鄭州專業(yè)鄭州短視頻培訓(xùn)費(fèi)用 妙覺(jué)十方
河南勤銳興文化傳媒有限公司
隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問(wèn)題，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口。資本不斷涌入，今日頭條、網(wǎng)易云音樂(lè)等巨頭紛紛搶灘試水，不論短視頻是否真的是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大趨勢(shì)，當(dāng)下風(fēng)口期的短視頻確實(shí)越來(lái)越熱。流量大勢(shì)所趨，各大品牌主也接連布局短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)線。
連麥當(dāng)勞這個(gè)77歲的老品牌都開(kāi)始大膽嘗試短視頻營(yíng)銷。
去年4月份，一向正經(jīng)的麥當(dāng)勞聯(lián)合全世界受歡迎的短視頻平臺(tái)snapchat悄悄開(kāi)啟了一場(chǎng)“snapchat 招聘”。想來(lái)麥當(dāng)勞上班？請(qǐng)先用 snapchat 弄一份個(gè)性化的面試簡(jiǎn)歷！麥當(dāng)勞說(shuō)了，面試者要在 snapchat 里“套上”一件虛擬的麥當(dāng)勞工作制服，然后在一個(gè)十秒鐘的視頻中展示自己的才能、優(yōu)點(diǎn)，并把視頻發(fā)送給麥當(dāng)勞。如果你的視頻足夠有趣，料又足，麥當(dāng)勞方面通過(guò)了，他們就會(huì)通知你進(jìn)入下一步的面試環(huán)節(jié)。
用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程的新鮮做法了，社交平臺(tái)用來(lái)招聘也已經(jīng)很常見(jiàn)，不過(guò)，當(dāng)這兩個(gè)結(jié)合，在 snapchat 上玩法和“腦洞”就多了起來(lái)。當(dāng)然，招聘只是麥當(dāng)勞試水短視頻營(yíng)銷的一個(gè)噱頭，比較起來(lái)該行為的品牌傳播性顯然大于招聘嚴(yán)肅性。麥當(dāng)勞也因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為各大版頭的話題中心。
當(dāng)下的短視頻營(yíng)銷時(shí)代，就如同文工與理工，創(chuàng)意與平臺(tái)選擇二者均不可少，新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，不僅需要廣告人有創(chuàng)意，對(duì)新平臺(tái)的了解與善用同樣重要。天貓?jiān)谛轮R(shí)的學(xué)習(xí)上總是快速精準(zhǔn)，比如這次與陌陌的合作，比起來(lái)“雙11爆款清單”這一話題的瞄準(zhǔn)，陌陌平臺(tái)的選擇，與場(chǎng)景化短視頻定制、社交話題頁(yè)的開(kāi)發(fā)、垂直領(lǐng)域紅人資源的逐一引爆包括在陌陌平臺(tái)上率先嘗試的各種新型互動(dòng)手段所共同包圍的雙十一短視頻營(yíng)銷閉環(huán)搭建更值得我們深入學(xué)習(xí)。期待未來(lái)的品牌主能帶給我們更多精彩的短視頻營(yíng)銷案例。
1.自我優(yōu)勢(shì)表達(dá)的需要
我們的社會(huì)從過(guò)去的封建保守到如今越來(lái)越開(kāi)放進(jìn)步著，人們對(duì)于自我表達(dá)越發(fā)的大膽。追求標(biāo)新立意。而短視頻正好迎合了這部分人群的需要。操作簡(jiǎn)單，鄭州影視公司短視頻視頻的表現(xiàn)方式比圖紙更加直觀具有沖擊力。比圖紙形式能展現(xiàn)更加生動(dòng)豐富的內(nèi)容。
如何做自媒體原創(chuàng)短視頻？短視頻可以說(shuō)是現(xiàn)在的風(fēng)口了?，很多人做短視頻輕輕松松就能賺幾萬(wàn)塊錢，所以很多人都想去做短視頻自媒體，那么短視頻自媒體具體是怎么做的呢？
剪輯工具有很多，新手可以用愛(ài)剪輯、快剪輯等，這些是比較容易上手的，想要把視頻做的比較酷炫的話，可以用ae、pr等。
移動(dòng)短視頻態(tài)勢(shì)的變化
（一）各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)
2017年騰訊投資快手3.5億美金；今日頭條強(qiáng)勢(shì)更勁，在2017年相繼推出火山和抖音這兩個(gè)各具特色的短視頻，以多產(chǎn)品打通短視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，之后抖音開(kāi)始接入淘寶，與阿里巴巴合作，抖音火起來(lái)之后阿里巴巴打通了另一條電商渠道。百度也開(kāi)始進(jìn)軍短視頻，在2019年1月上線nani短視頻。
