H&M有60噸全被燒光！還能啃動(dòng)蛋糕么
最近幾年，很多國(guó)外的服裝品牌都在進(jìn)駐我們中國(guó)市場(chǎng)，比較知名的就有zara、h&m、優(yōu)衣庫等，這些都是非常典型的品牌，并且很多品牌一度在我們國(guó)內(nèi)受到消費(fèi)者的瘋搶，但是就在他們不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)人帶來很多選擇的同時(shí)，也使得整個(gè)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷。
近年來，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)發(fā)展的潛力巨大，吸引了很多外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，其中服裝行業(yè)也已經(jīng)成為了很多海外快時(shí)尚品牌之一，因?yàn)榉b設(shè)計(jì)新穎，受到消費(fèi)者的廣泛喜愛，但是對(duì)國(guó)內(nèi)的服裝品牌也造成了一定的沖擊。
我們國(guó)內(nèi)很多知名的品牌在外資紛紛涌入之后，似乎開始沒落，其中美特斯邦威在我們國(guó)家一年的時(shí)間就已經(jīng)關(guān)掉了800多家門店，服裝品牌也都開始漸漸的沒落，就連海瀾之家的負(fù)面新聞也都不斷被傳出，截止到上一年年底，海瀾之家的庫存金額就已經(jīng)上百億元，因?yàn)閹齑娴臄D壓，他的銷量也在不斷的下降，甚至還在國(guó)內(nèi)關(guān)閉了部分門店。
其實(shí)不僅是國(guó)內(nèi)的服裝品牌沒有經(jīng)營(yíng)好，國(guó)外也有很多企業(yè)也遭遇到了一些瓶頸，在上一年整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)尤其慘淡，很多服裝品牌都因?yàn)殇N售不佳而退出了中國(guó)市場(chǎng)，比如應(yīng)該的topshop，在去年的時(shí)候正式宣布退出，原因就是在我們國(guó)內(nèi)的銷量和利潤(rùn)都出現(xiàn)了大幅度的下降。
其實(shí)之所以出現(xiàn)這么多的撤離事件，也不是我們所能夠改變的，畢竟現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)的衰落受到很多因素的影響，一方面，我們國(guó)內(nèi)很多新興品牌開始崛起，很多傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌，業(yè)績(jī)都受到影響，還有一方面是受到了國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的沖擊，整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了關(guān)店潮，其中和海瀾之家一樣面臨庫存壓力的就是h&m，這個(gè)品牌在面對(duì)庫存積壓的同時(shí)，還在面臨著退出中國(guó)市場(chǎng)的境地。
但是和他形成鮮明對(duì)比的，就是同樣作為快時(shí)尚品牌三巨頭之一的優(yōu)衣庫，在我們國(guó)家賺了很多錢，最后卻想要將工廠撤離出去，但是奇怪的是，他的銷量并沒有受到任何的影響，其上市的新款更是受到消費(fèi)者的青睞，甚至還遭到瘋搶。
另外一個(gè)就是zara，在我們國(guó)家發(fā)展的也還不錯(cuò)，但是h&m就顯得非常吃力，他的業(yè)績(jī)也一直處于低迷的狀態(tài)，他進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后到底經(jīng)歷了什么，使得他和另外兩家品牌的差距會(huì)這么大？
其實(shí)作為一家快時(shí)尚品牌，在剛開始的時(shí)候，主要經(jīng)營(yíng)的是女裝，之后又收購(gòu)了一個(gè)男裝品牌，并且性價(jià)比非常高，能滿足很多女孩子的需求，所以在剛開始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，就已經(jīng)搶占了很大的市場(chǎng)份額，之后一度擴(kuò)張到二三線城市，但是就在快速擴(kuò)張的同時(shí)，卻在面臨著高庫存的壓力。
和另外兩個(gè)快時(shí)尚的巨頭相比，其實(shí)他剛開始的時(shí)候是領(lǐng)先一步的，但是最近兩年，其發(fā)展態(tài)勢(shì)卻變得異常艱難，在2014年的時(shí)候，這個(gè)瑞典的快時(shí)尚品牌遭遇到了發(fā)展的瓶頸期，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅度的虧損，通常這些企業(yè)在這種情況下，會(huì)進(jìn)行降價(jià)銷售或者是打折處理，但是傲嬌的h&m卻并沒有這樣做，而是選擇了用焚燒這個(gè)方式。
從2014年開始，已經(jīng)焚燒了60噸衣服，值得注意的是，焚燒原因就是不想降低自己的品牌形象，但是他這樣的行為卻是很多消費(fèi)者都難以接受，他其實(shí)也是我們整個(gè)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
不得不說，服裝行業(yè)的輝煌時(shí)期已經(jīng)過去，這些外資品牌紛紛撤出中國(guó)市場(chǎng)不僅意味著只有這一個(gè)行業(yè)，很多行業(yè)內(nèi)的外資品牌似乎在今幾年都加速撤離，h&m也因?yàn)榈兔缘匿N量和受損的品牌形象，在迅速的加大品牌營(yíng)銷力度，還邀請(qǐng)很多知名的小鮮肉來代言自己的產(chǎn)品，并且及時(shí)的調(diào)整自身所存在的問題。
我們國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)新一輪的洗牌其實(shí)都已經(jīng)開始，最終將會(huì)如何我們不得而知，但是面對(duì)著越來越多的品牌敗走中國(guó)，我們的市場(chǎng)蛋糕已經(jīng)不像之前那樣那么好啃，所以能夠在這個(gè)瞬息萬變的市場(chǎng)上留到最后，才是最終的王者。
南京/無錫/徐州/蘇州/泰州海德堡印刷機(jī)水輥、墨輥
TPEP防腐鋼管廠家-從心開始
6月汽車產(chǎn)量大降17% 今年車市恐難逃負(fù)增長(zhǎng)
家禽養(yǎng)殖MPP電力管檢測(cè)-質(zhì)量硬的電工穿線管品牌介紹
正宗中式早餐制作工藝 松軟鮮香的包子推薦
H&M有60噸全被燒光！還能啃動(dòng)蛋糕么
南城清潔服務(wù)公司，恒泰萊清潔效率高
噴泉設(shè)備噴頭品種繁復(fù)創(chuàng)造出更豐富的視聽
奧一特 LH-3028204
江陰月城鎮(zhèn)的596199低合金H型鋼
中山瓷磚養(yǎng)護(hù)公司，優(yōu)良技術(shù)有把握
黃島智能睡眠監(jiān)測(cè)器，智能私家影院多少錢
開山劈石頭超好用超適合新設(shè)備發(fā)潤(rùn)牌液壓劈石機(jī)
云南涼亭防腐木定做廠，叢林防腐木赤松防腐木批發(fā)
硅膠腕帶NFC 標(biāo)簽，RFID腕帶 電子標(biāo)簽制作工廠
阿赫瑪亞洲展2019：呼吁通過創(chuàng)新、技術(shù)和協(xié)作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的化學(xué)生產(chǎn)
iOS 13公測(cè)版要更新嗎？很多bug的那種
亞馬遜云免費(fèi)搭建亞馬遜刷單系統(tǒng)服務(wù)器創(chuàng)建你的實(shí)例 |
黑龍江耐磨管價(jià)格齊祥管業(yè)為您提供保障
同時(shí)存放不同的溶劑時(shí)，可燃?xì)怏w報(bào)警器要如何進(jìn)行選擇