去年中高端女裝企業(yè)業(yè)績普遍保持增長
和諸多中高端男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績表現(xiàn)一樣，中高端女裝上市企業(yè)的業(yè)績在2018年也普遍保持了增長勢頭，在這種態(tài)勢下，中高端女裝企業(yè)有一個(gè)大致的共同發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營動(dòng)作，那就是成為綜合性的“時(shí)尚集團(tuán)”，計(jì)劃繼續(xù)加大多品牌多業(yè)務(wù)布局。
地素時(shí)尚計(jì)劃推進(jìn)多品牌策略
4月12日，地素時(shí)尚發(fā)布2018年年報(bào)，報(bào)告顯示，公司2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.00億元，同比增長7.94%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.74億元，同比增長19.59%。
地素時(shí)尚稱，公司圍繞中高端品牌定位分別創(chuàng)立“dazzle”、“diamond
dazzle”、“d’zzit”和“razzle”四個(gè)服裝品牌，截至2018年12月31日，公司在全國共擁有1062個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中直營終端達(dá)到378家，經(jīng)銷終端達(dá)到684家。2018年初正式上線全渠道項(xiàng)目，公司的微商城也已正式上線。
關(guān)于未來的發(fā)展計(jì)劃，地素時(shí)尚稱，未來會(huì)不斷引入新的品牌和業(yè)務(wù)，多品牌發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍也可能不僅局限于服裝，會(huì)涵蓋大時(shí)尚概念，同時(shí)會(huì)在原有品牌的基礎(chǔ)上考慮延伸品類設(shè)計(jì)。
維格娜絲對(duì)并購品牌進(jìn)行升級(jí)改造
4月2日，維格娜絲發(fā)布2018年年報(bào)，報(bào)告顯示，維格娜絲2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.86億元，同比增長20.34%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.73億元，同比增長43.65%。
年報(bào)顯示，公司現(xiàn)旗下?lián)碛腥齻€(gè)女裝品牌，分別為定位于中國文化元素奢侈品的南京云錦“元先”品牌、定位于高端女裝的“vgrass”品牌和定位于中高端休閑服飾的“teenie
weenie”品牌。vgrass品牌投入“微商城”線上渠道，并利用線上渠道嘗試o2o模式。teenie
weenie將“提升市場定位”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，女裝、男裝及童裝產(chǎn)品線設(shè)立新的市場定位。
對(duì)于未來的渠道拓展計(jì)劃，維格娜絲稱，vgrass店鋪數(shù)量2019年計(jì)劃保持相對(duì)穩(wěn)定，拓展奧特萊斯渠道，標(biāo)桿店鋪進(jìn)入一線城市地標(biāo)型購物商場，并開發(fā)適合vgrass品牌定位的線上模式、電商渠道。teenieweenie品牌2019年計(jì)劃新開店鋪約200家，并進(jìn)行賣場革新。
安正時(shí)尚加速并購多品牌多業(yè)務(wù)
4月25日，安正時(shí)尚發(fā)布2018年年報(bào)，年報(bào)顯示，安正時(shí)尚2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.49億元，同比增長16.09%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增長2.96%。
年報(bào)顯示，目前公司旗下?lián)碛邪ā熬磷恕?、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩薩克”五個(gè)線下自有時(shí)裝品牌。2018年2月合資成立控股子公司錦潤時(shí)尚在中華區(qū)代理經(jīng)營英國奢侈品牌stella
mccartney及stella mccartney
kids，2018年10月收購了母嬰代運(yùn)營公司禮尚信息;2018年12月參股了中國童裝品牌青蛙王子，形成“金字塔式”品牌陣營。截至2018年末，公司終端實(shí)體門店數(shù)量為973家。
