在歐洲經(jīng)歷了相對沉寂的十年后，起源于意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 fila 重又回到聚光燈下，將在今年9月的米蘭時(shí)裝周上舉辦首次時(shí)裝秀。上周，品牌還發(fā)布了旗下全新潮流運(yùn)動(dòng)品牌fila fusion。
　　其實(shí)最近走在街上可以明顯感覺到，穿fila的年輕人越來越多了。這個(gè)有著百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，自從和時(shí)尚搭上關(guān)系后，便成為眾人競相追捧的香餑餑。有人會(huì)問，這還是當(dāng)初我們認(rèn)識的那個(gè)fila嗎？
　　fila1911年成立于意大利。從最初的家族紡織企業(yè)，到1970年代躋身全球知名運(yùn)動(dòng)品牌行列，旗下產(chǎn)品線包括高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，并邀請日本設(shè)計(jì)師伊信設(shè)計(jì)了現(xiàn)在紅藍(lán)兩色的 f-方框 logo。
　　一開始，fila就采用贊助運(yùn)動(dòng)員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 bj?rn borg 、不用氧氣補(bǔ)給就登上珠穆朗瑪峰的 reinhold messner以及 nba 球星 grant hill。
　　在美國、中國和韓國市場，fila品牌分別由當(dāng)?shù)毓局苯迂?fù)責(zé)生產(chǎn)和經(jīng)營，并在全球70個(gè)國家和地區(qū)通過37家授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。但是2005年就進(jìn)入中國市場的fila，發(fā)展并不順利，未能打開這個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場。
　　2009年，安踏正式開啟多品牌戰(zhàn)略，以6億港元從百麗國際手中將fila收入囊中，獲得其在中國的專營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，負(fù)責(zé)在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷fila產(chǎn)品。而在之前的2008年，安踏的盈利情況并不理想，甚至出售了adidas、銳步以及kappa三個(gè)國際品牌的代理零售業(yè)務(wù)。
　　收購fila之后，安踏開始調(diào)整品牌經(jīng)營策略。不再堅(jiān)持走過去單一的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，而是挖掘fila的時(shí)尚休閑基因，將品牌聚焦的消費(fèi)者定位在20至35歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運(yùn)動(dòng)裝，也能日常穿著。品牌代言人也從運(yùn)動(dòng)員變成了娛樂明星。
　　現(xiàn)如今，fila已經(jīng)成為安踏最為成功的收購對象。2017年，fila的整體發(fā)展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達(dá)到85%至90%，fila的業(yè)務(wù)在集團(tuán)總收入的占比超過20%。
　　為了吸引年輕的消費(fèi)者，fila這幾年也開始進(jìn)軍潮流界，邀請潮人明星背書，hiphop歌手p diddy、2pac、notorious b.i.g等都在公開場合穿過fila，同時(shí)與國際知名設(shè)計(jì)師ginny hilfiger，jason wu等以及各種大牌推出跨界系列，這些都讓它收獲了一眾粉絲和關(guān)注，可以說fila的業(yè)績爆發(fā)與這些不無關(guān)系。
　　今年，fila邀請了tf boys的王源成為品牌全新代言人，并在前不久推出的fila fusion中，與王源合作了一款聯(lián)名鞋款mind zero x roy wang?？磥?，fila的時(shí)尚之路又超前邁進(jìn)了一步，畢竟抓住年輕人特別是95后、00后消費(fèi)群體已經(jīng)成為各大品牌正在抓緊研究的課題。返回搜狐，查看更多

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