茶吧機悄然興起 是否會重創(chuàng)凈水機市場？
雖然在應(yīng)用場景、使用群體等方面，最近一年多來悄然興起的茶吧機，與飲水機還不是一條道上的“競爭對手”。但在跨界競爭的浪潮下，很難說茶吧機的規(guī)?；帕?，不會對凈水機市場增長造成沖擊。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
從2018年開始，在一批浙江慈溪小家電工廠的推動下，一款名為“茶吧機”的新功能飲水機產(chǎn)品，悄然通過線下三四級市場，以及線上電商平臺，開始放量出貨。隨后，吸引了包括美的、海爾、安吉爾、美菱、奧克斯等一大批大中企業(yè)的參與推動。
來自第三方中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：茶吧機在2018年線上占比只有5.6%，線下則為8.1%。但是，進入2019年以來，茶吧機的市場零售額大幅度提升，線上占比突破27.8%，相比擴大22個百分點；線下市場則達到29.3%，同比提長21個百分點。
不過茶吧機的放量上漲，對于凈水機行業(yè)的企業(yè)來說“并非好消息”。因為，茶吧機不同于凈水機，其并不具備自來水過濾凈化功能，而是對傳統(tǒng)桶裝水飲水機的功能提升和體驗改善；目前，市場主銷的茶吧機最大改變，就是將桶裝水從上出水的暴露式，改為下抽水的隱藏式，在具備即熱燒水功能之外，還擁有煮茶，以及保溫、制冷（電子式或壓縮機式）等功能。更多是為了解決家庭客廳、辦公室等場景的飲水、泡茶、待客等問題。
同時，相對于凈水機需要安裝、更換濾芯等一整套售后服務(wù)相比，茶吧機不需要安裝服務(wù)，只需要定期更換桶裝水，這個有現(xiàn)成的水站，也可以直接從凈水機中接水。放在客廳、辦公室等公共場所，茶吧機除了具備熱水功能，更重要的是煮茶、保溫甚至制冷等功能，這更聚焦單一場景下的用戶復(fù)合功能需求引爆。
此外，與凈水機動輒二三千，甚至四五千元的售價相比，茶吧機目前的平均售價在五百元左右。品牌茶吧機在千元左右，而雜小牌茶吧機在三四百元。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：茶吧機線下均價為1200元，線上均價為600元，兩者相差2倍左右。由此，從用戶的接受能力來說，茶吧機較于凈水機更方便普及和推廣。
短期來看，由于應(yīng)用場景不同，茶吧機更多是客廳、辦公室等場所，而飲水機則更多是廚房等場景，看似兩者并不存在直接競爭關(guān)系。但是，桶裝水卻是凈水機在推廣普及道路上“最大攔路虎”，也是近年來即熱式直飲機在家庭客廳，以及辦公室等公共場所推廣的最大阻力。而與即熱型凈水型飲水機相比，茶吧機的最大優(yōu)勢就是價格便宜，不需要安裝，買回來就可以直接使用。
可以預(yù)見，隨著茶吧機以“全新的組合式功能概念”影響消費者的飲水方式，這將會在一定程度上阻礙凈水機市場的推廣和普及。更為重要的是，茶吧機作為飲水機的細分品類，瞄準了中國家庭和中國消費者的“以茶待客”剛需，有望在未來一段時間繼續(xù)保持著穩(wěn)定的增長。從而對凈水機在家庭及商用場所的發(fā)展，造成不小的影響。
面對這種局面，相關(guān)凈水機企業(yè)不能再“座等”觀望，而是需要行動起來，采用“跨界思維”，因為大量的茶吧機企業(yè)，本身也是凈水機企業(yè)，因此如何將茶吧機的優(yōu)勢，與凈水機的優(yōu)勢進行功能的快速組合，從而避免茶吧機還在使用并不新鮮的桶裝水，而讓凈水機又能快速借道茶吧機進入更多家庭，無疑考慮著相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣能力。
（文章來源：家電圈）
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