2018年10月10日，安正時(shí)尚公告稱，公司以3.61億現(xiàn)金方式收購了以母嬰產(chǎn)品代運(yùn)營為主的上海禮尚信息科技有限公司，其代理了a2、雅培、康萃樂、孩之寶、安佳、聯(lián)合利華母嬰產(chǎn)品、絲塔芙母嬰產(chǎn)品等一批國際品牌。通過這次收購，公司進(jìn)入了母嬰及兒童用品領(lǐng)域。同時(shí)，公司計(jì)劃布局時(shí)尚標(biāo)品領(lǐng)域，包括化妝品(彩妝、護(hù)膚品)、珠寶首飾等業(yè)務(wù)。
安正時(shí)尚稱，公司計(jì)劃引進(jìn)代理、合資經(jīng)營、參股或收購國內(nèi)外一些時(shí)尚品牌或創(chuàng)立一些新的品牌，在渠道運(yùn)營方面，2019年公司以提高終端運(yùn)營效率和零售能力為重點(diǎn)，增加購物中心的渠道布局，建設(shè)微商城。
歌力思多品牌推動(dòng)業(yè)績增長
4月26日，歌力思發(fā)布2018年年報(bào)，年報(bào)顯示，歌力思2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.36億元，同比增長18.66%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.65億元，同比增長20.74%。
年報(bào)顯示，公司目前擁有自主品牌ellassay，收購法國設(shè)計(jì)師品牌iro，并在中國大中華地區(qū)運(yùn)營美國輕奢潮流品牌ed
hardy、比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌jeanpaulknott，以及在中國大陸地區(qū)運(yùn)營德國女裝品牌laurèl、美國設(shè)計(jì)師品牌vivienne tam。
年報(bào)披露，截止2018年底，ellassay品牌店鋪數(shù)量總計(jì)為312家，2018年ellassay品牌月店均銷售額同比增長8.28%;laurèl在國內(nèi)新開店鋪9家，店鋪數(shù)量合計(jì)37家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.11億元，同比增長14.05%;ed
hardy系列品牌凈增店鋪33家，店鋪合計(jì)181家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.98億元，較去年同期增加14.16%;iro和viviennetam分別在中國大陸地區(qū)開設(shè)了13家店鋪;jeanpaulknott品牌將在2019年開設(shè)終端店鋪進(jìn)行運(yùn)營。另外，公司線上代運(yùn)營公司百秋網(wǎng)絡(luò)2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤6005.45萬元，同比增加19.97%。
歌力思稱，公司計(jì)劃在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找收購、合作機(jī)會(huì)，繼續(xù)實(shí)施多品牌經(jīng)營策略，通過股權(quán)投資、合資經(jīng)營等方式，將優(yōu)秀的國際品牌引入中國市場。在渠道運(yùn)營方面，會(huì)對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。
日播時(shí)尚加大投入致業(yè)績下滑
1月23日，日播時(shí)尚發(fā)布2018年度業(yè)績預(yù)減公告，公告稱，公司2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)減少4150萬元到5400萬元，同比減少50%到65%。
對(duì)于業(yè)績預(yù)減的原因，日播時(shí)尚稱，一是公司2018年繼續(xù)加大渠道投入，公司2018年新開直營店鋪合計(jì)117家，新開店鋪需要一段時(shí)間的培養(yǎng)期。二是公司在2018年加大服裝及面料相關(guān)的研發(fā)投入，增加了相應(yīng)的員工培訓(xùn)及薪酬等支出。三是公司于2018年將女裝目澈品牌muchell與童裝broadcute兩個(gè)新品牌推向市場。四是2018年受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，同時(shí)，公司庫存有所增加，相應(yīng)計(jì)提了公司的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。