（二）短視頻內(nèi)容升級(jí)
各大短視頻平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源主要是普通網(wǎng)民和明星網(wǎng)紅，加上pgc平臺(tái)強(qiáng)調(diào)編輯推薦和算法應(yīng)用的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)開(kāi)始出現(xiàn)長(zhǎng)尾化、細(xì)分化發(fā)展。以2012年的快手為例，ugc模式先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依靠用戶獨(dú)立創(chuàng)造內(nèi)容上傳至平臺(tái)分享內(nèi)容，打造體量龐大的用戶群，之后快手發(fā)力pugc創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，集ugc和pgc的優(yōu)勢(shì)于一身。
在短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的市場(chǎng)范圍與行業(yè)越來(lái)越廣的同時(shí)，短視頻內(nèi)容的種類也越來(lái)越多元化，并不斷地融入各行業(yè)、各領(lǐng)域，開(kāi)啟了“短視頻+”的時(shí)代。
（三）用戶需求成為首要驅(qū)動(dòng)力
從微博崛起開(kāi)始，全民已從“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，逐步從“去中心化”時(shí)代進(jìn)入到“全民ugc”時(shí)代。用戶逐漸小眾化，產(chǎn)品內(nèi)容不得不發(fā)生改變，如何在用戶的碎片化時(shí)間給予其良性的循環(huán)刺激使其在產(chǎn)品上停留較長(zhǎng)的時(shí)間，是當(dāng)前需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題?，F(xiàn)在的用戶正處于高漲的碎片化娛樂(lè)需求階段，作為短視頻行業(yè)的一匹黑馬，2017年底至2019年現(xiàn)階段，抖音以“打品牌”等模式激發(fā)用戶的短視頻創(chuàng)作熱情，擴(kuò)散抖音在用戶中的品牌影響力。
（四）用戶規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)
截至2019年2月，短視頻綜合平臺(tái)和聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4億人、1.655億人。根據(jù)quest moboile2019年7月19日發(fā)布的《2019年半年大報(bào)告》 ，短視頻行業(yè)用戶破5億，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄， 2019年上半年僅增長(zhǎng)2000萬(wàn)，但移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率超95%，這主要得益于短視頻用戶的增長(zhǎng)拉動(dòng)。以抖音為例，其“年輕”“酷炫”“潮流”的標(biāo)簽，依靠多元的音樂(lè)風(fēng)格、創(chuàng)意的視頻、明星網(wǎng)紅的流量帶動(dòng)，迅速獲得了大量年輕用戶的青睞。
（五）多元化盈利模式涌現(xiàn)
短視頻行業(yè)與其他網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分領(lǐng)域一樣，面臨著高昂成本，包括內(nèi)容生產(chǎn)成本、內(nèi)容傳播成本、用戶獲取成本等盈利難的問(wèn)題。持續(xù)化、規(guī)模化的內(nèi)容生產(chǎn)才能長(zhǎng)期維持用戶的活躍度，創(chuàng)造更多的粉絲付費(fèi)可能性。目前為止，短視頻可通過(guò)流量變現(xiàn)、注意力變現(xiàn)、相關(guān)ip內(nèi)容變現(xiàn)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，其中以內(nèi)容付費(fèi)為流行。
