六月到來的第一周，這也意味著2019年上半年即將結(jié)束。在這個夏日里無論國內(nèi)國外服裝界不乏大新聞，那上周又有哪些大事件中國服裝網(wǎng)帶大家一覽國內(nèi)外服裝界動靜。
　　國內(nèi)大事件：6月3~6月6日
　　8家上市企業(yè)年度業(yè)績：誰有攪動童裝江湖的實(shí)力？
　　縱觀童裝上市企業(yè)2018年業(yè)績情況，這次我們統(tǒng)計匯總了森馬童裝、安奈兒、abckids、金發(fā)拉比、mini peace、jnby by jnby、阿卡邦、361°童裝。8家上市童裝企業(yè)營收增幅有增有減，凈利增長也有盈有虧。童裝市場的集中度持續(xù)分散，頭部的幾個玩家不斷加碼，在競爭越來越激烈的童裝市場中，通過上市企業(yè)的財報反應(yīng)出來的公司經(jīng)營狀況非?？陀^，所以我們從年報營收中對童裝企業(yè)進(jìn)行分析。根據(jù)統(tǒng)計的品牌名單排名，童裝行業(yè)的龍頭品牌巴拉巴拉是森馬旗下的主力業(yè)務(wù)線。
　　中服說：毫無疑問，童裝行業(yè)的龍頭品牌巴拉巴拉是森馬旗下的主力業(yè)務(wù)線，凈利潤達(dá)16.94，接近10%，在服裝企業(yè)中可以算得上是最賺錢的服企了。因?yàn)榉蠖济媾R庫存的難題，所以平均下來最終利潤達(dá)到10%已經(jīng)非?？捎^了。尤其是最近幾年異?；馃岬耐b市場里。各大童裝品牌都在不遺余力地發(fā)展擴(kuò)展自己的布局，在線上線下相互補(bǔ)充。尤其是安奈兒作為一個傳統(tǒng)品牌在近兩年一直試圖利用線下優(yōu)勢，補(bǔ)充線上的短板。未來幾年將成為本土童裝服飾行業(yè)龍頭品牌崛起的關(guān)鍵時期。
　　坐擁9000家門店，翻版zara 如今吃了大虧
　　正是因?yàn)閦ara“混出頭”了，中國的一些想做服裝的人也開始紛紛“抄襲”起來，有的成功了，有的則吃了大虧。學(xué)zara學(xué)的最徹底的可能就是中國的女裝品牌“拉夏貝爾”了，這個牌子在中國的女裝界知名度非常高，而它的創(chuàng)始人邢家興也非常懂時尚，經(jīng)常在自己的服裝品牌中加入法國浪漫流行的時尚元素。正是因?yàn)闊嶂杂诜▏姆b設(shè)計，邢家興接觸到了zara之后欲罷不能，覺得這種快時尚的發(fā)展模式非常新潮，而且很受年輕人的歡迎。如今卻面臨瘋狂擴(kuò)張的后遺癥。
　　中服說：因?yàn)椤拔觳黄啤钡姆结?，拉夏貝爾直營店的衣服總是走在時尚的前端的，靠著為數(shù)不多的門店賺的錢想要搞“zara模式”還是太艱難，在收到投資后拉夏貝爾這個品牌立馬進(jìn)行瘋狂擴(kuò)張，去年，拉夏貝爾財報表明首次虧損了1.6億，這也是瘋狂開店必須付出的代價，畢竟學(xué)了zara的模式但是沒學(xué)會它的低調(diào)，也沒有投入更多產(chǎn)品研發(fā)，zara在全球都沒有9000多家門店。相反的是，類似的海瀾之家早早就采用了加盟模式，將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給加盟商，所以依舊在去年斬獲了34億的利潤。
　　如涵控股回應(yīng)8股東退出：是上市重組的一部分
　　被稱為“中國網(wǎng)紅電商第一股”的如涵控股，自上市后就不被看好，其股價便連連下跌，僅僅兩個月的時間，市值卻已經(jīng)縮水70%，而如今阿里巴巴等股東的退出的傳言，無疑使得如涵控股“雪上加霜”。企查查數(shù)據(jù)顯示，5月29日，杭州如涵控股股份有限公司發(fā)生工商變更，阿里巴巴、君聯(lián)資本、賽富投資、昆侖萬維、遠(yuǎn)鏡創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、鐘鼎資本等均退出該公司股東行列，同時4名董事退出。退出后，該公司共有4位自然人股東，分別為馮敏、安南、沈超和張妤。同時，該司董事人員也有變動。
　　中服說：如涵控股在上市首日暴跌37.2%破發(fā)，并在5個交易日內(nèi)持續(xù)下跌，僅僅兩個月的時間，市值也已經(jīng)縮水70%。實(shí)際上，如涵控股“網(wǎng)紅+社群+電商”的模式，雖然能夠?yàn)殡娚唐脚_帶來高營收，但是這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在一定的弊端。對于網(wǎng)紅模式來說，一旦后續(xù)開發(fā)跟不上，便會出現(xiàn)斷層。此外，在消費(fèi)升級的背景下，如何管理這些網(wǎng)紅，保持持續(xù)的進(jìn)步和產(chǎn)品價格，都是如涵面臨的考驗(yàn)。
　　淺談2019中國（廣東）大學(xué)生時裝周上的高級國風(fēng)美學(xué)