另外，日播時(shí)尚也提到，2018年度非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤的影響金額同比增加約468萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤受非經(jīng)常性損益影響金額為1360萬元左右，扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)同比減少60%到75%。
朗姿股份繼續(xù)加碼多業(yè)務(wù)
3月11日，朗姿股份發(fā)布2018年年度報(bào)告，報(bào)告顯示，朗姿股份2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.62億元，同比增長13.1%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.10億元，同比增長12.2%。
朗姿股份稱，公司目前共有時(shí)尚女裝、綠色嬰童、時(shí)尚醫(yī)美、資產(chǎn)管理等四個(gè)業(yè)務(wù)板塊。在女裝市場，目前擁有自主品牌共4個(gè)，分別是lancy from
25、lime flare、marien° mary、liaalancy，代理品牌共4個(gè)，分別是mojo s.phine、jigott、fabiana
filippi、dewl。在嬰童用品市場，公司投資的阿卡邦是韓國專業(yè)經(jīng)營幼兒及孕婦服裝和用品公司，共擁有10多個(gè)系列品牌。在醫(yī)療美容市場，公司通過控股或全資持有“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”、“高一生”三大品牌的十一家中國醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和戰(zhàn)略投資韓國醫(yī)療美容企業(yè)dmg(韓國夢想集團(tuán))。
年報(bào)顯示，2018年朗姿股份實(shí)現(xiàn)女裝營業(yè)收入13.80億元，同比增長24.29%，其中，主品牌“朗姿”和“萊茵”營業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)32.54%和24.24%的增長。截止2018年底，公司女裝共有511家店鋪，總店數(shù)比上年末增長57家。童裝方面，因受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和韓國國內(nèi)人口出生率持續(xù)下降的影響，阿卡邦實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.61億元，影響公司合并凈利潤虧損2397.23萬元。2018年朗姿醫(yī)美實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.80億元，較上年同期增長87.26%，合并后為公司貢獻(xiàn)凈利潤2751.90萬元，較上年同期增長43.42%。朗姿韓亞資管則實(shí)現(xiàn)銷售收入1.05億元，合并后為公司貢獻(xiàn)凈利潤9270.52萬元，較上年同期增長22.46%。
珂萊蒂爾繼續(xù)并購多品牌
4月17日，珂萊蒂爾發(fā)布2018年年報(bào)，年報(bào)顯示，截至2018年12月31日止年度，集團(tuán)收益25.21億元人民幣，同比增長14.39%;母公司擁有人應(yīng)占溢利2.72億元，同比增長12.26%。
年報(bào)顯示，截止2018年底，集團(tuán)共有862家零售門店，其中641家門店由公司直接經(jīng)營，其余221家門店由經(jīng)銷商經(jīng)營集團(tuán)其自有的六個(gè)品牌。另外，電商總收益為2.08億元，同比增長33.89%，公司稱，主要是由于透過網(wǎng)上零售店銷售的產(chǎn)品增加，組建專門的電商業(yè)務(wù)部門發(fā)展網(wǎng)上零售店。對(duì)于未來的經(jīng)營計(jì)劃，珂萊蒂爾稱，2019年集團(tuán)將通過并購?fù)菩卸嗥放撇呗?。此外，集團(tuán)將利用線上電商資源推動(dòng)全渠道模式，線下會(huì)物色機(jī)會(huì)在香港及澳門開設(shè)門店。
珂萊蒂爾3月25日公布，公司與賣方apex noble holdings limited訂立收購協(xié)議，公司同意收購目標(biāo)公司keen
reach全部已發(fā)行股本以及股東貸款，代價(jià)為23.88億港元。目標(biāo)公司間接擁有深圳娜爾思，深圳娜爾思主要從事娜爾思、奈蔻及恩靈三個(gè)自有品牌高端女裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、零售及批發(fā)。公司同時(shí)建議將公司名稱由“珂萊蒂爾控股有限公司(koradior
holdings limited)”更改為“贏家時(shí)尚控股有限公司(eeka fashion holdings limited)”。