hulu、netflix、amazon instant video是美國(guó)市場(chǎng)份額大的三家網(wǎng)絡(luò)視頻公司，分別形成廣告主付費(fèi)、用戶付費(fèi)加入會(huì)員、單次付費(fèi)收看以及與新技術(shù)跨界整合提供增值服務(wù)的盈利模式。抖音逐漸上線商家的廣告短視頻以達(dá)到促銷的目的，商家在抖音做廣告，廣告主的資本投入也是抖音盈利的來(lái)源之一。2017年，隨著各類媒體平臺(tái)開(kāi)始聚焦內(nèi)容生產(chǎn)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成為各平臺(tái)體現(xiàn)價(jià)值的主要表現(xiàn)形式，隨之增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。
內(nèi)容打賞成為直接的方式，內(nèi)容付費(fèi)也是短視頻實(shí)現(xiàn)盈利的理想方式之一，但目前國(guó)內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)尚在培養(yǎng)的過(guò)程中，音樂(lè)、文獻(xiàn)資料的付費(fèi)正慢慢規(guī)范化，短視頻作為大眾傳播過(guò)程中的產(chǎn)品如果成為付費(fèi)內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)直接創(chuàng)收，這就不僅要求短視頻的制作要符合“內(nèi)容為王”，還要向“內(nèi)容為重”跨越。例如秒拍目前也有視頻打賞功能；火山小視頻盈利主要是靠火力值，用戶憑借每條原創(chuàng)視頻或直播可賺取一定的火力值且能提現(xiàn)。
（六）各種廣告營(yíng)銷升級(jí)
許多短視頻以提升用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，不斷升級(jí)廣告營(yíng)銷。信息流廣告的大量涌現(xiàn)使得廣告市場(chǎng)體量進(jìn)一步增加，引發(fā)廣告投放的技術(shù)升級(jí)。通過(guò)智能分析用戶的行為和興趣分布，將興趣和廣告匹配后推送到用戶手機(jī)上，微博和秒拍的結(jié)合pgc和ugc共同豐富內(nèi)容，以興趣信息流助力分發(fā)平臺(tái)。短視頻在原生廣告上用戶感知性高，廣告表達(dá)形式立體，原生廣告不同于傳統(tǒng)的貼片廣告，并不獨(dú)立于內(nèi)容存在，而是將廣告融合入內(nèi)容的生產(chǎn)，在實(shí)踐中表現(xiàn)出豐富的延展性和創(chuàng)意的可塑性，雖然興起不久但創(chuàng)造出極大的市場(chǎng)價(jià)值。2019年春節(jié)期間推出的短視頻系列廣告《把樂(lè)帶回家》、手機(jī)淘寶的《夜操場(chǎng)》等是短視頻原生廣告的經(jīng)典案例。
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連麥當(dāng)勞這個(gè)77歲的老品牌都開(kāi)始大膽嘗試短視頻營(yíng)銷。
去年4月份，一向正經(jīng)的麥當(dāng)勞聯(lián)合全世界受歡迎的短視頻平臺(tái)snapchat悄悄開(kāi)啟了一場(chǎng)“snapchat 招聘”。想來(lái)麥當(dāng)勞上班？請(qǐng)先用 snapchat 弄一份個(gè)性化的面試簡(jiǎn)歷！麥當(dāng)勞說(shuō)了，面試者要在 snapchat 里“套上”一件虛擬的麥當(dāng)勞工作制服，然后在一個(gè)十秒鐘的視頻中展示自己的才能、優(yōu)點(diǎn)，并把視頻發(fā)送給麥當(dāng)勞。如果你的視頻足夠有趣，料又足，麥當(dāng)勞方面通過(guò)了，他們就會(huì)通知你進(jìn)入下一步的面試環(huán)節(jié)。
用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程的新鮮做法了，社交平臺(tái)用來(lái)招聘也已經(jīng)很常見(jiàn)，不過(guò)，當(dāng)這兩個(gè)結(jié)合，在 snapchat 上玩法和“腦洞”就多了起來(lái)。當(dāng)然，招聘只是麥當(dāng)勞試水短視頻營(yíng)銷的一個(gè)噱頭，比較起來(lái)該行為的品牌傳播性顯然大于招聘嚴(yán)肅性。麥當(dāng)勞也因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為各大版頭的話題中心。
