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近,參加了一期頭條主辦的宣講活動,有幸近距離了解「智能算法」的核心邏輯。
,把獲取到的關(guān)于「智能算法」的知識點整理出來,分享給大家,希望對各位打造抖音爆款的中,有所幫助。
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這篇文章主要分為4個部分:
一、智能算法的推薦原理
二、一個作品在推薦的“生命周期”
三、推薦中的常見問題
四、如何更高推薦?
一、智能算法的推薦原理
智能算法推薦的本質(zhì),是 從一個聚合內(nèi)容池里面給當前用戶匹配出感的內(nèi)容。
這個內(nèi)容池,每天有幾十上百萬的內(nèi)容,涵蓋15s短視頻、1min長視頻、5min超長視頻。
而在給用戶匹配內(nèi)容的時候,平臺 主要依據(jù)3個要素:內(nèi)容、用戶以及用戶對內(nèi)容的感程度。
是怎么理解我們創(chuàng)作的內(nèi)容呢?
平臺在做內(nèi)容刻畫的時候,主要會依托于關(guān)鍵詞識別技術(shù):通過提取文案、視頻中的關(guān)鍵詞,根據(jù)關(guān)鍵詞將內(nèi)容進行粗分類,然后根據(jù)細分領(lǐng)域的關(guān)鍵詞,再對分類進行細化。
比如,視頻文案及內(nèi)容的關(guān)鍵詞是“羅納爾多、足球、杯”。
大部分關(guān)鍵詞都屬于體育類詞匯,就會 先把你的作品分到體育大類,然后根據(jù)具體的關(guān)鍵詞,再細分到“足球”、“足球”等二類目。
關(guān)鍵詞提取原則:
1)高頻詞原則: 從作品、文案中提取高頻出現(xiàn)的詞匯;
2)獨特性規(guī)則 :大部分文案、內(nèi)容出現(xiàn)的詞,不會被認為是關(guān)鍵詞。
比如虛詞(的、地、得、而、對于……);
比如轉(zhuǎn)折詞(雖然、但是、因為、所以……)。
怎么才能讓更好的識別我們的關(guān)鍵詞呢?
1)避免使用非常規(guī)詞。 比如:活久見、城會玩、腿玩年、dbq……
2)名人/地名用全程,不用縮寫或外號。 比如:詹姆斯vs詹皇,廣西、廣東vs兩廣地區(qū),、澳門vs港澳……
3)多用具有代表性的實體詞。 實體詞就是一些名詞和代詞,比如人名、地名、公司名稱等。
例如: 《流動著的舞臺,街頭中的故事》, 在這個文案中,我們很難提取出有意義的實體詞,我們對它進行: 《印度就是臟亂差?這組圖片讓你看清印度的另一面,與想象中大不同》
后,我們這個就能提取出“印度”這個實體詞,知道是跟印度有關(guān)的內(nèi)容,進一步提取,還會發(fā)現(xiàn)“臟亂差”、“圖片”這些有意義的詞匯。
是怎么理解用戶的?
