對(duì)自己的外貌消費(fèi)自然就在預(yù)算之內(nèi),據(jù)新氧大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》,成都,從榜外之城,去年竟一躍成為醫(yī)美消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市,超過(guò)首爾。
以醫(yī)療美容為代表的美容消費(fèi)需求,已成為繼住房、汽車、旅游之后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。
2018年,成都地區(qū)醫(yī)美人均消費(fèi)1038元,最高客單價(jià)超11萬(wàn)元,其中最受歡迎的是“輕醫(yī)美”項(xiàng)目,比如半永久紋眉、割雙眼皮、打瘦臉針、水光針等項(xiàng)目。
同時(shí)在成都醫(yī)美的受眾不單單是年輕女性,一部分有“顏值”意識(shí)的男性以及步入重點(diǎn)的女性都在嘗試皮膚管理與抗衰老項(xiàng)目。
作為“美麗經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分,醫(yī)美產(chǎn)業(yè)具有附加值高、帶動(dòng)力強(qiáng)等特點(diǎn),對(duì)帶動(dòng)成都區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也具有重要意義。
近日,美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)部公布其首次2019年618醫(yī)美大促數(shù)據(jù),其中“醫(yī)美之都”成都展示強(qiáng)大的消費(fèi)力:和北上廣深一起包攬前五。
最后是科研學(xué)術(shù)的優(yōu)勢(shì),醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)科技創(chuàng)新與學(xué)術(shù)力量的支撐,作為西南地區(qū)的科技中心,成都在醫(yī)療美容、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域集聚了眾多的創(chuàng)新資源,科技創(chuàng)新資源優(yōu)勢(shì)突出。
不僅如此,高等院校聚集了一批國(guó)內(nèi)外頂尖的醫(yī)療美容領(lǐng)軍人才,在牙齒美容、創(chuàng)面修復(fù)等領(lǐng)域成都也處于全國(guó)前列。許多企業(yè)在3d生物打印、醫(yī)用材料、醫(yī)學(xué)影像設(shè)備等領(lǐng)域也具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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