女人>孩子>狗>男人。
　　這是消費(fèi)鄙視鏈的排序，男士一直在最底端。不過(guò)眼下，當(dāng)女生們?yōu)榱舜魃拇碉L(fēng)機(jī)和卷發(fā)棒歡欣鼓舞，當(dāng)寵物們創(chuàng)造出了龐大的訂單量時(shí)，“他經(jīng)濟(jì)”也已經(jīng)悄然來(lái)了。男士們穿戴一新，站上了消費(fèi)舞臺(tái)。
　　而在這一波男性消費(fèi)“升級(jí)”的過(guò)程中，“他”們正在上一門(mén)叫“體面”的覺(jué)醒課。
　　教化男性的“體面”
　　以前，男性的體面，大概就是他當(dāng)眾讓出的香煙、酒桌上灌下的酒，又或者是愛(ài)車(chē)的車(chē)標(biāo)和身邊女人的臉蛋——這一直是由男性所扮演的“頂梁柱”的傳統(tǒng)角色決定的。而隨著性別平權(quán)的崛起和社會(huì)角色分工的轉(zhuǎn)變，男性和女性一樣有著角色解放的需求。
　　19歲的大學(xué)生在宿舍里吃著麻辣燙喝下一口冰鎮(zhèn)的可樂(lè)，陷入對(duì)未來(lái)的迷茫；
　　25歲的便利店員工裹著圍裙在雜物間外抽煙，數(shù)著手機(jī)里自己攢下的為數(shù)不多的錢(qián)；
　　35歲的公司中層游離于上司和下屬之間，尋找下一個(gè)向上爬的“梯子”；
　　50歲的男人守在母親的病房外，給剛上大學(xué)的女兒打去一筆不算多的生活費(fèi)；
　　......
　　在我們的傳統(tǒng)文明中被默許為強(qiáng)勢(shì)的男性，其實(shí)也一直想要在生活里尋找一個(gè)體面的出路。
　　“每一個(gè)人，身上都拖帶著一個(gè)世界，是由他所見(jiàn)過(guò)，擁有以及愛(ài)好的一切所組成的世界?！备ダ仕魍摺だ諆?nèi)·夏多布里昂這樣說(shuō)過(guò)。
　　而衣裝恐怕是最直接最有效的輸出：一個(gè)人的穿著，除了體現(xiàn)自己的審美之外，還會(huì)將他所經(jīng)歷過(guò)的一切鋪開(kāi)到世人面前。如此，“體面”的最直接表達(dá)方式，就是隨時(shí)隨刻的輕松、得體的穿著，這是一門(mén)必修課。
　　有時(shí)候，男士們誤以為那個(gè)下班之后在車(chē)?yán)镒?0分鐘的自己才是最真實(shí)的自己，其實(shí)不然。工作、應(yīng)酬、生活、社交......在每一個(gè)場(chǎng)景里，人都可以在最舒適的身體狀態(tài)下，做到游刃有余。通過(guò)穿衣這件小事，實(shí)現(xiàn)“體面”可以變得很輕松。
　　不過(guò)，時(shí)至今日，人們對(duì)男性的著裝還有著不太友好的刻板印象：國(guó)企和事業(yè)單位員工穿的一定都是緊巴巴的正裝；程序員一年四季都是各種顏色的格子襯衫......中國(guó)男士關(guān)于穿衣這件事，需要補(bǔ)課。
　　和“體面”這門(mén)課一同發(fā)生著的，是男裝消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)服裝品牌新的增長(zhǎng)動(dòng)力的背景。
　　服裝品牌們已經(jīng)開(kāi)始做“他經(jīng)濟(jì)”這一道題，男性消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，對(duì)家庭友好型快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難得的機(jī)遇。
　　那么，誰(shuí)有教化市場(chǎng)的資格？
　　月中的一條消息顯示，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正，以249億美元超過(guò)孫正義重奪日本首富位置。這背后，是優(yōu)衣庫(kù)最新交出的成績(jī)單：優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)公布2019年度上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額僅半年就增長(zhǎng)了809億日元，營(yíng)業(yè)額達(dá)到1兆2676億日元，同比增長(zhǎng)6.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1729億日元，同比增長(zhǎng)1.4%；凈利潤(rùn)為1,140億日元，同比增長(zhǎng)9.5%。
