用手機瀏覽器看小說,頂部和底部的廣告怎么投放的？
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本公司主要做全網(wǎng)廣告推廣整合營銷服務(wù)，從事廣告8年，有專業(yè)團隊為廣告主做好廣告優(yōu)化投放營銷。
有需要廣告推廣的請聯(lián)系我
廣告含有百度信息流、今日頭條、鳳凰、新浪、谷歌、tanx、快手、美拍、斗魚、愛奇藝、優(yōu)酷等36家各大媒體平臺。
電商、游戲開放、app開戶、手游游戲、祛斑祛痘、美白、減肥、棋牌、餐飲加盟、吸粉、傳統(tǒng)行業(yè)、服裝、鞋類等等一些列產(chǎn)品
什么是信息流廣告？
簡單一點就一句話：夾雜在信息流中的廣告就是信息流廣告，當(dāng)然這種夾雜是一種很自然的夾雜，是完全融入信息流的，區(qū)別于傳統(tǒng)的彈幕類廣告。下面我們來用圖說明：
朋友圈（社交）信息流廣告：
新聞信息流廣告：
瀏覽器信息流廣告：
這里就舉三個例子，大家能理解就好，總的劃分信息流廣告可以分為：搜索引擎類信息流廣告、新聞資訊類信息流廣告、瀏覽器類信息流廣告、社交app類信息流廣告、視頻類信息流廣告、其他app和應(yīng)用類。
信息流廣告有什么特點？ 從上面幾個例子的介紹我們來分析信息流廣告的特點：
特點一：廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶的體驗。信息流廣告的展現(xiàn)形式雖然多樣，可以是文字、圖片、視頻等，但所有的展現(xiàn)都以不影響這個信息版面的協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)，有非常強的帶入感，達到了潤物細無聲的效果。
特點二：信息流廣告是以大數(shù)據(jù)的支撐為基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適細信息在核實的場景推送給合適的人，是一個數(shù)據(jù)找人的過程。所以這種廣告相對于傳統(tǒng)的賣廣告位的做法，這種廣告的投放更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高，和傳統(tǒng)的搜索引擎廣告有異曲同工之妙。
特點三：信息流廣告更適合以下行業(yè)投放，電商類（特別是針對某一單品）、游戲類、互聯(lián)網(wǎng)金融類、網(wǎng)賺（灰色）類、app下載類、本地化服務(wù)類如裝修、婚紗攝影、餐飲等，這些行業(yè)有兩個特點，一是客戶的需求并不迫切，比較隨意；二是成交轉(zhuǎn)化過程比較簡單便捷，成交風(fēng)險比較小。
特點四：信息流廣告活動性強，特別是社交類信息流廣告，因為很多有需求的廣告受眾可能會留言討論，甚至可能產(chǎn)生二次傳播。
特點五：前期投入成本可能偏高，這里需要補充一下信息流廣告計費模式，信息流廣告計費分為cpc（按點擊扣費）和cpm（千人曝光率計費）兩種方式。由于前期需要對我們的廣告素材、廣告文案轉(zhuǎn)化、廣告位、投放方式進行測試，以達到最優(yōu)的投放效果，那么這個測試過程的成本費用可能會偏高。
信息流廣告呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢？ 總體來說我個人的判斷信息流廣告的前途是光明的，至少在未來兩到三年內(nèi)會有一波高潮，主要判斷基于以下幾點：
一、2017互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)細分市場報告顯示，信息流和短視頻是兩個發(fā)展勢頭最迅猛的細分市場，信息流的火爆，必然帶來信息流廣告的繁榮發(fā)展，今年5月份微信推出的“看一看”“搜一搜”都是發(fā)展信息流的一種布局，百度、阿里在這方面也早有投入。
二、未來人們的時間越來越趨向于碎片化，而用戶的碎片化時間已經(jīng)被信息流占據(jù)，工作時間、等待時間、聚會時間、上廁所的時候、睡覺前等等都是信息流app最常見的使用場景。
三、信息流廣告更容易被廣告受眾和廣告主接受，相對于傳統(tǒng)的app的廣告的強硬粗暴，信息流廣告的原生性不會打擾到用戶對信息本身的瀏覽，顯得更能提高用戶體驗，同時相對于搜索引擎廣告的高成本和傳統(tǒng)廣告的盲目，信息流廣告顯得成本更低，投放精準(zhǔn)，所以也更容易被廣告主接受。
投放建議
1.素材與創(chuàng)意相呼應(yīng)
素材與創(chuàng)意是相輔相成的。所以，在創(chuàng)意撰寫上，要符合人群需求點，以事實數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，避免自嗨;在素材選擇上，要能增強創(chuàng)意效果。
2.落地頁能夠承載流量
落地頁是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，建議在保持和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)的前提下，可利用熱圖工具來分析用戶訪問落地頁后的行為，了解落地頁哪些內(nèi)容吸引了訪客注意，從而有針對性地進行優(yōu)化，以提高轉(zhuǎn)化率。
3.與場景相結(jié)合，讓廣告“恰到好處”
即在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，要根據(jù)受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用(媒體)場景等不同，設(shè)計與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合 ta 的需求，提升廣告吸引力和點擊率!
4.“有的放矢”而非“錯位投放”
即在投放前分析媒體調(diào)性、頻道類別及頁面內(nèi)容等，進而將企業(yè)的推廣信息投放在強相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍。
推薦平臺
新聞類、社交類 app是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博、微信、陌陌等。
2
banner廣告
主要形式有：橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現(xiàn)在app界面頂部或底部，有靜態(tài)圖、gif圖、文字鏈、或多幀圖片滾動的動畫圖等表現(xiàn)形式。
優(yōu)勢
1.對受眾干擾小
2.制作相對簡單
3.競價成本相對較低
劣勢
1.容易被受眾忽略
2.若設(shè)計粗糙或定向不夠精準(zhǔn)，容易影響受眾上網(wǎng)體驗，從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。
投放建議
1.選擇合適的尺寸
據(jù)數(shù)據(jù)表明：320*50、640*100 等尺寸效果最好。當(dāng)然，具體情況還要根據(jù)不同 app、不同品牌訴求而定。
2.文案+圖片完美搭配
廣告主要包含品牌 logo、價值主導(dǎo)(產(chǎn)品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協(xié)調(diào)，當(dāng)然更要符合用戶瀏覽習(xí)慣等。
總之有需要廣告推廣的請聯(lián)系我
3.文件不宜過大
文件最好小于 50-100kb，因為用戶打開頁面后會直接向下滾動，若文件過大，則加載緩慢，有可能“趕不上”用戶的“手速”，讓廣告無法被看到。
4.動效是吸引用戶目光的最有效方法
通常來說，動效的 banner要比靜態(tài)效果好。
但須注意：
a.不要讓動畫分散了廣告的主要信息;
b.動效要簡單、優(yōu)雅，而非“閃瞎眼”;
c.動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字，則點擊效果會更好。
5.與頁面內(nèi)容協(xié)調(diào)搭配
即 banner 廣告要和頁面整體風(fēng)格和上下文風(fēng)格、內(nèi)容等完美搭配、相得益彰，不宜靠過度夸張、突兀的設(shè)計來強吸眼球;但同時，廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。
還比如一個錯誤的栗子，廣告圖片質(zhì)量較低，且內(nèi)容雜亂，未和頁面完美融合，給用戶一個良好的視覺體驗。
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推薦平臺
大多數(shù)平臺都有 banner 廣告;一般純工具類 app(天氣、游戲、翻譯、閱讀等)使用底部 banner 較常見。
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