　　5月17日，2019中國（廣東）大學(xué)生時裝周正式開幕，每一場次均座無虛席。據(jù)了解，本屆中國(廣東)大學(xué)生時裝周是由廣東省教育廳指導(dǎo)，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會、廣州國際輕紡城共同主辦的時尚盛會。為期14天的2019中國(廣東)大學(xué)生時裝周，共有來自廣東本土的33所院校服裝專業(yè)優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生共赴追夢舞臺，進(jìn)行精彩的畢業(yè)展演?！皣L(fēng)”是不少院校的主題元素，這從發(fā)布的新設(shè)計作品中那些諸如紙傘折扇、前襟腰封、仙鶴發(fā)冠一類的“古典元素”中能讀到些信息。
　　中服說：近幾年，越來越多的中國新銳服裝設(shè)計師著重發(fā)力原創(chuàng)能力。其中，很多設(shè)計師初出茅廬，已在院校乃至國內(nèi)獲得了不錯的口碑。他們敢于從服裝的結(jié)構(gòu)、整體效果以及面料入手，在面料上做出改革、制造，顛覆傳統(tǒng)，同時，較高的價格和前衛(wèi)的設(shè)計所暴露出的弊端在于他們的強(qiáng)勢崛起受制于本身的知名度和規(guī)模性，這導(dǎo)致品牌在原創(chuàng)保護(hù)方面難以負(fù)擔(dān)維權(quán)成本，而中國(廣東)大學(xué)生時裝周補(bǔ)足了這塊短板，與院校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合保護(hù)本土設(shè)計師的原創(chuàng)性。
　　國際大事件：6月3~6月6日
　　3秒被搶購一空，優(yōu)衣庫 x kaws為什么這么火？
　　在預(yù)告視頻以及歐陽娜娜等明星的提前曝光刺激下，該系列在發(fā)售前就獲得高度關(guān)注，引發(fā)一眾消費(fèi)者早早排隊等待開店搶購，最高售價僅99元人民幣的系列產(chǎn)品在部分店鋪3秒內(nèi)就被全部搶光。據(jù)消息人士透露，系列產(chǎn)品在二手專賣市場的價值有望翻10倍至近千元人民幣。對于優(yōu)衣庫而言，潮流化的風(fēng)險在于街頭文化又一次被資本收編，變?yōu)槠放莆贻p消費(fèi)者的工具。當(dāng)年輕消費(fèi)者會因?yàn)閮?yōu)衣庫t恤上的印花去了解kaws時，速度已不再是快時尚的取勝關(guān)鍵，一個新的消費(fèi)周期正在開啟。
　　中服說：
　　優(yōu)衣庫的衣服主打平價高性價比的基本款，所以在營銷策略方面它需要一些超越基本款的點(diǎn)綴。通過ip品牌的聯(lián)名形成一個爆點(diǎn)，能夠讓優(yōu)衣庫這種大眾化零售商脫穎而出，這種聯(lián)名款看中的是18-25歲的年輕人對潮流的追逐，有了潮流的爆點(diǎn)，消費(fèi)就不再是一個簡單的買賣的行為，還是一個文化的行為?；ㄥX買衫純屬消費(fèi)自由，倒不至于引致任何道德評價。但無論如何，獨(dú)立的思維和理性的消費(fèi)觀，在任何時候都是值得提倡的。沒必要因?yàn)閯e人都在買也跟風(fēng)高價入手。
　　一季度又關(guān)35家店 維密為何會走到今天這一步
　　全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(victoria’s secret，以下稱維密)自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時尚品牌，許多模特也將能登上維密時尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標(biāo)。但近年來，維密似乎已經(jīng)大勢已去，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式，就連年度時尚維密秀在去年的收視率僅300多萬人觀看，創(chuàng)史上最低紀(jì)錄。銷售額下滑、關(guān)店、或?qū)⑼＾k秀場，曾經(jīng)風(fēng)光無兩的victoria’s secret光環(huán)不再。
　　中服說：以性感聞名的維多利亞的秘密內(nèi)衣光環(huán)漸褪，收視率也暴跌，“眾神時代”結(jié)束后，維密的黃金日子結(jié)束。尤其在消費(fèi)觀念上開始和女性消費(fèi)者產(chǎn)生分歧，女性不再如過往般需要用維密內(nèi)衣去塑造傲人的曲線來博取男性的喜愛。另外一方面。國內(nèi)乃至國際的內(nèi)衣品牌崛起，競爭對手來勢洶洶，安莉芳、黛安芬、都市麗人等品牌均蠶食趨于飽和的內(nèi)衣市場。在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計上脫離消費(fèi)者，忽視了女性對內(nèi)衣的舒適性、實(shí)用性的需求，偏離了消費(fèi)者對內(nèi)衣的本質(zhì)需求。由此看來，維密似乎需要大改革。
