什么時候雙十一變成了一個節(jié)日，作為網購一族的我們又是為什么期待雙十一這樣的購物節(jié)那，原因是顯而易見的，這幾天是大多數網絡上的商品全年售價最低的一天，在這一天剁手對錢包的傷害最小。
那為什么會有雙十一那，從電商平臺來說，這是一個集中營銷，產生輿論熱點的關鍵時機，在雙十一附近，媒體報道的，朋友閑聊的都是你要買什么，極大地推廣了電商平臺和在活動中表現突出的品牌商家。
但雙十一等購物節(jié)引發(fā)購物潮的同時，也出現了一些現象，實際上使他的價值越來越小了。
首先，購物節(jié)越來越多了，先有雙11，后有雙12，再有618，購物節(jié)越來越多，分散了購物的流量。原因很簡單，創(chuàng)造一個購物節(jié)的門檻并不高，知名電商如有必要都可以自創(chuàng)一個。其他商家也不能光看著，只能跟進，眾多的購物節(jié)無疑分散了雙十一的力度。
其次，直接優(yōu)惠不見了，各大平臺玩起了套路，各種優(yōu)惠要比拼腦力、精力和手速。這一方面是因為每個人購物的時間是有限的，各平臺利用這種方式爭奪用戶的使用時間。另一方面，也是減少與各友商的正面沖突，畢竟平臺不可能所有商品都是最低價，不能讓你太容易比較了。
最后，就是即使用足各種套路，實際上商品還是優(yōu)惠的越來越少了。這一方面是，購物節(jié)的盛世也是各種廣告、營銷資源的盛世，也是快遞、倉儲等資源的盛世，一時各種資源洛陽紙貴，各種成本都增加了。再一方面，商家也怕價格過低，影響了其他時間節(jié)點的需求，畢竟各種生產線不能空著，用戶都在這一天買，其他時間就只能干瞪眼。
雖然有很多問題，但是雙十一等購物節(jié)之所以能成功，還是符合于規(guī)模效應的經濟學規(guī)律和過這村沒這店的購物心理。
近幾年，新電商加入了本已很激烈的電商競爭中，走出了一條自己的道路，細分析下來用的還是雙十一等購物節(jié)打天下的方法，只不過進化了。
首先，拼團的方式，就是把雙十一一個大拼團分解成不定時的小拼團，利用規(guī)模效應降低價格的同時，避免了購物節(jié)大拼團對營銷、快遞、倉儲等資源的過度爭搶。
其次，通過減少中間商和減少商家流量付費的方式，這個具體怎么做的再另說，使平臺上的商品普遍低價，使購物者的購物心理從這一天最實惠到這個地方最實惠，從時間到空間的轉換，實際都是減少了購物者的決策難度，誰不想最低價買到商品那。
最后，就是社交裂變，這實際上是電商平臺和商家營銷推廣的方式轉變，原來需要電商要花錢買廣告等各種營銷資源，吸引顧客，錢給了合作伙伴。不如，這錢花到給消費者打折上，只要消費者幫我發(fā)圈拉顧客，我就給你優(yōu)惠。這對消費者來說，與其等雙十一，不如自己開雙十一，只要能拉到朋友一起買，每天都是雙十一。

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