“潮男經(jīng)濟”爆發(fā)，“第五時裝周”成巨頭搶灘陣地
2019年6月，天貓男裝總監(jiān)寧婧，需要挑戰(zhàn)一項之前沒有做過的業(yè)務(wù)——她和8on8、sans等中國新銳設(shè)計師，要遠赴意大利，在pitti uomo（佛羅倫薩男裝展）上，完成一次“完美亮相”，這也是中國首次作為該展會的特邀嘉賓國。
在天貓國潮團隊推動下，suamoment聯(lián)名了馬應(yīng)龍和999、beaster聯(lián)名了龍虎牌風(fēng)油精、ak club聯(lián)名了龍虎油、馬克華菲聯(lián)名了8on8和just in xx、回力則推出了青年震蕩系列……10個中國品牌的50多款跨界新品成功登陸pitti uomo，這些“國貨之光”成為此屆國際男裝展上的吸睛亮點。
“這次的效果是出乎我們大多數(shù)人意料的。”pitti uomo中國區(qū)市場總監(jiān)vito plantamura向新京報記者表示：“說實話，今年的成績甚至超出了我個人的期望，我們從國際買家那里得到了非常好的反饋，看到了中國新銳設(shè)計師們的作品后，他們都認為中國設(shè)計師過去幾年里的設(shè)計、產(chǎn)品越來越成熟，越來越能夠與國際接軌，而我們今年邀請中國團隊作為‘特邀嘉賓國’是恰逢其時的?！?br> 為什么pitti uomo是“第五時裝周”？
pitti uomo起源于1972年，最初這是一個推廣意大利面料的時裝展會，如今則成為全球最重要的男裝展會之一，被時尚編輯們譽為四大時裝周之外的“第五時裝周”，每年6月，這里都會聚集來自世界各地的買手、媒體、設(shè)計師和品牌。而在2019年，中國首次成為該展會的特邀嘉賓國，阿里巴巴旗下天貓（tmall）作為獨家戰(zhàn)略合作伙伴，帶領(lǐng)著由嘉賓國策展方甄選出的設(shè)計師，在pitti uomo的主會場佛羅倫薩展覽中心（fortezza da basso）的地下空間grotte內(nèi)，在這個專屬中國的guest nation空間進行展示。
vito plantamura指出，男裝行業(yè)這兩年的變化態(tài)勢非常值得關(guān)注，其中街頭服裝風(fēng)格的發(fā)展達到了歷史水平的高點?？梢哉f，在當(dāng)前時刻，比起女裝市場，時裝業(yè)的興衰更受男裝市場的影響。這也是pitti uomo幾年前就開始改革策展側(cè)重點與風(fēng)格的原因。如今該展會的參展商名單上，一半是古典服裝品牌，一半是街頭服裝和運動裝。
時下，pitti uomo兼顧傳統(tǒng)與潮流的定位，也令越來越多的運動品牌、街頭品牌，包括商業(yè)品牌的運動、街頭分線都開始愿意花大力氣在該展會上亮相——在2月的pitti uomo上，zegna便以“都市騎行”為靈感，推出一系列融合高性能剪裁工藝、功能性面料的寬松休閑裝；作為戶外機能性產(chǎn)品的羽絨服品牌woolrich，則帶來了beams 25周年的合作款及與griffin的環(huán)保面料跨界合作款。
再如此次亮相國潮品牌beaster，也憑借著“風(fēng)油精綠”系列單品引發(fā)話題無數(shù)。
“風(fēng)油精作為國民度極高的驅(qū)蚊產(chǎn)品，可謂家喻戶曉，這次beaster與風(fēng)油精聯(lián)名的膠囊系列采用了風(fēng)油精的色調(diào)為系列主色，以pvc材質(zhì)以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠，讓人瞬間聯(lián)想到風(fēng)油精的清涼感，猶如在炎炎夏日注入一抹清新，這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態(tài)度。”該品牌主理人貝卓濤如是講道。
“pitti uomo與潮流、商業(yè)的高度接軌，市場化程度的充沛也是天貓選擇帶領(lǐng)中國的新生設(shè)計力量一同亮相的主要原因?！睂庢和嘎叮瑢嶋H上與中國品牌一起出海多年，見證了國潮品牌的崛起后，天貓一直都覺得還需要利用此前的成功經(jīng)驗，來幫助中國的新生設(shè)計力量與世界潮流文化達成對話、聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造新的行業(yè)市場機會與業(yè)績增長點。
