綜合所有傳統(tǒng)模式打造出新型模式
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1 網(wǎng)絡(luò)直播
2016年被稱為“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播渠道成為出資的新“風(fēng)口”，幾乎是2016年本錢的斗獸場(chǎng)，僅上半年融資金額已超過(guò)10億。現(xiàn)在，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模高達(dá)1.86億臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播并不是新式的職業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)形狀構(gòu)成之后，隨著電腦攝像頭的大面積遍及，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。從網(wǎng)絡(luò)直播的傳達(dá)渠道來(lái)講，從pc端轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芤苿?dòng)端。從網(wǎng)絡(luò)直播的傳達(dá)內(nèi)容來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容從文字、圖片、音頻，總算迎來(lái)了現(xiàn)在的視頻傳達(dá)。而視頻直播也從泛文娛年代向泛日子年代跨進(jìn)。
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2 網(wǎng)絡(luò)直播的傳達(dá)方法分析
憑借傳達(dá)學(xué)中的運(yùn)用與滿意理論從受眾的視角剝離出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的傳達(dá)方法，主要有以下四種類型。
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2.1 秀場(chǎng)方法
秀場(chǎng)方法是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播中最盛行的一種方法，主要使用受眾的窺探、獵奇心思，經(jīng)過(guò)男色、女色來(lái)招引很多的用戶。秀場(chǎng)方法之所以盛行，主要是經(jīng)過(guò)“土豪”打賞的方法奉獻(xiàn)極高的營(yíng)收。該方法易復(fù)制，變現(xiàn)快，在直播前中期營(yíng)收高，但會(huì)面臨政策高壓線，受到嚴(yán)峻控制，而且這種方法會(huì)過(guò)度壓榨用戶熱心，發(fā)展前景堪憂。但不行否認(rèn)的是，正是這種方法促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的遍及與認(rèn)知，甚至推動(dòng)了全民直播的構(gòu)成。
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2.2 粉絲方法
粉絲方法是粉絲經(jīng)濟(jì)，也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。該方法經(jīng)過(guò)引進(jìn)具有巨大粉絲數(shù)的人物，帶動(dòng)直播渠道人氣的攀升與渠道流量的逗留。對(duì)粉絲而言，重要的不是主播所講內(nèi)容，而是直播內(nèi)容能否表現(xiàn)主播特質(zhì)，是讓一個(gè)遙不行及的kol變成觸手可及的人，以及主播是否與“我”相關(guān)聯(lián)。“我”在主播生長(zhǎng)過(guò)程中扮演重要的人物——能夠經(jīng)過(guò)有錢能夠打賞，沒(méi)錢能夠互動(dòng)評(píng)論、點(diǎn)贊的方法協(xié)助主播上熱榜。該方法有利于引進(jìn)直播渠道流量，且受眾忠誠(chéng)度與黏性較高，但渠道簡(jiǎn)略過(guò)度依靠高價(jià)值的主播，且該種方法易轉(zhuǎn)向秀場(chǎng)方法。
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2.3 渠道內(nèi)容方法
該方法主要經(jīng)過(guò)各種各樣的內(nèi)容發(fā)明和運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)，來(lái)輸出方法各異的獨(dú)特內(nèi)容，聚攏具有相同愛(ài)好的用戶，招引某一內(nèi)容下的同質(zhì)用戶。直播內(nèi)容包含演唱會(huì)、游戲直播、美妝教育、才藝扮演、發(fā)布會(huì)等內(nèi)容。該方法不只能夠支撐整個(gè)渠道內(nèi)容的多樣性，進(jìn)步渠道美譽(yù)度，保證用戶的良性消費(fèi)需求得以滿意，還能在消費(fèi)習(xí)氣和用戶流量上站穩(wěn)腳跟后，依據(jù)用戶特點(diǎn)生產(chǎn)精品內(nèi)容，打造拳頭產(chǎn)品，在細(xì)分范疇里長(zhǎng)時(shí)間獲利。但要在海量信息與很多主播中打造高品質(zhì)內(nèi)容的難度較大，因而渠道內(nèi)容方法是一切直播方法中最難的一種。
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2.4 場(chǎng)景方法
場(chǎng)景，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展方向與探究指向?，F(xiàn)在市場(chǎng)上較大的直播渠道都很少進(jìn)入場(chǎng)景方法。秀場(chǎng)方法與網(wǎng)紅方法下的直播用戶現(xiàn)已習(xí)氣了與主播進(jìn)行簡(jiǎn)略的互動(dòng)，而不是社群似溝通，因而雖然映客直播正努力地轉(zhuǎn)向場(chǎng)景方法和內(nèi)容方法，但依舊很吃力。
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場(chǎng)景方法是根據(jù)用戶現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境中用戶個(gè)人的訴求能否用一種新的交際言語(yǔ)來(lái)表述，即以直播的方法來(lái)替代。這種方法經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方法建立一個(gè)直播方法的交際場(chǎng)景，讓人們?cè)谶@個(gè)交際場(chǎng)景中進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)將愈加小眾與專心，一起也是高黏性、高認(rèn)知、高參加的互動(dòng)方法。從這個(gè)層面來(lái)講，場(chǎng)景方法亦是一種社群方法，經(jīng)過(guò)尋找具有一起愛(ài)好與需求的團(tuán)體，進(jìn)步用戶粘性。

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