蘋果歷史一刻：iPhone營(yíng)收占比首破50%，轉(zhuǎn)型服務(wù)效果初顯
與三星電子一樣，國(guó)人對(duì)于蘋果這個(gè)萬億市值科技公司破紀(jì)錄者的了解，大多數(shù)只停留在其典型產(chǎn)品之中，iphone銷量不佳等同于蘋果不行了這種一孔之見言論一直充斥于網(wǎng)上。比如，蘋果公司今天發(fā)布的2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示iphone銷售額同比下滑了12%之后，諸如《蘋果中國(guó)涼涼》《iphone真賣不出去了！》等報(bào)道便俯拾皆是。
顯然，如果一家一直徘徊于萬億美元市值的公司，真的只是因?yàn)橐豢町a(chǎn)品便瀕臨倒閉，那么萬億俱樂部成員至今也不會(huì)屈指可數(shù)。如果iphone收入同比12%真的十分讓蘋果傷筋動(dòng)骨，想必其ceo庫(kù)克不會(huì)在財(cái)報(bào)分析會(huì)議上表示沒有看到中國(guó)對(duì)蘋果發(fā)起抵制的跡象，目前中國(guó)市場(chǎng)上蘋果已經(jīng)重返增長(zhǎng)軌道；同時(shí)嗅覺靈敏的資本市場(chǎng)，也不會(huì)在財(cái)報(bào)公布后，直接推動(dòng)蘋果股價(jià)大漲4%。
事實(shí)上，蘋果本次的第三財(cái)季報(bào)對(duì)于蘋果公司而言，是一次里程碑式的時(shí)刻，證明了蘋果這家巨艦找準(zhǔn)了正確的前進(jìn)方向。
iphone依然是主要營(yíng)收來源，但占比首次跌破50%
財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收為538億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑13%。其中，蘋果第三財(cái)季iphone銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%，占總營(yíng)收的48.3%，而去年同期為63%。需要注意的是，這不僅僅是iphone出現(xiàn)銷量連續(xù)第三個(gè)季度下滑，也是自2012年以來首次出現(xiàn)iphone營(yíng)收下滑至總營(yíng)收一半以下。
由于蘋果在去年就宣布不會(huì)再公布任何消費(fèi)電子產(chǎn)品具體銷量數(shù)據(jù)，但是那些有著自己門道的市場(chǎng)調(diào)研公司卻依然能夠送出較為靠譜的iphone銷量信息，根據(jù)canalys剛剛發(fā)布的報(bào)告顯示，今年q2蘋果在國(guó)內(nèi)出貨量為570萬部，同比下滑了14%，已經(jīng)跌出了top3之列。
雖然最新的iphone數(shù)據(jù)并不好看，但是庫(kù)克在談及iphone在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，卻明確表示我們對(duì)這些結(jié)果再滿意不過了。因?yàn)?，在去年這一時(shí)期，蘋果大中華區(qū)的凈營(yíng)收為95.51億美元，同比下降了25%，而今年為91.57億美元，只同比下滑了4.1%。；并且這一數(shù)據(jù)是在復(fù)雜的外部貿(mào)易環(huán)境的情況下產(chǎn)生的。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型首獲成功，蘋果高速路上換引擎
雖然iphone銷量下滑讓蘋果在二季度凈利潤(rùn)下滑了13%，但是除iphone之外的其他業(yè)務(wù)卻迎來強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成功讓蘋果二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%。按照庫(kù)克的意思，本季度服務(wù)性收入再度創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)、ipad和mac業(yè)務(wù)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。
落實(shí)到具體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長(zhǎng)13%；可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長(zhǎng)48%；mac銷售額為58.20億美元，較去年同期的52.58億美元增長(zhǎng)10.6%；ipad銷售額為50.23億美元，較去年同期的46.34億美元增長(zhǎng)8%。
由此可見，服務(wù)業(yè)務(wù)與可穿戴設(shè)備的的強(qiáng)勁表示，填了iphone銷量下滑的坑。而服務(wù)業(yè)務(wù)，作為蘋果今年押寶的發(fā)展方向，目前已經(jīng)優(yōu)勢(shì)盡顯，不僅穩(wěn)定保持每個(gè)季度收入在百億美元以上，占總營(yíng)收比例逐年擴(kuò)大，已經(jīng)突破20%門檻。
與此同時(shí)，從今年開始，蘋果正積極加大對(duì)于服務(wù)業(yè)務(wù)的探索，在原有的app store、icloud、apple music、apple pay等基礎(chǔ)上，還新增了apple news+、apple card、apple arcade以及apple tv+等全新服務(wù)。這一舉措無疑是在宣告，服務(wù)業(yè)務(wù)未來將對(duì)iphone業(yè)務(wù)取而代之，成為蘋果下一個(gè)十年的增收引擎。
按照慣例，在財(cái)報(bào)公布之后，公司高層會(huì)召開財(cái)報(bào)會(huì)議或電話分析會(huì)議。在蘋果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克罕見的提前公開了蘋果一些新計(jì)劃。包括，apple card將于8月推出，公司計(jì)劃在秋季發(fā)布多款新品以及蘋果史上第二大手筆收購(gòu)。
數(shù)日前，蘋果宣布以10億美元收購(gòu)英特爾移動(dòng)基帶業(yè)務(wù)部門。對(duì)于該收購(gòu)，庫(kù)克表示：我們認(rèn)為這是獲得這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先人才的好機(jī)會(huì)，它可讓我們的無線技術(shù)專利組合超過17000件，加快發(fā)展我們未來的產(chǎn)品，并在長(zhǎng)期戰(zhàn)略中擁有和控制的核心技術(shù)產(chǎn)品。除了獲得專利之外，蘋果還獲得了約2200名英特爾技術(shù)員工，顯然這才是蘋果本次收購(gòu)的最大收獲。
截止發(fā)稿前，蘋果市值約為9606億美元，僅次于亞馬遜。可以預(yù)見的是，隨著全新服務(wù)業(yè)務(wù)的推出以及9月份新iphone的亮相，蘋果重回全球第一市值只是時(shí)間的問題。
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