淘新聞手表廣告產(chǎn)品推廣效果怎么樣

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信息流的展現(xiàn)模式已今日頭條為例

首先介紹下業(yè)內(nèi)計費模式
1.cpm(cost per mille，或者cost per thousand;cost per impressions) 每千人成本
　　網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。cpm(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，cpm取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/cpm的話，意味著每一千個人次看到這個ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。?
　　至于每cpm的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每cpm收費從5美元至200美元不等。
2.cpc(cost per click;cost per thousand click-through) 每點擊成本以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖wx)〗加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因為傳統(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。
3.cpa(cost per action) 每行動成本 cpa計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。cpa的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比cpm的計價方式要大得多。 ? 廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。、
4.ocpc(optimization cost per click)
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價功能，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率
5.ocpm（optimized cost per mille）
即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費。采用更精準(zhǔn)的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。
6.ocpa（optimized cost per action）
即優(yōu)化行為出價，本質(zhì)還是按照cpa付費。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動應(yīng)用的激活,網(wǎng)站的下單），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價格，并及時、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實時預(yù)估每一次點擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，最終按照點擊扣費；同時，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動優(yōu)化。

信息流廣告信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。

信息流廣告是目前移動app上常見的廣告形式之一。簡述特點如下： ①出現(xiàn)位置：穿插在產(chǎn)品原有的內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)（包括當(dāng)下社交平臺的feeds，資訊新聞類產(chǎn)品的文章列表）。
②展現(xiàn)形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現(xiàn)也有以視頻流的形式播放出現(xiàn)。
③投放特點：基于用戶行為以及平臺上積累的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放；（包括用戶在平臺上的瀏覽.評論.分享等各種互動行為，了解用戶偏好，匹配相關(guān)度高的廣告）
④收費形式：cpm（按千次展示次數(shù)收費）和cpc（按點擊次數(shù)收費）為主。
優(yōu)點： ①與原有內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，在用戶視覺焦點中，不容易被忽視； ②精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化率高； ③對用戶的打擾性低 ④可以通過讓用戶參與互動（評論.分享.投票）等形式提升廣告效果；
后臺可以做到基本的數(shù)據(jù)定向，如下圖

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馮總監(jiān)

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