隨著5g浪潮的洶涌澎湃，電視產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)出久違的活力，不過，與之前不同的是，這次的電視售賣場卻成了互聯(lián)網(wǎng)家族的狂歡地。
7月24日早，小米集團(tuán)ceo雷軍發(fā)微博稱：小米電視最近好消息不斷，銷量中國第一，同時也成為唯一年度出貨量和銷量全部突破400萬臺的電視品牌。從小米電視的發(fā)展歷程看，小米電視用了不到6年的時間在電視行業(yè)拿到了2019年銷量破400萬，下半年銷量中國第一，這樣的發(fā)展速度是令人非常驚訝的。網(wǎng)友們紛紛評論如果繼續(xù)保持，小米電視拿下全年中國第一幾乎無懸念。
小米電視這么傲人的成績，并不是自詡。三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)均有官方數(shù)據(jù)作為支撐，其中，據(jù)中怡康統(tǒng)計，2019年上半年，索尼在中國銷量為59萬臺，三星44萬臺，而小米電視銷量419萬臺，比第二名的海信多出91萬臺。同時，2019年，中國電視總銷量2194萬臺，從這個總銷量看出，小米電視幾乎占據(jù)20％的市場份額。
不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮的侵襲，給之前很多懶散有弊病的傳統(tǒng)行業(yè)好好的喝了一壺，如今，隨著新一輪的家居場景的升級變革，電視產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的洗禮。
動設(shè)備攻勢迅猛，電視用戶遭遇分流
移經(jīng)過60余年的發(fā)展，電視工業(yè)的成熟把電視產(chǎn)品推向普及。隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動網(wǎng)絡(luò)和硬件的發(fā)展，娛樂方式多元化，讓手機(jī)等智能終端成為便捷的娛樂新寵，電視用戶遭到分流。
根據(jù)中國電子商會發(fā)布的2019年1－6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報告，2019年國內(nèi)彩電消費(fèi)下行壓力增大，推總數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電消費(fèi)約2200萬臺，同比下跌4．3％，2019全年樂觀估計銷量約4500萬臺，基本與2018年持平。
不得不說，在越來越碎片化的時代，手機(jī)等移動屬性的硬件設(shè)備正在以新的姿態(tài)消耗人們對電視的需求，而傳統(tǒng)電視之前的傳統(tǒng)打法顯然已經(jīng)不能滿足用戶在新時代的需求，變革已經(jīng)成為電視企業(yè)重獲新歡的不二法寶。
多維度刺激用戶需求，互聯(lián)網(wǎng)電視開啟與傳統(tǒng)電視交替之勢
眾所周知，相比于傳統(tǒng)電視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的營銷打法更加精準(zhǔn)快速，這些入足新行業(yè)的玩家，在品牌力度缺失的情況下，必須要針對于電視輻射出的需求場景做深度迭代，而互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的新玩法塑造的新需求在入局市場之后也帶動了傳統(tǒng)玩家的升級換代。
面對逐漸走低的彩電市場，傳統(tǒng)電視行業(yè)在繼oled、量子點(diǎn)、hdr等技術(shù)熱點(diǎn)后，再次鎖定了新目標(biāo)，即人工智能。自從谷歌的人工智能系統(tǒng)阿爾法圍棋（alphago）在圍棋人機(jī)大戰(zhàn)中接連獲勝以來，人工智能便成為了科技以及家電行業(yè)的焦點(diǎn)話題，面對如今局勢，人工智能已經(jīng)成為了彩電企業(yè)爭相競逐的“救命草”。
在中怡康統(tǒng)計的2019年第20周彩電市場數(shù)據(jù)中顯示，人工智能電視線上、線下市場零售量和零售額份額均排名第一，零售量線上、線下市場分別占據(jù)51．7％和31．8％的市場份額；零售額線上、線下市場分別占據(jù)54．1％和35．2％的市場份額，由此可見，人們在選購電視時，更多選擇人工智能電視。
新技術(shù)的賦能除了滿足用戶的需求以外，也為眾多電視企業(yè)提升了利潤空間，尤其是前段時間海信推出的折疊屏電視，它所具有的高精度4k寬視角、寬色域、超高對比度，加上場景應(yīng)用ai輔助。適合于愛好各種潮品，走在時尚科技前沿的高精尖路線的部分群體的消費(fèi)。也滿足了用戶對于品質(zhì)要求消費(fèi)升級的需求，更從技術(shù)上為行業(yè)內(nèi)開啟了新的探索方向。
