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品牌形成和發(fā)展由兩個階段構(gòu)成。
第一個階段，我稱之為品牌形成階段：從零做起的品牌，是以產(chǎn)品為開端的。這時(shí)所謂的'品牌'靠產(chǎn)品在市場上的良好表現(xiàn)，一點(diǎn)一點(diǎn)形成市場聲譽(yù)，不斷積累到品牌上。
當(dāng)然，這種聲譽(yù)與企業(yè)主當(dāng)初對品牌的定位要相輔相成，相得益彰。這樣做下來，品牌在市場上、在消費(fèi)者心中的形象逐漸豐富豐滿豎立起來，品牌定位、鮮明的個性和形象等諸多無形資產(chǎn)逐漸形成。比如'王老吉'是涼茶的代表，形成了去火、盡情享樂的品牌形象。
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反哺市場階段
這時(shí)產(chǎn)品品牌在市場上已經(jīng)叫響，旋轉(zhuǎn)別墅大門制作，在既定的品牌價(jià)值上已經(jīng)具有足夠高的聲譽(yù)，于是，全自動旋轉(zhuǎn)別墅大門生產(chǎn)廠家，這種聲譽(yù)可以為企業(yè)隨后推出的同一品牌下的產(chǎn)品罩上一輪光環(huán)，使新產(chǎn)品一下子擁有同樣的美好聲譽(yù)，產(chǎn)品迅速為消費(fèi)者接受。這時(shí)的品牌對同一品牌下新推出產(chǎn)品的銷量能夠產(chǎn)生明顯的促進(jìn)作用，就像生物界的反哺現(xiàn)象。做品牌的目的也就在這里。
品牌反哺力量的形成需要時(shí)間和過程，在品牌上的聚集的東西越多、越聚焦，品牌價(jià)值就越豐厚，未來對銷售的反哺促進(jìn)力量就越是強(qiáng)勁。
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