美國媒體都是怎么評價抖音的？
根據(jù)國外媒體報道，短視頻社交app抖音的海外版tiktok（為了方便，下文簡稱抖音）的下載量在今年2月底突破了10億次，其中有6.63億次下載發(fā)生在2018年。
如果你對于10億次的下載量沒有具體的概念，作為對比，我們來看看社交媒體巨頭臉書（facebook）的移動app和它旗下廣受喜愛的圖片社交app instagram在去年的下載量，分別為7.11億和4.44億。
是的，在2017年9月才登陸國際市場的抖音海外版，已經(jīng)在短短不到一年半的時間里迅速獲得不少海外用戶的認可?？梢哉f，目前縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在國際化這塊，頭條憑借抖音基本上算拔得了頭籌。
作為國際互聯(lián)網(wǎng)主要營地，美國媒體對抖音的報道，某種程度上也是證明了抖音正在被海外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所關(guān)注甚至認可。在《紐約時報》最近一篇文章《tiktok正在改寫世界（how tiktok is rewriting the world）》中，他們給出了抖音是繼snapchat之后另一款現(xiàn)象級app這種極高的評價。
抖音在如此短的時間迅速成長為一個超級app，火爆到「讓很多非用戶覺得自己不用它就會錯過很多新奇體驗」?！都~約時報》表示，面對抖音的爆火，人們面臨著和當初面對snapchat時一樣的現(xiàn)狀——
無論你用不用它、對它感不感興趣，它都在影響著你的生活。snapchat如今已擁有比twitter還多的日常用戶，它改變了行業(yè)的發(fā)展方向，也改變了人們使用手機交流的方式。tiktok也是這樣一款app，即使現(xiàn)在具體的方式還不明確，但它無疑會深刻地影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｗ屛覀儊砜纯磭獾拿襟w是如何評價抖音的，從這些分析中，你或許能對這個社交媒體有更全面的認識。
1.主題標簽（hashtag，類似微博上的話題）在tiktok上發(fā)揮了更大的作用。
在twitter上，主題標簽（它可以是各種充滿隨機性的碎片化的短語）起到了一個將發(fā)表相關(guān)言論的用戶匯聚到一起的作用。
而在tiktok上，主題標簽具有更大的限定性，它無關(guān)新聞，甚至可能與tiktok之外的流行也無關(guān)，它可以是一個「挑戰(zhàn)」、搞笑梗、活動，等等，它將基于標簽主題的所有相同和類似的視頻聚合在一起，并被用來與其他活動相互區(qū)別。
twitter上的主題標簽聚集的是不同用戶發(fā)表的零散的推文，通過點擊標簽，你將看到不同用戶就同一個話題所發(fā)表的各種觀點，你可以同時看到雷同和迥異的觀點相互激蕩。不過，標簽和用戶的隨機性同時也會讓你看到各種不相關(guān)和無意義的推文，新浪微博上的話題功能也是一樣的邏輯。同時，熱門的標簽都具有時效性，它可以反映某個流行趨勢，也可以是一個新聞熱點。
而點進一個抖音的主題標簽，你看到的是另外一個場景——一個重復模式、重復內(nèi)容、重復觀點的集合。在此，也許你會更加深刻地理解「人生就是復讀機」這句話。
2.對于任何用戶關(guān)于「我該看什么好」的疑問，tiktok總是樂于以洪水般的視頻流來給出果斷答復。同理，關(guān)于「我該發(fā)什么好」這種日常糾結(jié)，tiktok也會提供大量的答案給你。
在tiktok上制作視頻很容易，不僅因為它給用戶提供工具，還因為它向你提供各種各樣的理由和提示。你有大量的音樂可以選擇，從流行歌曲片段到電視節(jié)目、youtube視頻或其他tiktok用戶的短片。你可以參加一個挑戰(zhàn)，或參加一個舞蹈迷姆（meme），或編個搞笑小品，或者你也可以弄個大雜燴，拿所有這些事情開玩笑。
主題標簽在這里也無疑也同時是一把把刺探你喜好的鑰匙——感謝算法推薦，你在一個標簽里待得越久，你將越容易接收到類似和相關(guān)的內(nèi)容，直到你深陷進去。
在發(fā)視頻的選擇上，抖音不僅會向你提供各種各樣的素材，根據(jù)你的瀏覽喜好，它還會告訴你現(xiàn)在有什么熱門的、你會喜歡的視頻可以模仿或者參考。對于很多用戶來說，不需要多少自己的思考、照著范式做也可以制作出一個有意思（但也同質(zhì)化）的短視頻。