寧婧透露，這次與對方的合作幾乎是一拍即合的，“pitti uomo對中國時尚新勢力的參與是相當(dāng)期待的，而國內(nèi)相對新銳、小眾的男裝品牌也需要一個平臺來展示他們的創(chuàng)造水平。我們希望國外時尚圈除了關(guān)注那些頭部的商家外，也能關(guān)注到中國潮牌勢力的潛力和特色?！?br> 兼顧設(shè)計與商業(yè)新銳潮牌漸成巨頭搶奪標的
最近的“天貓618”數(shù)據(jù)中，男裝品牌的高速增長態(tài)勢頗為引人側(cè)目：16日凌晨，馬克華菲9分鐘超去年同日的全天數(shù)據(jù)；剛剛?cè)ミ^pitti uomo的gxg，10分鐘銷量趕超去年全天；tommy hilfiger同樣10分鐘超去年全天。柒牌和七匹狼分別用15分鐘和18分鐘超過去年全天。
實際上，除了“增長速度”備受關(guān)注外，近兩年，男裝的市場格局變化，也成為了各界關(guān)注的焦點，引得商業(yè)巨頭們紛紛搶灘布局。
以這一次的天貓男裝為例，寧婧表示，之所以不選擇帶頭部品牌參加pitti uomo，而是選擇8on8、beaster等新銳潮牌，是因為他們觀察這些品牌在天貓平臺上的表現(xiàn)后認為，新銳潮牌的設(shè)計創(chuàng)新能力與市場潛力非常值得進一步扶持、挖掘。
“這些品牌的成交增長很快，品牌在年輕消費者當(dāng)中的受歡迎程度十分可觀，設(shè)計品位從某種程度上來說，也代表了中國年輕消費者的喜好偏好。”寧婧表示。
天貓男裝依據(jù)多年來的市場銷售數(shù)據(jù)觀察獲知，男性對于服裝消費品類、品牌的偏好，在近些年變化較大?，F(xiàn)在越來越多的男性愿意做出轉(zhuǎn)變，從原來的“傳統(tǒng)的、安全的”品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)榭紤]選擇有潮流偏向的一些品牌。所以，潮牌在時下年輕人的購買選擇中占比越來越高。
在明白趨勢、獲得數(shù)據(jù)后，作為行業(yè)參與者的天貓則希望能夠進一步賦能行業(yè)，幫助消費者找到品牌，也幫助品牌找到消費者，以產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌聯(lián)動、營銷種草到精準觸達等一整套系統(tǒng)打法，達成“新零售時代”的全新消費解決方案。
寧婧表示：“所以，我們需要更多地去扶持包括新銳潮牌在內(nèi)的這些還沒有做到特別大規(guī)模的品牌，才能夠把整個行業(yè)的豐富度帶起來，同時也給男裝行業(yè)增加更多活力?！?br>
數(shù)控涼皮機，好運來2016數(shù)控涼皮機，3種加熱方式-簡單實用
20噸龍門吊價格 5t10t門式起重機 專業(yè)生產(chǎn) 龍門吊
做莫干山地板專賣店需要注意什么？
電力同步時鐘采用SMT表貼技術(shù)生產(chǎn)
62元/斤！這一飼料明星讓他養(yǎng)的蝦身價不菲
“潮男經(jīng)濟”爆發(fā)，“第五時裝周”成巨頭搶灘陣地
你見過土豆開花嗎？種植土豆掌握這個小技巧輕松增產(chǎn)10%以上！
更多的俄大豆要來了，南美多國積極補缺，我國大豆朋友圈給力供給
海淀靜音發(fā)電機出租 海淀區(qū)環(huán)保發(fā)電機租賃
大東女鞋加盟費電話多少 怎么加盟
甜品店加盟 掌握相應(yīng)的選址技巧
廣州通風(fēng)柜_廣東實驗室裝修公司報價
加盟金喬禧白酒 讓你坐享收益
德慶縣電解銅高價回收
屏山縣怎么寫商業(yè)策劃書--收費標準
江南TLG型鋼制拖鏈型號竭誠為你服務(wù)
一體式巖石臂經(jīng)銷商-巖石臂生產(chǎn)廠家-巖石臂價格
LBR2518T101K太陽誘電代理
姑蘇區(qū)內(nèi)資公司價格凡添為您提供免費咨詢
深圳PD快充移動電源廠家介紹USB Type-C接口受關(guān)注