丹麥鞋履品牌ecco（中文名愛步）近日發(fā)布2018年財(cái)報(bào)。2018年，盡管零售環(huán)境嚴(yán)峻，ecco依然取得銷售額和利潤雙增長，不僅超出集團(tuán)預(yù)期，還創(chuàng)造了品牌成立55年來歷史業(yè)績的新高。其中，中國市場貢獻(xiàn)良多，尤其是線上渠道，銷售額增幅高達(dá)44%。
　　2018年，ecco銷售額同比增長2.6%至13.09億歐元，息稅折舊攤銷前利潤增長7.4%至2.59億歐元，稅前利潤增長9.2%至2.01億歐元，按可比匯率計(jì)算，增幅為11.7%。按可比匯率計(jì)算，集團(tuán)所有品類銷售額均增長。其中，鞋類銷售額增長5%，配件增長5.8%，皮具增長6.5%。集團(tuán)零售和電商業(yè)務(wù)的銷售額增長了14%，按可比匯率計(jì)算，電商銷售額增幅高達(dá)36%。
　　分區(qū)域來看，集團(tuán)在北美和亞太地區(qū)的銷售額均取得增長。以可比匯率計(jì)算，北美市場增幅為12.6%，所有銷售渠道均實(shí)現(xiàn)了銷售額增長，其中，電商業(yè)務(wù)同比增長25%。亞太地區(qū)受益于擴(kuò)張戰(zhàn)略，以可比匯率計(jì)，實(shí)現(xiàn)了9.7%的銷售額增長。大中華區(qū)通過開設(shè)新店和接管更多零售網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)擴(kuò)大零售版圖，按可比匯率計(jì)算，銷售額增長11%，中國內(nèi)地市場線上渠道銷售額大增44%。大中華區(qū)以外的亞洲市場銷售額按可比匯率計(jì)增長了6.1%，主要是受韓國、日本和新加坡等主要市場新店開業(yè)和同店增長的推動(dòng)。歐洲地區(qū)銷售額下跌3.1%。
　　集團(tuán)ceo steen borgholm在財(cái)報(bào)中表示，2018年的全球政治危機(jī)對(duì)ecco這樣的全球化公司而言是不利因素，盡管如此，ecco依然設(shè)法實(shí)現(xiàn)了迄今為止最好的年度業(yè)績。全球貿(mào)易和商業(yè)正在變得更加不可預(yù)測，而且這一趨勢仍會(huì)持續(xù)，宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展預(yù)計(jì)將在2019年放緩。全球零售業(yè)都在專注于重新定義品牌和更加貼近市場的戰(zhàn)略，同時(shí)還要與當(dāng)前高度促銷的零售環(huán)境做斗爭。隨著數(shù)字渠道在市場份額中的比例加重，行業(yè)整合的步伐仍將繼續(xù)。
　　2018年，ecco銷售額和利潤增長刷新了集團(tuán)成立55年的紀(jì)錄，去年集團(tuán)創(chuàng)新推出的exostrike系列和ecco biom hybrid 3的與顧客產(chǎn)生了良好共鳴。
　　ecco目前在全球范圍內(nèi)的99個(gè)國家和地區(qū)擁有21300名員工、2250間門店，龐大的體系使集團(tuán)不再具備創(chuàng)業(yè)的靈活性，但這并不意味著停滯不前。2018年，集團(tuán)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理和銷售方面對(duì)數(shù)字化進(jìn)行了更多投入，并布局全渠道零售網(wǎng)絡(luò)，事實(shí)也證明，這就是消費(fèi)者想要的購物方式?？v觀2018年，集團(tuán)看到了在戰(zhàn)略和運(yùn)營執(zhí)行上取得的積極進(jìn)展，包括成功的產(chǎn)品發(fā)布、高效可靠的供應(yīng)鏈，以及亞洲和北美市場強(qiáng)勁的增長勢頭。
　　steen borgholm表示，2019年，集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮戰(zhàn)略優(yōu)勢，在未來幾年保持成功并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康增長。

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