這幾年電視企業(yè)的日子越發(fā)艱難，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)，價格戰(zhàn)成為電視行業(yè)的制勝法寶。哪個品牌的電視又大又便宜，哪個品牌就可以短期獲得市占率的勝利，這種惡性競爭為整個行業(yè)帶來了巨大的隱患。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1．1％，零售額規(guī)模349億元，同比下降13．1％，整個行業(yè)岌岌可危。
隨著液晶電視技術(shù)的越發(fā)成熟，lcd電視的準(zhǔn)入門檻現(xiàn)如今已經(jīng)低到有屏就能立個牌子的地步。面對整個行業(yè)的銷量下降，電視行業(yè)的破局重生勢在必行。
作為中國oled電視的先行者，創(chuàng)維為了應(yīng)對市場危機，首先公布了oled普及風(fēng)暴計劃——將55英寸oled電視s8a降價到7999元起。此舉無疑徹底顛覆了5999元以上的lcd電視市場，因為不論從技術(shù)還是觀感，oled電視的起步水平就已經(jīng)超越了lcd電視的最高水平，孰優(yōu)孰劣頃刻高下立判。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球oled電視出貨240萬臺，同比增長69．4％，全球oled電視滲透率1．1％，實現(xiàn)逆市上漲。
實際上oled技術(shù)是一種全新的顯示技術(shù)，相比普通led最大的區(qū)別在于屏幕可以自發(fā)光，由此省略了復(fù)雜的背光源，從而讓oled電視比lcd電視更加纖薄。得益于oled的自發(fā)光特性，顯示的畫面顯影速度更快、可視角度更廣、幾乎沒有漏光性。得益于上述特點，oled電視理論上可以做到無窮大，也可以進(jìn)行彎曲、折疊。這就為高端電視市場提供了視覺和形態(tài)上的雙保障。
oled電視好，這個各個廠商都知道。但是oled面板的成本居高不下才是各個廠商遲遲不肯大量推出的根本原因。所以市場上出現(xiàn)了各種與oled相似命名的各類技術(shù)，試圖混淆大眾對于oled電視的認(rèn)知。
據(jù)創(chuàng)維rgb董事長王志國介紹，中國電視市場低端化問題已經(jīng)根深蒂固，在2016年6000至7000元55英寸的電視占比為7．9％，但到了2019年1至5月，同價位電視占比已低至4％，2999元或以下成為了市場主流，占比高達(dá)61％。而在這個區(qū)間是質(zhì)量參差不齊的lcd液晶電視。
液晶面板的成本是相對的，那么同樣一款55英寸的lcd電視它們之間的差別恐怕就在哪個品牌更有良心了。但長此以往，沒有高端市場支撐就意味著利潤的大幅下滑，也自然就沒有資本去研發(fā)和應(yīng)用新的技術(shù)。因此創(chuàng)維也邁出了沉重的一步，以賣一臺虧一臺的低價強推oled電視。55寸s8a和65寸的s8a，分別降價至7999元和15999元，并希望可以以此喚醒消費者和業(yè)內(nèi)廠商，對產(chǎn)品進(jìn)行升級，從而挽救中國電視產(chǎn)業(yè)。

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