為了更好的理解用戶需求,會從多個角度進行用戶畫像:
1)歷史瀏覽信息 (從作品文案、內(nèi)容中的關(guān)鍵詞提取)
2)身份標簽 (標簽、職業(yè)、年齡、性別、機型……)
3)特征: 根據(jù)他們當前的(工作、通勤、旅游、場所、休息……),確認用戶的狀態(tài)
通過這一系列的比對、分析,推測還原出一個用戶的基本屬性,比如: ta可能是一個正在旅游的,喜歡足球、汽車等分類。
會把上述的用戶特征,歸類為這個用戶的標簽。
用戶標簽主要分為3大類:
1)用戶的基本信息 (年齡、性別、地域);
2)用戶的行為信息 (關(guān)注,歷史流浪記錄,點贊收藏的內(nèi)容、音樂、話題);
3)閱讀 (閱讀行為、用戶聚類、用戶標記)。
根據(jù)用戶的信息和行為,對用戶進行分析計算,計算出用戶喜好的分類、話題、人物等其他信息,這樣就完成了對用戶的刻畫。
推薦算法的本質(zhì)
利用 作品的特征(主題詞、標簽、熱度、轉(zhuǎn)發(fā)、時效、相似度) 、 用戶喜好特征(短期行為、、職業(yè)、年齡、性別等) ,以及 因素(地域、時間、天氣、網(wǎng)絡(luò)) ,擬合一個用戶對內(nèi)容滿意的函數(shù),它會估算用戶對每一個作品的概率,然后再從幾十上百萬的內(nèi)容流量池中,將所有的作品按照由高到低排序,0的作品在此時會脫穎而出,被推薦到用戶的手機上進行展現(xiàn)。
二、一個作品的“生命周期”
作品發(fā)布之后,進入 初審 環(huán)節(jié),初審結(jié)束后會進行一些加權(quán)推薦,將這些作品首先給幾百上千用戶,這個環(huán)節(jié)被稱為 冷啟動。
冷啟動完成之后,會對你的作品進行 正常推薦。
在這個中,作品就會被展示出來,同時不斷搜集用戶反饋 (完播率+轉(zhuǎn)評贊,甚至) ,基于這些用戶行為進而觸發(fā)平臺的 復(fù)審 流程,復(fù)審會影響作品的后續(xù)推薦—— 繼續(xù)推薦or處理。
作品推薦流程:
1)初審
初審的目的,是 判斷這個作品有沒有違反相關(guān)法律的風險。
在這一中,機器模型會優(yōu)先判斷它的風險級別,然后根據(jù)風險級別,將內(nèi)容分發(fā)給不同審核人員進行處理。
在機器+人工的共同配合下,內(nèi)容會以非??斓乃俣韧ㄟ^初審,展現(xiàn)在讀者面前。
2)冷啟動
在內(nèi)容審核之后,就是冷啟動階段。
冷啟動,是一個推薦上的概念,是指新的作品發(fā)布之后,會根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進行推薦的時間段。
冷啟動階段, 會優(yōu)先推薦給你的粉絲,粉絲的數(shù)量、以及對作品的喜好程度,都會影響作品的推薦效果。
3)加權(quán)推薦
新的作品發(fā)布之后,與之前已經(jīng)在平臺上火起來的內(nèi)容相比,具有一定的劣勢,這些現(xiàn)在還是“冷”的內(nèi)容,大部分可能火不起來。
但是,如果不把新的作品展現(xiàn)給用戶,就不會知道這個作品將來會不會火起來?
因此, 對于所有的新內(nèi)容,會進行加權(quán)推薦,讓所有的用戶有一定概率看到這個新作品。
4)確定用戶
加權(quán)之后,內(nèi)容會進行幾百上千次展現(xiàn),基于這些基礎(chǔ)展現(xiàn)的用戶反饋(完播率+轉(zhuǎn)評贊),會初步判斷哪些人群會喜歡這個作品,哪些人群不會喜歡。
作品審核的流程:
冷啟動(推薦給1000用戶)之后的作品,平臺收集到基礎(chǔ)的推薦效果反饋,如果一個作品的反饋很好,就會認為這個作品是有潛質(zhì)的,會進一步擴量推薦給更多用戶,可能是1w/3w/5w甚至更多,如果一個作品用戶對它的不是很大,就會收緊推薦,繼續(xù)觀察作品的。
在正常推薦中, 基于各種各樣的用戶行為,會監(jiān)測到很多數(shù)據(jù)上的異常(比如,一些作品率特別高,但負面評論、特別多) ,這時,這個作品就會再次進入審核流程,這個被稱之為 復(fù)審。
相比于初審,復(fù)審將更為嚴格。
在復(fù)審中如果被發(fā)現(xiàn)存在標題、封面、低俗、虛假等問題,就會停止對這個作品的推薦。
三、推薦中的常見問題?
1、為什么推薦量“不”?
2、為什么作品推薦一半就不推薦了?
3、為什么我的推薦效果不好?
