近日，如意集團(tuán)(002193.sz)發(fā)布公告稱將發(fā)行股份購買其大股東北京如意時尚投資控股有限公司(以下簡稱“北京如意時尚”)控制的gieves&hawkes
、kent&curwen、cerruti
1881、d,urban、aquascutum等高端服裝品牌。經(jīng)查詢工商信息，北京如意時尚目前通過濟(jì)寧如意品牌投資控股有限公司(以下簡稱“濟(jì)寧如意品牌投資”)間接持有利邦控股有限公司(0891.hk)51.3%股權(quán)，從而控制了上述前四個男裝品牌;同時，通過直接持股雅格獅丹控股有限公司(aquascutum
holdings
ltd)100%股權(quán)控制了aquascutum品牌。收購利邦控股和雅格獅丹是如意集團(tuán)近年來在時尚品牌領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略布局，打包裝入a股意味著如意集團(tuán)有意在a股資本市場整合旗下品牌資源，以其目前在全球時尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和擁有的優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，整合完成后如意集團(tuán)將成為a股當(dāng)之無愧的輕奢時尚第一股。
　　如意控股近年來在時尚領(lǐng)域頻頻出手，先后收購了日本時尚品牌集團(tuán)瑞納(renown)株式會社、法國輕奢品牌集團(tuán)smcp(sandro、maje、claudie
pierlot)、香港高級男裝品牌集團(tuán)利邦控股和英國皇家御用品牌雅格獅丹(aquascutum)，通過控股合并掌控了30逾個知名品牌及遍布全球的超過6000家品牌門店，成為國內(nèi)唯一上榜全球收入排名前20名的時尚奢侈品集團(tuán)。如意收購的品牌資產(chǎn)遍布全球，其中smcp已于2017年在法國泛歐交易所掛牌上市，瑞納、利邦也分別在日本及香港上市。
　　利邦前身為由李氏家族創(chuàng)辦的萬邦集團(tuán)，馮氏家族利豐亞洲投資于2006年4月購入并改名為利邦。2017年末，如意集團(tuán)以22.15億港元認(rèn)購其總股本51.38%股份，成為利邦控股股東。
　　目前，利邦旗下經(jīng)營4個國際高端男裝品牌, 即cerruti
1881(切瑞蒂1881)、gieves&hawkes(君皇仕)、d,urban(都本)、及kent&curwen(肯迪文)。利邦控股的易主主要是由于馮氏家族難以挽救旗下品牌的業(yè)績下滑，利邦自2015年開始出現(xiàn)虧損后，2016年、2017年虧損分別達(dá)到4.42億港元和6.08億港元，事實上，利邦旗下品牌毛利率高達(dá)68%以上，導(dǎo)致業(yè)績持續(xù)惡化的主因是高企的管理費(fèi)用，奈何利邦管理層采取的一系列扭虧措施如削減成本、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)性改革等都收效甚微。
　　如意在接手利邦控股后，開始謀求旗下kent&curwen丶cerruti
1881及gieves&hawkes等品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。為吸引新一代消費(fèi)者及迎合傾向休閑風(fēng)格的潮流趨勢，如意大力引進(jìn)年輕產(chǎn)品線，順勢推出新店概念，逐步向年輕化發(fā)展。特別是如意進(jìn)一步強(qiáng)化與亞洲最大奢侈品電商寺庫及京東平臺的戰(zhàn)略合作，開啟了全方位覆蓋的電商渠道布局，旗下男裝品牌入駐寺庫及京東后，銷售額明顯提高。2018年年中報告顯示，利邦控股零售銷售和同店銷售分別錄得8.1%和10.1%的強(qiáng)勁增長，改革取得顯著成效。同時，如意與利邦簽訂庫存銷售協(xié)議，利用其強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)、渠道優(yōu)勢幫助利邦男裝品牌解決庫存。
