參加完《走進(jìn)香奈兒》抖音專場，我發(fā)現(xiàn)奢侈品牌也能抖起來
5月9日，《走進(jìn)香奈兒》展覽抖音專場在上海西岸藝術(shù)中心舉行，眾多抖音達(dá)人現(xiàn)身。頭條君作為其中一位達(dá)人@羅西小哥哥的忠實(shí)粉絲，幸運(yùn)地抽到了參觀機(jī)會(huì)。
一個(gè)是知名奢侈品牌，一個(gè)是誕生3年吸引全球數(shù)億用戶的短視頻巨頭，此次合作，二者之間究竟擦出了怎樣的火花呢？下面是頭條君從現(xiàn)場發(fā)回的報(bào)道。
抖音達(dá)人趣味互動(dòng)，開啟別樣香奈兒之旅作為風(fēng)靡全球的展覽，mademoiselle privé《走進(jìn)香奈兒》于4月20日至6月2日落地上海，開展以來一直預(yù)約火爆。5月9日18:30-19:30，由于開設(shè)抖音專場，活躍在抖音屏幕里的眾多潮人不約而同在此現(xiàn)身。避開了平日的人潮，他們?cè)谡箯d的各個(gè)角落進(jìn)行360°擺拍和直播。
在活動(dòng)現(xiàn)場一樓，有坐擁1600多萬粉絲的抖音高顏值情侶@羅西和@臨界十纓，有近800萬追隨者的集帥氣可愛于一身的街舞@小霸王、笑容甜蜜的萌系女神@起司姨太，還有@沙特阿拉白公主、@你的藥丸呀、@黃好厲害、@苦瓜哥哥、@陳泓辰等。這些穿著時(shí)尚、顏值賽高的小哥哥小姐姐們，不僅讓展覽即時(shí)引爆線上流量——拿下257.6w總播放量，其中最高的@起司姨太收獲5.7w+贊；而且還吸引了大批粉絲前來勾搭，共同開啟別樣的香奈兒之旅。
頭條君發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場還有三款“抖音專場特供”貼紙，需要現(xiàn)場掃碼才能獲取，這也讓整個(gè)活動(dòng)瞬間充滿“只此一家別無分店”的定制感。
圖為迪麗熱巴、林允、宋茜在《走進(jìn)香奈兒》展覽玩轉(zhuǎn)貼紙
兩款濾鏡貼紙，一個(gè)是香奈兒經(jīng)典的黑白畫風(fēng)，另一個(gè)則是應(yīng)和《走進(jìn)香奈兒》展覽主題色的濃艷大紅色調(diào)。而ar貼紙則需要在掃碼后，用攝像頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場海報(bào)拍攝，喚醒海報(bào)形象出現(xiàn)ar畫面，整個(gè)過程科技感十足，引得不少觀眾驚呼神奇。
視頻加載中...<script src=/tt_player/tt.player.jsv=20160723></script>
此為走進(jìn)香奈兒展覽抖音官方賬號(hào)發(fā)布的明星玩轉(zhuǎn)貼紙示例之一
頭條君到達(dá)時(shí)，現(xiàn)場正好在舉行一個(gè)手工珠寶體驗(yàn)坊，抖音達(dá)人們與香奈兒工作人員圍坐一桌，每個(gè)人都聚精會(huì)神，親手體驗(yàn)香奈兒臻品珠寶的設(shè)計(jì)誕生過程。
無論你喜歡的是傳奇神秘的香奈兒5號(hào)香水，還是它細(xì)致華麗的標(biāo)志性高定禮服，抑或燦若繁星的臻品珠寶，在二樓的香奈兒分批參展區(qū)，都有工作人員為你詳細(xì)介紹這些經(jīng)典作品的前世今生，沉浸式感知香奈兒女士和卡爾·拉格斐的個(gè)性魅力、先鋒大膽與叛逆精神。
奢侈品×抖音，究竟能擦出怎樣的火花？頭條君了解到，這并不是香奈兒第一次與抖音合作。
2018年7月12日，一個(gè)名為“抖音美好生活映像志”的藍(lán)v賬號(hào)，開始發(fā)布與香奈兒j12腕表有關(guān)的短視頻。很快，這組視頻就獲得了超過100萬點(diǎn)贊和近1萬評(píng)論，“奢侈品到底適不適合玩抖音”一時(shí)間也成為業(yè)內(nèi)熱門話題。
在很多人看來，抖音是屬于年輕人的平臺(tái)，它很酷、很潮、很好玩，更像是一個(gè)大眾平臺(tái)，而非奢侈平臺(tái)。那么，香奈兒的內(nèi)容出現(xiàn)在了抖音上，且大受歡迎，又是怎么回事呢？
眾所周知，抖音最活躍的用戶集中在95后、00后等z世代人群。而據(jù)咨詢公司 oc&c 新報(bào)告顯示，中國 z 世代每年在奢侈品上花費(fèi)超過 7000 美元。可見，大量抖音用戶都是奢侈品牌的潛在消費(fèi)者。