同樣一個熱點,大家作品的題材、風格都差不多,為什么有的作品幾百萬展現(xiàn),而有的作品卻只有幾百展現(xiàn)?
1)消重策略:
為了保護站內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容,用戶閱讀,多個相似作品中,會優(yōu)先推薦“更早發(fā)布”的原創(chuàng)作品。
如何避免消重?
1)堅持原創(chuàng),不做搬運(抖音對重復(fù)類內(nèi)容的檢測和手段,都在不斷進化,搬運的生存空間會越來越?。?
2)面對熱點謹慎追逐
3)體現(xiàn)鮮明的個人特色
2)同類作品:
針對熱點內(nèi)容,抖音會優(yōu)先選取適合的一個,給用戶。
如果你也發(fā)表了相似的內(nèi)容,但其他作品的特別好,你的作品就有可能不會很好的推薦。
每個作品的推薦量,既取決于當時具體的,也取決于當時整個內(nèi)容池里面其他作品的。
一個作品的推薦效果,與作品本身的有很大的相關(guān)性, 如果一個作品推薦不好,可能是以下幾個原因:
1)作者的創(chuàng)作內(nèi)容,不
會對作者的創(chuàng)作能力精選評估,如果作品不,就無法很好的評估作者的創(chuàng)作能力,進而影響這個作品的終推薦效果。
2)創(chuàng)作內(nèi)容不夠垂直
會判斷一個作者的專業(yè)度,并優(yōu)先專業(yè)度高作者的作品,如果你經(jīng)常換領(lǐng)域,就會很難評估你的專業(yè)度,進而影響推薦。
3)創(chuàng)作者內(nèi)容受眾少
如果你的內(nèi)容是某個小眾領(lǐng)域,人群優(yōu)先,比如虛擬貨幣,抖音可能只有20萬人對它感,推薦完了,后面就沒有辦法推薦給其他人了。
4)內(nèi)容時效短
比如報道體育類賽事的進展,可能1小時候比分、結(jié)果就會有很大變化,這種情況下,就不會再推薦你的內(nèi)容了。
作品推薦了一半,反饋很好,為什么突然不推薦了呢?
這里很有可能是因為作品出現(xiàn)了一些指標上的問題,比如它的 率很高,但同時負面評論、投訴信息也很高 ,這種情況下,作品就會進入復(fù)審流程。
在復(fù)審中,審核人員會對作品進行更為嚴格的審核。
復(fù)審不被通過,主要有5大原因:
1)標題
夸張、故意制造懸念、無中生有、歪曲事實、題文不符、低俗引導等。
2)封面&低俗
封面圖不清晰,存在惡意引導等情況,封面、內(nèi)容涉及低俗等行為。
3)虛假
作品違背科學常理,描述違背證實、或存在與已發(fā)生事實相悖的事件情節(jié),比如: 《戰(zhàn)狼2》演員名單,天王華仔愿意零片酬參演,陣容激動人心 ,中并沒有劉德華,這個內(nèi)容純屬作者虛構(gòu)。
4)包含推廣信息
文中含二維碼、、微等聯(lián)系,或變形版 (如威信、薇信、微?信?公?眾……) ;
作品中含有惡意推廣內(nèi)容 (如違規(guī)、財經(jīng)、情感挽回、帶有不良暗示等) 。
5)其他因素
受外部影響,如果當前熱點已經(jīng)過時,那么對應(yīng)的受眾就會,作品的推薦就自然會受影響。
四、如何更高的推薦?
平臺認為,這些內(nèi)容更受用戶喜歡:
1)作品視角新穎,觀點鮮明有態(tài)度;
2)作品內(nèi)容充實,帶來信息增量(能讓用戶學到新知識);
3)堅持原創(chuàng);
4)畫面更清晰;
5)豎屏。
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抖音基礎(chǔ)入門課程,下方粗斜體字可以直接學習
1、抖音的推薦機制分析
2、在抖音發(fā)什么內(nèi)容容易火
3、抖音怎么才能讓人關(guān)注
4、抖音內(nèi)容如何變現(xiàn)
正文完
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文曉
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