相比于傳統(tǒng)電視企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)玩家們則更注重用概念去帶動消費(fèi)潮流，例如剛剛榮耀舉辦的電視產(chǎn)品溝通會，則是將榮耀電視定義為智慧屏，不過智慧屏說到底還是智能電視，這個屬性目前看來華為極其想淡化掉，但是對于現(xiàn)階段的普通消費(fèi)者來說，這是主要需求，也是他們最終是否會購買榮耀智慧屏的關(guān)鍵。而進(jìn)入一個新行業(yè)，必然會動了別人的蛋糕，更何況是擁有如此天然優(yōu)勢的華為，樹敵在所難免吧！榮耀以“智慧屏”的姿態(tài)進(jìn)入電視領(lǐng)域，帶來行業(yè)震動的同時，也必將帶動整個行業(yè)轉(zhuǎn)型。榮耀智慧屏的核心作用很明確，就是想做未來的智能家居中心，而據(jù)知情人爆料，此款榮耀智慧屏將會搭載華為的“鴻蒙系統(tǒng)”，而“鴻蒙系統(tǒng)”則是華為為5g物聯(lián)網(wǎng)所量身打造的。5g時代，華為的優(yōu)勢無需贅言，而5g在消費(fèi)端的最大應(yīng)用便是物聯(lián)網(wǎng)，這必將倒逼各大傳統(tǒng)電商廠商向aiot快速轉(zhuǎn)型，以期迅速構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。
從單品智能到全景ai aiot成為彩電市場新出路
看得出，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)布局的新消費(fèi)浪潮，與傳統(tǒng)企業(yè)還是有著不同，因?yàn)楹芏鄠鹘y(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化時，主要呈現(xiàn)“單品智能化”特征，消費(fèi)者主要用智能電視進(jìn)行影視劇點(diǎn)播、玩游戲，幾乎沒有其他的應(yīng)用場景，這種無法與其他設(shè)備互聯(lián)互通、人機(jī)交互的智能單品，只是一個個數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們使用需求。因?yàn)閮H靠電視機(jī)的單純點(diǎn)播影視劇、玩游戲等功能去打動消費(fèi)者，難度越來越高。智能電視必須與aiot、智能家居等產(chǎn)業(yè)緊密融合，以產(chǎn)品的場景化思維來解決產(chǎn)品推廣的痛點(diǎn)。
這也是小米等布局電視之后，迅速可以崛起的因素所在，因?yàn)橄裥∶走@種基于場景而布局的戰(zhàn)略是基于生活的時間軸、家居場景，從時間、場景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，共同構(gòu)成的全景ai產(chǎn)品矩陣。囊括全程語音、ai畫質(zhì)、ai音質(zhì)、ai音箱、ai智能家居、ai情感交互六大技術(shù)。從單品智能到全景ai，意味著彩電企業(yè)推動彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場景”，引領(lǐng)彩電業(yè)向aiot轉(zhuǎn)型。
之所以談到aiot，是因?yàn)椤?018年中國5g產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用發(fā)展白皮書》預(yù)計，到2025年中國物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)將達(dá)到53．8億，其中5g物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)達(dá)到39．3億。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)報告預(yù)計，2022年，中國物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場規(guī)模將超過7．24萬億元。
而小米在物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備已經(jīng)超過1．3億臺，成為全球最大的消費(fèi)類物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。至于小米為何做電視，雷軍也公開解釋了原因?！按蠹译娛切∶譨iot戰(zhàn)略的重要組成部分?！袄总娬f，aiot就是智能萬物互聯(lián)，這是下一代超級互聯(lián)網(wǎng)。將來所有家庭里的設(shè)備都能互聯(lián)互通，能夠用語音和人工智能來進(jìn)行交互，這是未來10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢。
所以，無論從現(xiàn)有成績還是未來的布局，小米能有今天的成績似乎都是情理之中的，至于像小米這種互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)的博弈之戰(zhàn)，我們更希望看到的是不同打法之間的互相學(xué)習(xí)，讓中國電視企業(yè)引領(lǐng)全球。
（微信公眾號）

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