華為電視要實現(xiàn)千萬出貨量，價格戰(zhàn)是不可缺少的手段
蘇寧易購回應媒體的時候表示，華為電視正與它接觸，顯示華為電視的上市時間日漸接近，而國家3c質量認證中心也顯示華為已有一款電視獲得認證，這說明華為電視上市的時間快了。華為方面此前表示要實現(xiàn)電視出貨量千萬的目標，柏銘科技認為它要實現(xiàn)這一目標，價格戰(zhàn)是不可缺少的手段。
中國電視市場競爭非常激烈
國產電視已在國內市場取得領導地位，目前國內電視市場份額前四名分別是小米、創(chuàng)維、海信、tcl，其實早在1990年代末長虹就曾奪取了國內電視市場份額第一名，從那時候起至今一直都是國產電視企業(yè)在國內市場占據主導地位。
然而經歷了20多年的競爭，國內電視市場始終還是價格戰(zhàn)占主導，這也導致了國產電視企業(yè)的凈利潤率普遍偏低，2017年國內電視行業(yè)的凈利潤率只有1.5％，導致利潤率如此低的原因無疑就是價格戰(zhàn)所致。
小米電視加入戰(zhàn)場，雖然它稱主要是靠性價比，其實說到底還是價格戰(zhàn)，伴隨著小米在國內市場份額的上升，導致的是國內電視均價的進一步下滑。據奧維云網（avc）發(fā)布的數據顯示，今年一季度國內電視出貨量同比下滑1.1％，而零售額則同比大跌13.1％，顯然價格戰(zhàn)更趨激烈，電視的均價下降幅度較大，以致于銷售額的降幅遠大于出貨量的降幅。
國產電視不得不以價格戰(zhàn)贏取市場份額，與它們缺乏自己的核心競爭力有關。電視的核心部件是面板，面板占電視的成本達到六成以上，雖然目前國產面板企業(yè)京東方已居于全球第一名，華星光電也居于全球前五，但是它們生產的電視面板均是液晶面板，而韓國的三星和lg分別推qled電視、oled電視，它們才是高端電視市場的主導者。
華為進入電視市場離不開價格戰(zhàn)
目前華為已獲得認證的電視是液晶電視，面板由京東方供應，可見它與其他國產電視一樣均是推售液晶電視，在這個高度同質化的市場，華為要避免價格戰(zhàn)顯然比較困難。
華為也試圖強調它所擁有的核心技術優(yōu)勢，即是在電視上集成5g、ai等技術，這方面很難成為它的獨有競爭優(yōu)勢。5g技術對于電視來成本太高，在電視上集成5g通信基帶，造成電視成本大幅提高；對于4k甚至8k電視來說，視頻的容量極大，一部兩小時的4k電影容量可到80gb，而一段20分鐘的8k視頻容量更是以tb計算。高昂的購機成本和流量使用成本讓5g電視很難為大眾所接受。
ai技術是當下的潮流，任何企業(yè)做產品都喜歡帶上ai，其實在華為之前，其他電視企業(yè)如小米、創(chuàng)維等也強調它們已在電視上引入ai技術以幫助用戶更好的選擇節(jié)目等，為人們日常使用電視帶來更多便利，作為后來者的華為要以ai技術帶來更多創(chuàng)新并不容易，而且這種創(chuàng)新往往也很容易被其他企業(yè)復制。
華為提出它的電視銷量目標是年出貨量千萬，就目前國產電視在國內市場來說，2018年四季度國產電視前四小米、創(chuàng)維、海信、tcl的銷量分別為300萬、260萬、240萬、210萬，能達到年出貨量千萬的也就前三強，而它們沒有一家不打價格戰(zhàn)的，作為后來者的華為如果不打價格戰(zhàn)，如何能實現(xiàn)千萬出貨量？
華為要以創(chuàng)新顯示技術在高端電視市場占有一席之地更是艱難，因為三星的qled面板、lg的oled面板都首先供應自己的品牌電視，這對華為并不現(xiàn)實。即使是國產電視當中最崇尚創(chuàng)新的創(chuàng)維，其最積極推動oled電視的發(fā)展，在高端電視市場占有一席之地，但是由于2018年oled電視占全球的比例僅有1.3％，自然創(chuàng)維也是以液晶電視為主。
總的來說，華為強調以創(chuàng)新推動電視市場的發(fā)展值得尊敬，但是考慮到當下國內電視市場的現(xiàn)實，以及它的出貨量目標，它進入電視市場勢必離不開價格戰(zhàn)。這與華為在智能手機市場是類似的，雖然它一再強調自己的核心技術優(yōu)勢，但是在國內電視市場其有半數的手機是靠高性價比的榮耀貢獻，這就是宣傳與現(xiàn)實的差距吧。
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華為電視要實現(xiàn)千萬出貨量，價格戰(zhàn)是不可缺少的手段
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