　　而從業(yè)務(wù)方面來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)的海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到5800億日元，同比增長(zhǎng)14.3%。優(yōu)衣庫(kù)海外業(yè)務(wù)在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)884億日元，同比增長(zhǎng)9.6％；新增銷(xiāo)售額725億日元。重要的是，大中華區(qū)成為優(yōu)衣庫(kù)海外業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
　　應(yīng)景的是，已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓旗艦店女裝消費(fèi)服飾銷(xiāo)售冠軍的優(yōu)衣庫(kù)，也已經(jīng)著手開(kāi)始了對(duì)男士著裝的教育。
　　一份《中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，25歲是男士穿衣服的分水嶺：25歲以下的男生喜歡“故作成熟”，年輕的他們更加注重場(chǎng)合的正式性，多選擇襯衫西裝等正式著裝。當(dāng)然，個(gè)性又是不可或缺的元素，這在設(shè)計(jì)上對(duì)服飾品牌提出了新的要求。
　　對(duì)于這些和成年世界迎面撞上，同時(shí)又想要兼顧成熟和流行元素的年輕人，優(yōu)衣庫(kù)給出的解決方案是剛剛擺上貨架的easy care shirt精紡襯衫系列和polo shirt。
　　easy care shirt精紡襯衫系列的特點(diǎn)是柔軟觸感、易打理，有著條紋和純色等多種款式可選，幾乎可以滿足所有的場(chǎng)合。而polo衫則有著dry-ex、airism和快干三種面料選擇，集透氣、舒適、吸汗速干的特點(diǎn)為一體，剪裁干凈利落。
　　或許，這可以同時(shí)應(yīng)付青年們還未脫去的稚氣和想要裝扮起來(lái)的成熟。
　　而報(bào)告顯示，25歲以上的人群主要追求舒適，他們大愛(ài)休閑褲裝。當(dāng)然，這是一群追求工作和生活效率的人群，所以
　　準(zhǔn)確地說(shuō)，他們要的其實(shí)是舒適和高效之間的平衡。
　　這部分人群在優(yōu)衣庫(kù)得到的答案，是ezy九分褲或者快干彈力長(zhǎng)褲。它們?cè)O(shè)計(jì)的巧妙之處在于，腰部的橡皮筋設(shè)計(jì)，彈力輕便，易于活動(dòng)，商務(wù)和休閑兩場(chǎng)景足夠用。而易打理、不易起皺褶的面料，可以幫助節(jié)省那些沒(méi)必要浪費(fèi)的時(shí)間，也令那些談判或者社交場(chǎng)合下的小尷尬不復(fù)存在。
　　穿衣是門(mén)學(xué)問(wèn)。除了蔽體這一原始作用，它還會(huì)給你帶來(lái)想不到的高附加值,一個(gè)人的著裝可以為他帶來(lái)自信。當(dāng)解決了穿衣服這件小事，這個(gè)足夠體面的形象，或許可以為你在工作、社交、家庭聚會(huì)等場(chǎng)合添些必要的底氣。
　　一個(gè)體面的人不會(huì)搞砸生活。
　　優(yōu)衣庫(kù)的“技術(shù)”里子
　　讓人類(lèi)變美、變得體面的最有效工具，還是技術(shù)。
　　用一系列美發(fā)產(chǎn)品讓女性折腰的戴森，一直強(qiáng)調(diào)自己的科技屬性，因?yàn)榭萍?，我們重新打量了“美”這件事，或許現(xiàn)在我們也可以重新思考下男士穿衣這件事情。
　　看似和生活不相關(guān)的科技，也在肉眼可見(jiàn)的改變你眼前的生活，這一切或許就發(fā)生在你走進(jìn)一家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店的時(shí)候。
　　要想在這一波波服飾增長(zhǎng)點(diǎn)中擁有話語(yǔ)權(quán)，根本就在于對(duì)科技和技術(shù)的長(zhǎng)期、堅(jiān)持的投入。做衣服這一件事做了15年的優(yōu)衣庫(kù)，講了一個(gè)關(guān)于技術(shù)的漫長(zhǎng)的故事。
