俗話說(shuō)得好三十年河?xùn)|三十年河西，誰(shuí)也沒(méi)有想到，一直以保值出名、養(yǎng)活了中國(guó)絕大部分二手手機(jī)商家的蘋果iphone 手機(jī)，卻在2019年結(jié)束的100天時(shí)間里，經(jīng)歷了四次官方降價(jià)促銷。
從1月10日、2月1日以及 3月5日開(kāi)始，蘋果先后在第三方渠道的電商平臺(tái)進(jìn)行了iphone官授降價(jià)活動(dòng)，最后在4月1日，蘋果在自身的官方渠道借著政策動(dòng)進(jìn)行了官降活動(dòng)。不過(guò)，根據(jù)最新的分析消息顯示，iphone今后還將迎來(lái)進(jìn)一步的降價(jià)，并且降價(jià)程度最高或達(dá)到20%的水平。
4月11日，源自威迪布什證券的分析師丹尼爾 · 艾夫斯 (daniel ives) 發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告，稱得益于主動(dòng)降價(jià)，蘋果iphone xr 在中國(guó)市場(chǎng)需求緩慢增長(zhǎng)。另外的部分原因是中國(guó)為了刺激經(jīng)濟(jì)，降低了增值稅稅率。
按照該分析師說(shuō)法，為了在 2019 年新機(jī)發(fā)布前加快供應(yīng)商庫(kù)存清理，蘋果公司將不得不進(jìn)一步降價(jià) 20%，以維持需求。雖然降價(jià)肯定對(duì) iphone 制造商的利潤(rùn)產(chǎn)生了負(fù)面影響，但這是一項(xiàng)明智的策略，且是一項(xiàng)非常必要的策略，艾夫斯如是說(shuō)道。因?yàn)?，通過(guò)降低手機(jī)價(jià)格，蘋果不僅能夠提高需求，還能獲得更多的服務(wù)收入。鑒于此，艾夫斯將蘋果目標(biāo)股價(jià)價(jià)格從 215 美元提高到 225 美元。
事實(shí)上，無(wú)論是蘋果自身調(diào)整公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域；多家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示iphone 在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重，已經(jīng)落后于華為、oppo、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商；還是我們消費(fèi)者最直觀的感受，2018款的iphone 價(jià)格下調(diào)頻率之快之高，堪稱歷代iphone 中的跳水王。諸如種種均在表明，這家iphone 公司在手機(jī)行業(yè)的霸主地位出現(xiàn)了劇烈動(dòng)搖。
面對(duì)這一困境，蘋果掌舵人庫(kù)克選擇了生態(tài)化反，即開(kāi)始挖掘此前ios系統(tǒng)給蘋果帶來(lái)的14億用戶。而說(shuō)到生態(tài)化反，按照那位讓夢(mèng)想窒息首創(chuàng)者的解釋，通過(guò)硬件增用戶，軟件收割用戶達(dá)到反哺硬件。毫無(wú)疑問(wèn)，生態(tài)化反這種當(dāng)初過(guò)于前衛(wèi)的商業(yè)思維，放眼當(dāng)下已經(jīng)得到了不少公司的認(rèn)可實(shí)踐。然而，與樂(lè)視網(wǎng)不同的是，蘋果的生態(tài)化反不僅依靠硬件實(shí)現(xiàn)了盈利，并且還是公司的營(yíng)收盈利的最重要組成部分。而這也將導(dǎo)致蘋果推行生態(tài)化反時(shí)，有了更多的操作空間。
我們知道，2018款的iphone入門機(jī)型都上探至了6488元，這意味著蘋果徹底放棄了原本的4000—6000元這一檔價(jià)格區(qū)間的中高端市場(chǎng)。顯然，蘋果在為自己的狂妄自大付出了代價(jià)之后，如今希望通過(guò)連續(xù)的降價(jià)重回原來(lái)的中高端市場(chǎng)。而對(duì)于蘋果而言，只要iphone能夠在當(dāng)初的市場(chǎng)中將一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商擊敗，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，硬件上少賺的利潤(rùn)，遲早可以借助apple music/news/tv+等服務(wù)業(yè)務(wù)賺回來(lái)。最后，如果iphone真的降價(jià)重回4000+元，大家會(huì)選擇入手嗎？

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