到這里事情開始變得科幻起來了，往極端點說，大部分用戶不再是創(chuàng)作的主體而只是演員。劇本方面我們偉大的抖音算法推薦已經(jīng)根據(jù)你的喜好寫好了，你們只需照著演就是了。
3.tiktok與vine、snapchat或instagram在審美和功能上的諸多相似之處，掩蓋了一個核心區(qū)別：tiktok更多的是基于機器算法而非人際社交。
審美和功能上的相似之處體現(xiàn)在抖音與其他大多數(shù)社交媒體app一樣，有關(guān)注功能，也有消息功能。在平臺上面，有陌生人，有你的好朋友，也有名人大v。一樣的配方，熟悉的味道，用起來的體驗跟別的app差不多，不需要適應(yīng)期大部分人都可以輕松上手。
然而，即使頂著個「社交app」的名，但我們很可能被它的表象給欺騙了。
傳統(tǒng)社交媒體是基于用戶的社交關(guān)系構(gòu)建起來的，用戶首先跟他人建立關(guān)系，產(chǎn)生信息的交換之后，內(nèi)容才開始產(chǎn)生和傳播，你的偏好和傾向得以在這人類交往過程中被分析獲知。而它們的算法推薦也是基于這個以好友動態(tài)為中心的機制。
而抖音則采取了不同的算法推薦思路。你不再需要先建立社交關(guān)系，它已經(jīng)預(yù)先假設(shè)了你的偏好和傾向，通過洪流般的推送，在你瀏覽的過程中，算法會不斷修正，進而進行更精準的、同樣是洪流一般的推薦。
在這個過程中你關(guān)注的主題和用戶，大部分時候都是算法推薦給你的——是算法在引導你的注意力，也是算法在無形中輔助你建立了在抖音上的社交關(guān)系。
4.從某種意義上來說，tiktok是一款來自未來的應(yīng)用，或者說，至少是來自某個平行宇宙里的未來。
你依然可以在抖音上關(guān)注你的朋友，但是，大部分普通用戶來這里并不是為了看朋友的日常，而是為了刷到一大堆有趣的視頻（從而打發(fā)時間）。這里的社交關(guān)系更多的是以單向的形式呈現(xiàn)的，即單方面的一方對另一方的關(guān)注，而不是傳統(tǒng)社交媒體中常見的互相關(guān)注。
抖音依然會鼓勵你來參與用戶之間的互動，尤其是以發(fā)布短視頻的方式來回應(yīng)其他用戶的視頻。它鼓勵你模仿那些有趣的視頻，或者在有趣的視頻上再創(chuàng)作。然而發(fā)布視頻這個行為更多地是為了展示、為了吸引更多人的注意力。使傳統(tǒng)社交媒體活躍起來的雙向互動，在抖音上已經(jīng)被弱化了，不重要了。
抖音的未來性由此得以體現(xiàn)——它顯示出了未來社交媒體發(fā)展的一種可能性，它跳過了曾經(jīng)必不可少的社交過程，直達內(nèi)容的彼岸。一個缺少活躍互動的社交媒體依然可以充滿活力。
在這里，有人獲得了注意力，有人打發(fā)了時間，爆款視頻跨越了平臺被各種討論、分享、模仿，不斷地有新的主題標簽產(chǎn)生，主題標簽下的視頻不斷地豐富，但人與人的交流在這里并不必要了。
社交互動在抖音這里已經(jīng)不是必需品了。
結(jié)語前段時間有一篇關(guān)于今日頭條的爆款文章，標題叫作《比抖音讓我們墮落更可怕的，是今日頭條讓我們變傻》，大致觀點就是過度依賴算法推薦的讀者容易被蒙蔽雙眼，人們越來越難在算法推薦下接受到更全面的信息，獲得不同的觀點。雖然文章有嘩眾取寵夸大是非的嫌疑，但是近年來圈內(nèi)人士對算法推薦及其局限性的擔憂確實在國內(nèi)外引起過好幾番討論。
而在抖音這里，算法推薦又給我們展示了它的「強大」——強大到不再需要你的社交關(guān)系來投你所好——你打開抖音，你看著算法推給你的視頻（「這個好，這個你一定喜歡！」），你關(guān)注視頻的作者，你跟著算法給你指好的路走，你模仿大熱的視頻，你的視頻又被下一個人模仿。同樣的內(nèi)容不斷地被產(chǎn)生，用戶們隔著手機屏幕進行著一場又一場一個人的狂歡。
在這個算法推薦的宇宙里，用戶不需要怎么動腦、也不需要多少社交互動就可以在社交媒體上玩得很開心，想想都覺得很科幻很后現(xiàn)代！
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