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中國涂料品牌處于弱勢的“五大根源”
一直以來涂料行業(yè)的發(fā)展速度都非常的迅速：在短短十幾年里，凱里地坪漆，涂料廠家遍地開花，多達10000家，涂料品牌上萬個，形成百花齊放，爭芳斗妍的局面。這種規(guī)模，不僅在國外同行業(yè)中較為少見，在國內其它行業(yè)中也是的。而在過快發(fā)展的同時，由于涂料企業(yè)大多以銷量為主導的營銷方式，也給中國涂料行業(yè)帶來了一些弊病。這種弊病使得中國涂料企業(yè)的品牌根基極為虛弱，長不大，活不久的涂料企業(yè)在市場日益競爭激烈的今天，比比皆是。縱觀中國涂料行業(yè)的發(fā)展，主要存在以下五大弊病：
形成了“個個孩子搶奶吃，個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患?，F在，許多企業(yè)已經開始意識到了這一點，紛紛銳減品牌。以凌豐為代表，它由原先的19個品牌減少到現在的四大品牌，但又有多少涂料企業(yè)，還在品牌舍與不舍之間徘徊呢？畢竟手心手背都是肉，舍掉哪一個都會心疼啊。在這一方面，華潤應該是先知者，當華潤淡化“愛的”和“世紀明珠”的獨立性，主打一個品牌的時候，順德的幾家大型涂料廠還在對自己的多品牌運作滿懷希望，這也許就是華潤為什么能夠成為的主要原因吧。
分析：中國涂料品牌處于弱勢的“五大根源”
二、好大喜全，定位模糊
品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。比如立邦，它在中國涂料行業(yè)中的定位就是乳膠漆，因此，只要提到乳膠漆，消費者馬上會想到立邦。而我國許多涂料企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，總是漫天撒網，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。在這方面，中國的涂料企業(yè)值得一提的仍然是華潤。華潤有三個品牌，一個是華潤漆，一個愛的，還有一個世紀明珠。華潤漆的特點是經濟實惠型，愛的漆的特點是時尚亮麗型，世紀明珠漆的特點是經久耐用型，分別是是針對市場“高、中、低”三個消費終端而研發(fā)的，每個產品都有一個清楚的定位。另外秀珀漆這幾年發(fā)展的也不錯，與它品牌定位清晰有很大的關系，它能避開與立邦、華潤等涂料爭風吃醋的思路，獨辟蹊徑地致力于發(fā)展地坪漆，它的勇氣給它帶來了好運環(huán)氧地坪漆。
三、空洞乏味，缺少文化
品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點，無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的涂料企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。
目前國內市場上的涂料油漆品牌多達1萬余種，作為“外行”的消費者在挑選使用時，往往顯得十分盲目。在這當中，香港紫荊花漆的“漆藝坊”所營造出的濃郁文化氛圍，可以說是涂料行業(yè)文化營銷的典范。它通過“漆藝坊”這種形式，來引導消費者，這樣它的產品陳列就不只是一間簡單的門店，也不是一間產品展示廳了，而是一種全新的銷售服務模式。其中“漆”是產品，“藝”是服務，“坊”是紫荊花漆所引導的全新體驗式市場概念。“漆藝坊”的出現，次為涂料品牌注入了“文化”內涵，將更進一步彰顯行業(yè)的差異化競爭，讓消費者不再盲目，讓“外行”的傳統消費變成“內行”。
四、概念炒作，短視自吹
本文相關詞條解釋 涂料 涂料（paint），我們平常所說的油漆只是其中的一種。指涂布于物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防銹、防霉、耐熱等）的一類液體或固體材料。因早期的涂料大多以植物油為主要原料，故又稱作油漆?，F在合成樹脂已取代了植物油，故稱為涂料。涂料并非液態(tài)，粉末涂料是涂料品種一大類。涂料屬于有機化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現代通行的化工產品的分類，涂料屬于精細化工產品。現代的涂料正在逐步成為一類多功能性的工程材料，是化學工業(yè)中的一個重要行業(yè)。作用主要有四點：保護，裝飾，掩飾產品的缺陷和其他特殊作用，提升產品的價值。新中國成立60年來，伴隨著國民經濟各行業(yè)的發(fā)展，作為其配套的涂料工業(yè)從一個極不引人注目的小行業(yè)逐步發(fā)展成為國民經濟各領域必不可少的重要行業(yè)。經過幾代人的頑強拼搏、開拓進取，我國已成為世界第二大涂料生產國和消費國，進入到世界涂料行業(yè)發(fā)展的主流。近年來，環(huán)保一直都是裝修領域中的熱門話題之一，今年下半年，這個詞依舊會是涂料市場上的一大主角。據了解，現在的涂料市場消費者在購買產品時對環(huán)保的要求變得更高：不僅會詳細了解產品的有害物質含量，而且還會優(yōu)先選擇那些得到各種環(huán)保認證的產品。智研咨詢隨著人們消費水平的不斷提高，對于那些環(huán)保系數高的產品，大家不僅有意愿購買，同時也具備了購買的經濟實力。換句話說，消費者的品牌意識正在與日俱增，涂料不僅僅只是裝修材料，更能體現一個人生活品位、底蘊內涵。面對消費者品牌意識越來越強，品牌的塑造變成了涂料企業(yè)吸引更多客流的一法寶。
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形成了“個個孩子搶奶吃，個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患?，F在，許多企業(yè)已經開始意識到了這一點，紛紛銳減品牌。以凌豐為代表，它由原先的19個品牌減少到現在的四大品牌，但又有多少涂料企業(yè)，還在品牌舍與不舍之間徘徊呢？畢竟手心手背都是肉，舍掉哪一個都會心疼啊。在這一方面，華潤應該是先知者，當華潤淡化“愛的”和“世紀明珠”的獨立性，主打一個品牌的時候，順德的幾家大型涂料廠還在對自己的多品牌運作滿懷希望，這也許就是華潤為什么能夠成為的主要原因吧。
分析：中國涂料品牌處于弱勢的“五大根源”
二、好大喜全，定位模糊
品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。比如立邦，它在中國涂料行業(yè)中的定位就是乳膠漆，因此，只要提到乳膠漆，消費者馬上會想到立邦。而我國許多涂料企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，總是漫天撒網，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。在這方面，中國的涂料企業(yè)值得一提的仍然是華潤。華潤有三個品牌，一個是華潤漆，一個愛的，還有一個世紀明珠。華潤漆的特點是經濟實惠型，愛的漆的特點是時尚亮麗型，世紀明珠漆的特點是經久耐用型，分別是是針對市場“高、中、低”三個消費終端而研發(fā)的，每個產品都有一個清楚的定位。另外秀珀漆這幾年發(fā)展的也不錯，與它品牌定位清晰有很大的關系，它能避開與立邦、華潤等涂料爭風吃醋的思路，獨辟蹊徑地致力于發(fā)展地坪漆，它的勇氣給它帶來了好運環(huán)氧地坪漆。
三、空洞乏味，缺少文化
品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點，無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的涂料企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。
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