當(dāng)下的短視頻營(yíng)銷時(shí)代，就如同文工與理工，創(chuàng)意與平臺(tái)選擇二者均不可少，新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，不僅需要廣告人有創(chuàng)意，對(duì)新平臺(tái)的了解與善用同樣重要。天貓?jiān)谛轮R(shí)的學(xué)習(xí)上總是快速精準(zhǔn)，比如這次與陌陌的合作，比起來(lái)“雙11爆款清單”這一話題的瞄準(zhǔn)，陌陌平臺(tái)的選擇，與場(chǎng)景化短視頻定制、社交話題頁(yè)的開(kāi)發(fā)、垂直領(lǐng)域紅人資源的逐一引爆包括在陌陌平臺(tái)上率先嘗試的各種新型互動(dòng)手段所共同包圍的雙十一短視頻營(yíng)銷閉環(huán)搭建更值得我們深入學(xué)習(xí)。期待未來(lái)的品牌主能帶給我們更多精彩的短視頻營(yíng)銷案例。
1.自我優(yōu)勢(shì)表達(dá)的需要
我們的社會(huì)從過(guò)去的封建保守到如今越來(lái)越開(kāi)放進(jìn)步著，人們對(duì)于自我表達(dá)越發(fā)的大膽。追求標(biāo)新立意。而短視頻正好迎合了這部分人群的需要。操作簡(jiǎn)單，鄭州影視公司短視頻視頻的表現(xiàn)方式比圖紙更加直觀具有沖擊力。比圖紙形式能展現(xiàn)更加生動(dòng)豐富的內(nèi)容。
如何做自媒體原創(chuàng)短視頻？短視頻可以說(shuō)是現(xiàn)在的風(fēng)口了?，很多人做短視頻輕輕松松就能賺幾萬(wàn)塊錢，所以很多人都想去做短視頻自媒體，那么短視頻自媒體具體是怎么做的呢？
剪輯工具有很多，新手可以用愛(ài)剪輯、快剪輯等，這些是比較容易上手的，想要把視頻做的比較酷炫的話，可以用ae、pr等。
移動(dòng)短視頻態(tài)勢(shì)的變化
（一）各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)
2017年騰訊投資快手3.5億美金；今日頭條強(qiáng)勢(shì)更勁，在2017年相繼推出火山和抖音這兩個(gè)各具特色的短視頻，以多產(chǎn)品打通短視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，之后抖音開(kāi)始接入淘寶，與阿里巴巴合作，抖音火起來(lái)之后阿里巴巴打通了另一條電商渠道。百度也開(kāi)始進(jìn)軍短視頻，在2019年1月上線nani短視頻。
（二）短視頻內(nèi)容升級(jí)
各大短視頻平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源主要是普通網(wǎng)民和明星網(wǎng)紅，加上pgc平臺(tái)強(qiáng)調(diào)編輯推薦和算法應(yīng)用的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)開(kāi)始出現(xiàn)長(zhǎng)尾化、細(xì)分化發(fā)展。以2012年的快手為例，ugc模式先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依靠用戶獨(dú)立創(chuàng)造內(nèi)容上傳至平臺(tái)分享內(nèi)容，打造體量龐大的用戶群，之后快手發(fā)力pugc創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，集ugc和pgc的優(yōu)勢(shì)于一身。
在短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的市場(chǎng)范圍與行業(yè)越來(lái)越廣的同時(shí)，短視頻內(nèi)容的種類也越來(lái)越多元化，并不斷地融入各行業(yè)、各領(lǐng)域，開(kāi)啟了“短視頻+”的時(shí)代。
（三）用戶需求成為首要驅(qū)動(dòng)力
從微博崛起開(kāi)始，全民已從“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，逐步從“去中心化”時(shí)代進(jìn)入到“全民ugc”時(shí)代。用戶逐漸小眾化，產(chǎn)品內(nèi)容不得不發(fā)生改變，如何在用戶的碎片化時(shí)間給予其良性的循環(huán)刺激使其在產(chǎn)品上停留較長(zhǎng)的時(shí)間，是當(dāng)前需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題?，F(xiàn)在的用戶正處于高漲的碎片化娛樂(lè)需求階段，作為短視頻行業(yè)的一匹黑馬，2017年底至2019年現(xiàn)階段，抖音以“打品牌”等模式激發(fā)用戶的短視頻創(chuàng)作熱情，擴(kuò)散抖音在用戶中的品牌影響力。
（四）用戶規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)
