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眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品大多在造型設(shè)計(jì)和震撼音效上下功夫，一個(gè)功放十一組音箱這種外在形式向消費(fèi)者進(jìn)行推銷，致使大量名不符實(shí)的“家庭影院”進(jìn)入了家庭，也給消費(fèi)者對(duì)家庭影院概念的認(rèn)知上帶來(lái)混肴?？梢哉f(shuō)，家庭影院概念在中國(guó)消費(fèi)者中尚未形成統(tǒng)一 的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。
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家庭影院行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀：家庭影院的市場(chǎng)消費(fèi)特征變數(shù)太多，企業(yè)也難以準(zhǔn)確地把握，以前的消費(fèi)者只要有完整的產(chǎn)品就可以，往往弄得找不著北。針對(duì)上述撲朔迷離的家庭影院市場(chǎng)，彩電或冰箱家電生產(chǎn)企業(yè)過(guò)渡到家庭影院領(lǐng)域，首先面臨的問(wèn)題將是能否迅速地適應(yīng)“水土”、并找出抵抗不良市場(chǎng)“病毒”的要方。
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通常家庭影院是由電視機(jī)、影碟機(jī)、功放和音箱組成，彩電、vd等套裝產(chǎn)品的快速發(fā)展，將提高其對(duì)音響產(chǎn)品銷售量的上升，對(duì)套裝家庭影院市場(chǎng)具有根本性的作用。 日前由該所主持進(jìn)行的“2003年中國(guó)城市家電消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研”結(jié)果顯示，中國(guó)音響產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)，在音響市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)的牽引下，中國(guó)的家庭影院市場(chǎng)將進(jìn)入回升期。 他說(shuō)，在家庭影院的發(fā)展過(guò)程中，認(rèn)知度、價(jià)格、市場(chǎng)推廣等多種因素影響著它的市場(chǎng)進(jìn)程。
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家庭影院行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀：在幾年以前的賣方市場(chǎng)年代，音響產(chǎn)品求遠(yuǎn)大于供，廣東珠三角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨(dú)厚的原材料優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而這之后，由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤(rùn)，廣東眾多的個(gè)體工商企業(yè)開(kāi)始大批進(jìn)入家庭影院制造與經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)開(kāi)始日益嚴(yán)峻。除了彩電、碟機(jī)企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，他們認(rèn)為冰箱空調(diào)和家庭影院在市場(chǎng)淡旺季時(shí)間上正好互補(bǔ)，又有利可圖，為什么不上?從市場(chǎng)上看，雖然家庭影院產(chǎn)品市場(chǎng)整體供求形勢(shì)要遠(yuǎn)較彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的供求形勢(shì)好得多，但在一些具體的價(jià)格段位上，產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢(shì)。
極致影音（北京）商貿(mào)有限公司
010 85596339
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