　　supreme：我們中國的商標(biāo)有戲
　　被認(rèn)為是正牌supreme的美國公司，正式尋求中國政府對其商標(biāo)侵權(quán)訴訟的支持，而這一事件在中美貿(mào)易戰(zhàn)階段顯得格外特別。被認(rèn)為是仿冒者的supreme italia在與三星高調(diào)宣布合作后，在上海推出兩家零售店銷售包含品牌supreme的產(chǎn)品，美國自此supreme決定開始維權(quán)之路。目前來看，維權(quán)已悄然發(fā)生變化。根據(jù)中國商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的記錄，supreme italia未查詢到任何注冊記錄，由國際品牌公司有限公司擁有的supreme，如今在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示等待實(shí)質(zhì)審查中。
　　中服說：潮牌supreme的爆火讓它成為眾多競爭對手“山寨”的對象。尤其是商標(biāo)注冊上避免不了打官司。大部分是先申請和注冊商標(biāo)的人對商標(biāo)擁有合法權(quán)益，當(dāng)有商標(biāo)糾紛時，如果商標(biāo)被惡意擅自占地者搶先登記，還是可以幫助真正的所有者取回商標(biāo)的。對于品牌來說，品牌所有者應(yīng)該努力找回被搶注的商標(biāo)，以保持全球商標(biāo)的完整性并避免消費(fèi)者混淆。從長遠(yuǎn)來看，全面保護(hù)和執(zhí)行知識產(chǎn)權(quán)一定會獲得各國支持。
　　prada選擇蔡徐坤，這筆“生意經(jīng)”到底怎么算？
　　奢侈品品牌prada鮮少與明星合作，近兩年在中國市場上，prada即便會請明星來拍廣告或是參加一些活動，也未曾松口任命品牌大使或代言人，相比chanel、dior、gucci等克制了許多。而這次，他們選擇了一位“流量小生”——90后選秀出道沒多久的蔡徐坤作為品牌代言人，讓不少時尚圈人士都大感意外，要知道，上一次prada選擇亞洲男明星當(dāng)其代言人，人選是金城武。另外，大牌選擇代言人一向?qū)徤?，一般都是要合作一段時間，可蔡徐坤這次卻似乎跳過了這一環(huán)節(jié)——網(wǎng)絡(luò)上甚至都較難搜索到太多蔡徐坤穿prada品牌的造型圖片，這也是這次合作引人注意的一點(diǎn)。
　　中服說：prada選擇流量明星對z世代示好的意圖非常明顯，若單純從傳播速率來衡量，答案無疑是肯定的。prada“官宣”的那條微博已經(jīng)超過100萬轉(zhuǎn)發(fā)量，而后幾天，prada拆分成幾部分發(fā)布的廣告片，目前轉(zhuǎn)發(fā)合計也已過百萬。同時，這也是很冒險的舉動——選擇“流量”的確能夠讓新生一代更快的接觸、認(rèn)知到自己，但也需要擔(dān)負(fù)“流量感”對品牌價值可能會造成削弱的風(fēng)險。在社交媒體時代，prada毅然選擇電商+流量的模式，話題度有了，能不能轉(zhuǎn)化成高消費(fèi)購買增長率就要看后續(xù)了。
　　美國快時尚巨頭forever 21 尋求破產(chǎn)保護(hù)和重組
　　知情人士透露，美國快時尚巨頭 forever 21 正在權(quán)衡重組方案，希望以此增強(qiáng)資金的流動性，為日益下滑的業(yè)務(wù)帶來一絲轉(zhuǎn)機(jī)。該知情人士表示，目前，公司正在與投資管理公司 apollo global management 討論為申請破產(chǎn)保護(hù)后的重組進(jìn)行 dip 融資的投資人選，以便獲得足夠的資金支持。雖然考慮進(jìn)行重組，但 forever 21 依舊希望能夠保證創(chuàng)始人對品牌的控制權(quán)。此外，他也透露，覆蓋面積極廣的國際業(yè)務(wù)對于公司的日常經(jīng)營是極大的拖累。apollo global management 在一封郵件中表示，forever 21 與他們的投資人進(jìn)行了業(yè)務(wù)交流。未來，forever 21 將遵守此前簽訂的協(xié)議，繼續(xù)正常運(yùn)營。
　　中服說：此前，由于款式新穎、上新速度快，  forever 21 受到了年輕消費(fèi)者的追捧，經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展，目前已成為美國第五大服裝零售商。然而不久前出現(xiàn)forever 21業(yè)務(wù)下滑、大幅打折退出中國市場，關(guān)閉旗艦店等新聞，可見零售大環(huán)境不穩(wěn)似乎對青少年時尚品牌造成了格外大的影響。尤其近年來，美國已有多家青少年品牌宣告破產(chǎn)，美國零售業(yè)尚未走出寒冬。

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