　　不僅如此，如意控股還充分利用旗下sandro和maje等法國品牌在歐洲市場的優(yōu)勢導(dǎo)入利邦男裝，同步拓展零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，大力提升品牌的國際影響力，得益于此，利邦男裝授權(quán)收入2018年大增108.9%。通過一系列內(nèi)外部改革，利邦控股2018年營業(yè)收入實現(xiàn)17.23億港元，同比增長1.28%;核心經(jīng)營實現(xiàn)虧損2.48億港元，同比下降43.74%;股東應(yīng)占溢利實現(xiàn)虧損2.65億港元，同比下降56.47%;毛利實現(xiàn)11.95億港元，同比增長3.02%，自2018年第四季度起，利邦控股已實現(xiàn)季度扭虧為贏，如意成為了名副其實的“拯救者”。
　　如意控股對其收購品牌的成功整合不止一例。本次交易標(biāo)的資產(chǎn)之一的雅格獅丹(aquascutum)源于倫敦，成立于1851年，是英國最具歷史和文化傳承的奢侈品牌之一。aquascutum一詞來自拉丁文的“aqua”與“scutum”，所代表的意義分別為“水”與“防御”，
組合起來便是防水之意，簡潔明了突出品牌的最大賣點：防水防風(fēng)。
　　在一戰(zhàn)與二戰(zhàn)期間，前線作戰(zhàn)的英國士兵們穿著具功能性的雅格獅丹風(fēng)衣作保護(hù)，其出色的實用性直到今天也深受英國人包括英國皇室成員、明星和社會名人的愛戴。作為與
burberry、 barbour 齊名，號稱“英國風(fēng)衣三杰”的
aquascutum同樣也收到了來自英國王室的御用狀，1897年被授予品牌英國皇家認(rèn)證后aquascutum正式成為了王室御用品牌。面料方面，aquascutum的潑水面料所取得的成就更為顯著，被媒體盛贊為「潑水風(fēng)衣中最具有影響力的技術(shù)革新」，在1966年已獲得英女王的獎勵殊榮，同時，也讓全世界看見了品牌的創(chuàng)新能力。aquascutum的風(fēng)衣多年來除了是英國時尚圈中不可或缺的一份子，也在國際時尚圈中占一重要席位。
　　如意集團(tuán)于2017年從ygm手中以1.2億美元對價收購雅格獅丹業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，成為該品牌的全球控制人。收購后，如意利用其自身全產(chǎn)業(yè)鏈資源，幫助雅格獅丹開拓品牌定制市場，并幫助其入駐京東商城開啟網(wǎng)絡(luò)銷售時代，本次作為標(biāo)的資產(chǎn)之一置入a股上市公司，想必也已完成業(yè)績“拯救”工作。
　　從如意控股的時尚版圖來看，smcp也是其攻城掠地的杰出代表作。作為法國輕奢品牌代表，smcp近年來在時尚領(lǐng)域無人不曉，如意控股自2016年收購后實施了一系列整合措施，包括提高管理層激勵、幫助其開拓亞太區(qū)市場、拓展數(shù)字渠道業(yè)務(wù)，這些措施的效果在業(yè)績表現(xiàn)上體現(xiàn)的尤為突出：收購后銷售額每年以兩位數(shù)增長，2018年全球收入同比上漲11.5%首次突破10億歐元，比收購前增長一倍;亞太區(qū)市場銷售額同比增長32.2%至2.02億歐元，這一表現(xiàn)主要得益于中國大陸第四季度銷售同比增長超過20%;調(diào)整后ebitda增長11.6%達(dá)到1.715億歐元，凈利潤5020萬歐元，折合人民幣近4億元。
　　近期，smcp更是大手筆收購法國輕奢男裝品牌de fursac，該筆收購是smcp拓展男裝領(lǐng)域的布局，將與smcp現(xiàn)有品牌形成良好的協(xié)同效應(yīng)。de
fursac在2018年的銷售額達(dá)到4140萬歐元，同比增長5.4%，ebitda利潤率高于smcp，收購后將提升smcp每股收益。
　　如意集團(tuán)自2014年完成實際控制人變更起截止2019年6月底已滿60個月，這個關(guān)鍵的時間點發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告讓人不禁聯(lián)想，如意集團(tuán)是否有意在a股整合其時尚品牌資源如果當(dāng)真如此，那么smcp后續(xù)是否還會有大動作畢竟smcp作為其控制的優(yōu)質(zhì)輕奢品牌資產(chǎn)，其品牌知名度、業(yè)績增長度都難以被忽略，若要下這一盤大棋不應(yīng)該遺漏最重要的棋子。如若真如筆者所猜測，對比現(xiàn)階段a股服裝服飾板塊同類公司所擁有的品牌資源，如意集團(tuán)旗下的品牌無論是其高端性、高溢價還是盈利能力都是當(dāng)之無愧的佼佼者，a股或?qū)碛凶约旱摹發(fā)vmh”。

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