　　這些故事都被人們穿在了身上——
　　1998年，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)一系列技術(shù)手段，將成本很高的搖粒絨變成了更加低廉但質(zhì)量更好、比同類(lèi)產(chǎn)品更加保暖的搖粒絨外套；優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕型羽絨服uld，是人們第一次把羽絨服的重量降低到206克，從此羽絨服可以被團(tuán)成巴掌大小然后塞進(jìn)隨身的包里；優(yōu)衣庫(kù)和日本纖維制造企業(yè)東麗集團(tuán)投資創(chuàng)建“次世代原料開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)”，團(tuán)隊(duì)all in新型高功能技術(shù)的研發(fā)，成果之一的heattech系列已經(jīng)在全球售出了10億件……
　　科技改變了的，最起碼是你經(jīng)歷的每一個(gè)冬天——人們即使無(wú)法逃離羽絨服，但最起碼可以丟掉臃腫和束縛，過(guò)一個(gè)輕快而體面的冬天。
　　精紡襯衫/polo/快干彈力長(zhǎng)褲/ezy……無(wú)一不是利用技術(shù)的內(nèi)里，給出如何實(shí)現(xiàn)體面生活的解決方案。
　　擁抱完寒冬，4月過(guò)半，盛夏將至，優(yōu)衣庫(kù)又拿出了新的故事——男士的衣柜里還缺件防曬衣。
　　防曬從來(lái)不是女性的專(zhuān)利，高強(qiáng)度紫外線（uva）對(duì)人的傷害也從不挑剔性別。在大部分男士還沒(méi)有習(xí)慣，或者說(shuō)是不好意思打傘和涂防曬霜的時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)給出了最優(yōu)解——今年，優(yōu)衣庫(kù)推出了從兒童到男裝的全線防曬產(chǎn)品。
　　經(jīng)過(guò)測(cè)試，日光紫外線uva透射比小于5%，即可阻擋95%以上的日光紫外線uva，且紫外線防護(hù)系數(shù)upf大于40。優(yōu)衣庫(kù)這款防曬衣，相比市售其他防曬服，可以更加有效阻擋uva的透射，基本做到了瞬間防曬。
　　夏天，是個(gè)聽(tīng)起來(lái)就令人汗腺賁張但又尷尬的季節(jié)——伴隨著燥熱誕生的，往往是常掛在男性后背令人難堪的一大片水漬。在所有的服裝品牌爭(zhēng)奇斗艷地推出換季新品大賞之時(shí)，鮮有人會(huì)在夏季衣服材料上多做努力，去為了人們這點(diǎn)小小的面子而死磕。
　　反觀優(yōu)衣庫(kù)這款防曬衣，用上了體感調(diào)適面料，有清爽透氣、吸汗速干、接觸冷感的特點(diǎn)，之所以能夠做到這些，是因?yàn)榻?jīng)典的airism系列，這，就是另一個(gè)科技故事了——airism有著速干、水分蒸發(fā)快的特點(diǎn)，完美化解男士那一后背的尷尬。
　　而在具備這樣剛需的功能性的同時(shí)，防曬服在長(zhǎng)相上還兼具了“得體”——它設(shè)計(jì)地并沒(méi)有那么像一款常規(guī)的防曬服，并且有多種顏色可選。
　　一個(gè)小細(xì)節(jié)，足夠還給你一個(gè)干干爽爽的、得體的夏天。
　　就這樣，通過(guò)成為技術(shù)和科技的擁躉，在服裝零售市場(chǎng)上，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)與其他的快時(shí)尚品牌打出了不一樣的招式。
　　解除臃腫和束縛，是很多人選擇優(yōu)衣庫(kù)的開(kāi)始，在未來(lái)，身體與衣服的更多交流將成為更多人選擇優(yōu)衣庫(kù)的理由。這
　　大概也是穿著之于人們的終極命題。
　　因?yàn)闀r(shí)尚的存在，人們賦予了“穿著”本身以意義，而因?yàn)榭萍己图夹g(shù)的存在，穿著這件事也在對(duì)人們愈加有追求的生活進(jìn)行“反哺”。這樣的情況下，如何用最簡(jiǎn)單的方式幫助人們更加體面的生活，也已經(jīng)成為了優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)階段最重要的任務(wù)。

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