截至2019年2月，短視頻綜合平臺(tái)和聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4億人、1.655億人。根據(jù)quest moboile2019年7月19日發(fā)布的《2019年半年大報(bào)告》 ，短視頻行業(yè)用戶破5億，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄， 2019年上半年僅增長(zhǎng)2000萬(wàn)，但移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率超95%，這主要得益于短視頻用戶的增長(zhǎng)拉動(dòng)。以抖音為例，其“年輕”“酷炫”“潮流”的標(biāo)簽，依靠多元的音樂(lè)風(fēng)格、創(chuàng)意的視頻、明星網(wǎng)紅的流量帶動(dòng)，迅速獲得了大量年輕用戶的青睞。
（五）多元化盈利模式涌現(xiàn)
短視頻行業(yè)與其他網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分領(lǐng)域一樣，面臨著高昂成本，包括內(nèi)容生產(chǎn)成本、內(nèi)容傳播成本、用戶獲取成本等盈利難的問(wèn)題。持續(xù)化、規(guī)模化的內(nèi)容生產(chǎn)才能長(zhǎng)期維持用戶的活躍度，創(chuàng)造更多的粉絲付費(fèi)可能性。目前為止，短視頻可通過(guò)流量變現(xiàn)、注意力變現(xiàn)、相關(guān)ip內(nèi)容變現(xiàn)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，其中以內(nèi)容付費(fèi)為流行。
hulu、netflix、amazon instant video是美國(guó)市場(chǎng)份額大的三家網(wǎng)絡(luò)視頻公司，分別形成廣告主付費(fèi)、用戶付費(fèi)加入會(huì)員、單次付費(fèi)收看以及與新技術(shù)跨界整合提供增值服務(wù)的盈利模式。抖音逐漸上線商家的廣告短視頻以達(dá)到促銷的目的，商家在抖音做廣告，廣告主的資本投入也是抖音盈利的來(lái)源之一。2017年，隨著各類媒體平臺(tái)開(kāi)始聚焦內(nèi)容生產(chǎn)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成為各平臺(tái)體現(xiàn)價(jià)值的主要表現(xiàn)形式，隨之增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。
內(nèi)容打賞成為直接的方式，內(nèi)容付費(fèi)也是短視頻實(shí)現(xiàn)盈利的理想方式之一，但目前國(guó)內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)尚在培養(yǎng)的過(guò)程中，音樂(lè)、文獻(xiàn)資料的付費(fèi)正慢慢規(guī)范化，短視頻作為大眾傳播過(guò)程中的產(chǎn)品如果成為付費(fèi)內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)直接創(chuàng)收，這就不僅要求短視頻的制作要符合“內(nèi)容為王”，還要向“內(nèi)容為重”跨越。例如秒拍目前也有視頻打賞功能；火山小視頻盈利主要是靠火力值，用戶憑借每條原創(chuàng)視頻或直播可賺取一定的火力值且能提現(xiàn)。
（六）各種廣告營(yíng)銷升級(jí)
許多短視頻以提升用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，不斷升級(jí)廣告營(yíng)銷。信息流廣告的大量涌現(xiàn)使得廣告市場(chǎng)體量進(jìn)一步增加，引發(fā)廣告投放的技術(shù)升級(jí)。通過(guò)智能分析用戶的行為和興趣分布，將興趣和廣告匹配后推送到用戶手機(jī)上，微博和秒拍的結(jié)合pgc和ugc共同豐富內(nèi)容，以興趣信息流助力分發(fā)平臺(tái)。短視頻在原生廣告上用戶感知性高，廣告表達(dá)形式立體，原生廣告不同于傳統(tǒng)的貼片廣告，并不獨(dú)立于內(nèi)容存在，而是將廣告融合入內(nèi)容的生產(chǎn)，在實(shí)踐中表現(xiàn)出豐富的延展性和創(chuàng)意的可塑性，雖然興起不久但創(chuàng)造出極大的市場(chǎng)價(jià)值。2019年春節(jié)期間推出的短視頻系列廣告《把樂(lè)帶回家》、手機(jī)淘寶的《夜操場(chǎng)》等是短視頻原生廣告的經(jīng)典案例。
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