面對(duì)小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的連續(xù)下滑，其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍終于坐不住了，將親自負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，在近日舉辦了一場(chǎng)閉門(mén)干部動(dòng)員會(huì)，提出了要三年決勝負(fù)的目標(biāo)，柏銘科技認(rèn)為這一策略與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)符合。
華為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)日益明顯
市調(diào)機(jī)構(gòu)canaly公布的今年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名顯示，華為手機(jī)以34％的市場(chǎng)份額高居第一名，位居其后的oppo、vivo、小米的市場(chǎng)份額分別為19．1％、17．1％、11．9％。華為成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼諾基亞之后第二家在這個(gè)市場(chǎng)取得超過(guò)三成市場(chǎng)份額的手機(jī)企業(yè)。
在增速方面，華為同樣遙遙領(lǐng)先于oppo、vivo和小米，一季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速同比高達(dá)41％，oppo、vivo、小米的同比增速分別為－4％、－2％、－13％，第五名的蘋(píng)果的出貨量同比跌幅最大－－同比下滑30％，這顯示出華為的快速成長(zhǎng)正在搶奪后四者以及中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)。
華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)日益穩(wěn)固，與它在創(chuàng)新方面所擁有的優(yōu)勢(shì)有關(guān)，在國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中，它是唯一一家擁有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)企業(yè)，其研發(fā)的海思芯片在技術(shù)上已與手機(jī)芯片老大高通比肩；在拍攝技術(shù)方面也逐漸在全球取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其引領(lǐng)了全球手機(jī)企業(yè)的多攝像頭拍攝潮流，推出的旗艦手機(jī)mate系和p系在拍攝性能方面位居其他手機(jī)企業(yè)之前。
除此之外，柏銘科技認(rèn)為還與華為所采取的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)，當(dāng)前其擁有華為、榮耀、麥芒、nova等多個(gè)品牌，在手機(jī)款式方面更是數(shù)不勝數(shù)，每個(gè)月至少推出一款手機(jī)，幾乎每隔100元就有一款華為手機(jī)，憑借這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)其占據(jù)幾乎所有的細(xì)分市場(chǎng)，憑借這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)它得以在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迅速跑出，將oppo、vivo、小米等拋在后面。
短期內(nèi)小米已難改國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劣勢(shì)
小米主要是在中低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)已難以與華為、oppo、vivo等競(jìng)爭(zhēng)，缺席高端手機(jī)市場(chǎng)導(dǎo)致小米品牌難以提升品牌名聲，而被打上廉價(jià)的烙印，這導(dǎo)致它在智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸難以跟上另外三家手機(jī)品牌的腳步。
缺席高端手機(jī)市場(chǎng)還導(dǎo)致它在線下市場(chǎng)難以立足，我們都知道線下市場(chǎng)成本較高，手機(jī)企業(yè)需要留出較大的利潤(rùn)空間以將利潤(rùn)分給渠道商，這是導(dǎo)致小米在線下市場(chǎng)始終難以與另外三家手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的原因，線下市場(chǎng)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量的比例高達(dá)八成，短期來(lái)說(shuō)，小米很難改變?cè)诰€下市場(chǎng)的弱勢(shì)。
在線下市場(chǎng)居于弱勢(shì)的時(shí)候，小米曾占據(jù)優(yōu)勢(shì)的線上手機(jī)市場(chǎng)日益受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。首先在線上手機(jī)市場(chǎng)擊敗小米的是華為的榮耀，榮耀是學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)起家的，但是僅僅三年后就在2017年一季度在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)擊敗小米，并保持至今。
oppo和vivo之前一直都主要依靠線下市場(chǎng)，隨著華為強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍線下市場(chǎng)，它們也開(kāi)始進(jìn)軍線上手機(jī)市場(chǎng)，去年ov推出了針對(duì)線上手機(jī)市場(chǎng)的性?xún)r(jià)比手機(jī)，今年它們更分別針對(duì)線上手機(jī)市場(chǎng)推出了性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌，持續(xù)不斷在線上手機(jī)市場(chǎng)加碼無(wú)疑加大了對(duì)小米的壓力，一季度的數(shù)據(jù)顯示ov的下滑幅度遠(yuǎn)小于小米，這似乎顯示出它們已在線上手機(jī)市場(chǎng)奪取了小米的部分市場(chǎng)。
從小米目前唯一的武器是性?xún)r(jià)比來(lái)看，它在線下市場(chǎng)短期內(nèi)已無(wú)法改變這種弱勢(shì)，而在線上手機(jī)市場(chǎng)又未能提出有效的應(yīng)對(duì)手段，618銷(xiāo)量榜單顯示就品牌銷(xiāo)量來(lái)看華為正碾壓小米，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要取得反彈恐怕越來(lái)越難了。
三年決勝中國(guó)區(qū)符合現(xiàn)實(shí)
目前中國(guó)已開(kāi)始商用5g，手機(jī)廠商正急于清理手上的4g手機(jī)庫(kù)存，而5g手機(jī)芯片尚未準(zhǔn)備好，當(dāng)前的5g手機(jī)芯片主要為5g基帶芯片，僅有聯(lián)發(fā)科發(fā)布了一款5g手機(jī)soc芯片并預(yù)計(jì)到四季度才能大規(guī)模供應(yīng)，在這樣的情況下顯然誰(shuí)也不會(huì)貿(mào)然增加4g手機(jī)的產(chǎn)量，而5g手機(jī)又無(wú)法大規(guī)模量產(chǎn)，包括小米在內(nèi)的眾多手機(jī)企業(yè)也就只能維持目前的格局。
預(yù)計(jì)明年中國(guó)5g手機(jī)市場(chǎng)才會(huì)大規(guī)模爆發(fā)，但是由于主要的5g手機(jī)芯片供應(yīng)商高通的中端芯片到明年中才會(huì)投產(chǎn)，所以5g手機(jī)的真正爆發(fā)應(yīng)該在明年下半年，但是由于華為擁有技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，恐怕即使5g的到來(lái)也難幫助小米改變?cè)谑謾C(jī)市場(chǎng)的地位。
真正為小米帶來(lái)希望的應(yīng)該是它早已布局的iot業(yè)務(wù)，其生態(tài)鏈企業(yè)超過(guò)百家，小米手環(huán)是全球第二大穿戴設(shè)備，小米iot平臺(tái)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)已高達(dá)1．71億臺(tái)，為全球最大的iot平臺(tái)，成功抓住智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)口崛起的小米，這次或許會(huì)抓住物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)再次起飛。
從時(shí)間上來(lái)看，到2021年或許物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，早已布局并打下基礎(chǔ)的小米或許到那時(shí)候?qū)⒊晒ψプ∥锫?lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，如此也就難怪雷軍強(qiáng)調(diào)三年決勝中國(guó)區(qū)了，或許它的目標(biāo)就是在2021年抓住物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口再次成為飛豬。

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