江南布衣計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)充設(shè)計(jì)師品牌組合
3月20日，江南布衣發(fā)布2018/19年度中期報(bào)告，報(bào)告顯示，截止2018年12月31日半年度，江南布衣實(shí)現(xiàn)總收入20.27億元人民幣，同比增長22.6%，毛利12.44億元，同比增長20.2%，純利3.81億元，同比增長22.1%。
江南布衣稱，截止2018年12月31日，公司品牌組合包括三個(gè)階段的九個(gè)品牌，即成熟品牌jnby，成長品牌croquis(速寫)、jnby by
jnby及l(fā)ess，初生品牌pomme de terre(蓬馬)、jnbyhome、samo、reverb及l(fā)asu min sola。
半年報(bào)顯示，截止2018年底，江南布衣在全球經(jīng)營的獨(dú)立實(shí)體零售店總數(shù)增加至1994家，在海外則有161個(gè)銷售點(diǎn)。截至2018年底，江南布衣已經(jīng)擁有會(huì)員賬戶數(shù)(去重)逾310萬個(gè)，其中微信賬戶數(shù)(去重)逾260萬個(gè)，會(huì)員在2019上半財(cái)年所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額的比重達(dá)到七成左右。
江南布衣稱，未來計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)充及多元化設(shè)計(jì)師品牌組合，培養(yǎng)新的江南布衣粉絲，為粉絲創(chuàng)造及提供增值服務(wù)的場景以提升粉絲體驗(yàn)。
華尚觀察：中高端女裝企業(yè)加大“時(shí)尚集團(tuán)”業(yè)務(wù)布局
從上述八家a股和港股中高端女裝上市企業(yè)2018年全年業(yè)績和最新業(yè)績表現(xiàn)來看，除了日播時(shí)尚業(yè)績有所下滑，其他企業(yè)基本上實(shí)現(xiàn)了營收和凈利的增長。雖然各家企業(yè)增長的具體原因各有不同，但企業(yè)的主業(yè)務(wù)和主品牌都基本上保持了增長勢頭，從一個(gè)側(cè)面反映出中高端女裝市場去年處于增長態(tài)勢，而從中高端男裝企業(yè)去年的業(yè)績表現(xiàn)來看，也基本上實(shí)現(xiàn)了增長，我們可以認(rèn)為在中高端成人裝領(lǐng)域，目前大致上處于增長態(tài)勢，各家企業(yè)都在挖掘這個(gè)定位市場的消費(fèi)潛力和需求。
在這個(gè)態(tài)勢下，中高端女裝企業(yè)加大多品牌、多品類、多業(yè)務(wù)和多渠道的布局，各家企業(yè)的未來發(fā)展目標(biāo)漸趨于一個(gè)共同點(diǎn)，那就是成為綜合性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在這個(gè)“共同目標(biāo)”下，各家企業(yè)則有不同的發(fā)展策略和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，比如，安正時(shí)尚稱計(jì)劃布局時(shí)尚標(biāo)品領(lǐng)域，地素時(shí)尚稱業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)涵蓋大時(shí)尚概念，朗姿股份繼續(xù)加碼嬰童和醫(yī)美業(yè)務(wù)，江南布衣稱會(huì)繼續(xù)推出未來計(jì)劃擴(kuò)充多元化設(shè)計(jì)師品牌組合，珂萊蒂爾則并購整合集團(tuán)關(guān)聯(lián)女裝品牌并更改企業(yè)名稱，等等。
從營收規(guī)模以及市值來看，中高端女裝企業(yè)基本上處于同一個(gè)發(fā)展水平線上，未來有哪些企業(yè)能夠“脫穎而出”，真正成為有競爭力的綜合性時(shí)尚集團(tuán)，可能更多地取決于企業(yè)的多品牌多業(yè)務(wù)管理能力，或者說是品牌運(yùn)營過程中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和“模式轉(zhuǎn)換”的能力。隨著企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)的運(yùn)營模式和組織結(jié)構(gòu)亦要隨之改變，這或許更多地考驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營能力和定力。
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