與此同時(shí)，抖音不乏一批擁有高鑒賞力及高消費(fèi)力的精眾人群，他們對(duì)美好生活有著更高的要求，追求藝術(shù)、寧靜和視覺提升。對(duì)于奢侈品牌，他們同樣有著自己的理解與喜好。通過在抖音的內(nèi)容布局，奢侈品牌可以更好地走近他們，用更原生、更清晰、更互動(dòng)的方式講述品牌故事，讓品牌理念在新的時(shí)代以新的方式刻在人們心中。
在過去一年里，與抖音合作的奢侈品牌數(shù)量日益增多。除了香奈兒之外，還包括積家（jaeger-lecoultre）、萬寶龍（montblanc）、迪奧（dior）、路易威登（lv）等。大牌們對(duì)營銷趨勢的把握、對(duì)抖音用戶購買力的評(píng)估、對(duì)目標(biāo)市場的洞察，都在證明一件事：奢侈品牌要想實(shí)現(xiàn)年輕化，抖音可以成為重要陣地。
從“抖音美好生活映像志”的上線，到dior迪奧發(fā)起#一起美到發(fā)光 唇膏挑戰(zhàn)賽，到lv投放抖音開屏廣告，再到此次《走進(jìn)香奈兒》抖音專場，越來越多的可能正在奢侈品牌與抖音之間發(fā)生。貼紙互動(dòng)、抖音挑戰(zhàn)賽等功能，也讓奢侈品牌獲得更多拉近用戶距離的新機(jī)會(huì)。
未來，奢侈品與抖音之間還將擦出怎樣的新火花？我們不妨保持期待。
畢業(yè)了，閨蜜手鏈別花錢買了，教你自己動(dòng)手做一款吧
洗車設(shè)備 高壓水鼓 鋼絲編織軟管 ：公司9周年廠慶包郵產(chǎn)品
中小城市開牛好牛養(yǎng)生牛肉火鍋加盟店如何對(duì)店面進(jìn)行裝修?
種子定量包裝秤A安徽六安種子定量包裝秤A種子定量包裝秤批發(fā)商
小區(qū)開個(gè)兔寶寶木門店要多少錢？
參加完《走進(jìn)香奈兒》抖音專場，我發(fā)現(xiàn)奢侈品牌也能抖起來
創(chuàng)美佳鋼架結(jié)構(gòu)別墅加盟經(jīng)營模式有哪些?
王義品牌紅木大床紅木家具有沒有前景紅木家具值得擁有的理由
仿古鋁窗花的作用
家具除甲醛 快速除甲醛 去味劑 裝修除味 新品上市舵商
實(shí)木中式花格門窗_環(huán)保木窗_花型花格樣式
中昆石化 320號(hào)導(dǎo)熱油 穩(wěn)定性好
海門到天門的臥鋪大巴車歡迎您
歐曼ERXETX真空大燈生產(chǎn)制造廠.美恒汽配.誠信為本
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家裝營銷技巧，近期家裝活動(dòng)，家裝簽單
優(yōu)惠價(jià)）供應(yīng)PP透明文件盒 檔案盒
CBDA標(biāo)準(zhǔn)《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》第二次編審會(huì)圓滿召開
一個(gè)是知名奢侈品牌，一個(gè)是誕生3年吸引全球數(shù)億用戶的短視頻巨頭，此次合作，二者之間究竟擦出了怎樣的火花呢？下面是頭條君從現(xiàn)場發(fā)回的報(bào)道。
抖音達(dá)人趣味互動(dòng)，開啟別樣香奈兒之旅作為風(fēng)靡全球的展覽，mademoiselle privé《走進(jìn)香奈兒》于4月20日至6月2日落地上海，開展以來一直預(yù)約火爆。5月9日18:30-19:30，由于開設(shè)抖音專場，活躍在抖音屏幕里的眾多潮人不約而同在此現(xiàn)身。避開了平日的人潮，他們?cè)谡箯d的各個(gè)角落進(jìn)行360°擺拍和直播。
在活動(dòng)現(xiàn)場一樓，有坐擁1600多萬粉絲的抖音高顏值情侶@羅西和@臨界十纓，有近800萬追隨者的集帥氣可愛于一身的街舞@小霸王、笑容甜蜜的萌系女神@起司姨太，還有@沙特阿拉白公主、@你的藥丸呀、@黃好厲害、@苦瓜哥哥、@陳泓辰等。這些穿著時(shí)尚、顏值賽高的小哥哥小姐姐們，不僅讓展覽即時(shí)引爆線上流量——拿下257.6w總播放量，其中最高的@起司姨太收獲5.7w+贊；而且還吸引了大批粉絲前來勾搭，共同開啟別樣的香奈兒之旅。
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