發(fā)展LED顯示屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是我國屏企打開LED電影屏市場的關(guān)鍵因素
led電影屏的出現(xiàn),讓電影的播放形式出現(xiàn)了革命性的變化,自發(fā)光的led電影屏幕讓電影播放不再需要投影儀器,而不再需要投影儀器之后,電影播放也不再需要關(guān)閉燈光,能夠在室內(nèi)亮度正常的情況下進(jìn)行播放。現(xiàn)如今一方面是院線的快速擴(kuò)張,另一方面是led屏的寥寥 無幾,如何才能讓led電影屏開拓市場,成為一種足以與傳統(tǒng)投影播放分庭抗禮的電影播放形式,將是每一家有志于投身led電影屏市場的顯示企業(yè)都需要思考的問題。
隨著生活水平的提高,人民觀影需求也隨之提升,2007-2017十年間,中國電影銀幕數(shù)量以27.9%的年復(fù)合增速高速增長,2018年,中國銀幕數(shù)量已突破六萬塊大關(guān),達(dá)到了60079塊,較2017年增加9303塊,盡管增速較2017年放緩了5個百分點(diǎn),但同比增速依舊達(dá)到了18.3%,仍維持在一個較快的擴(kuò)張速度上。
快速擴(kuò)張的市場必然帶來快速增長的需求,而需求的快速擴(kuò)張反過來又促進(jìn)了需求的快速增長。在全球院線市場中,僅電影銀幕這一細(xì)分市場就已達(dá)到了千億美元的規(guī)模,而2018年全led顯示產(chǎn)業(yè)鏈的總額僅有500億美元。
和1895年12月28日,盧米埃爾兄弟初次放映的電影相比,如今電影的畫質(zhì)和電影播放技術(shù)有了翻天覆地的變化,然而不論是激光放映還是傳統(tǒng)放映,其原理并沒有發(fā)生革命性的變化,而隨著led顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展,小間距l(xiāng)ed顯示技術(shù)的越發(fā)成熟,使得用led電影屏代替電影銀幕,成為了一種具有可操作的替代性方案。
然而應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)軍院線市場,進(jìn)而分享這塊千億級別的蛋糕,對于廣大led顯示行業(yè)來說,除了技術(shù)問題以外,最大的問題就是,如何通過由迪斯尼、20世紀(jì)?？怂?、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等公司組成的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟(dci)所指定的數(shù)字電影標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn),led顯示行業(yè)的產(chǎn)品,必須達(dá)到這個播放標(biāo)準(zhǔn),才有可能逐漸替代傳統(tǒng)放映方式,引領(lǐng)院線行業(yè)的新一輪技術(shù)進(jìn)步。
在這一方面,三星已經(jīng)邁出了全球led顯示行業(yè)進(jìn)軍院線播放的第一步,成為首個將led電影屏市場化的企業(yè)。其制造的onyx led電影屏已在全球十多個國家的影院安裝并投入使用。上月28日,華中首個三星onyx影廳正式落戶武商摩爾國際電影城,也是繼上海后全國第二個14米寬的onyx影廳。在此次入駐華中之前,北京、上海等多家影廳就已安裝了三星onyx cinema led顯示屏。
然而相比起傳統(tǒng)銀幕,led電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計(jì),因此,如何擴(kuò)展由三星在全球院線銀幕市場上打開的這道缺口,將是未來試圖進(jìn)軍led電影屏的國產(chǎn)led顯示企業(yè)所需要思考的問題。
傳統(tǒng)放映方式由于亮度太低,因此必須要在暗室中進(jìn)行放映,不論是傳統(tǒng)放映還是激光放映,其原理都是通過光源將影像投射到銀幕上進(jìn)行播放,因此一旦有人進(jìn)入“投射”范圍時,必然會在銀幕上留下大面積黑影,嚴(yán)重影像觀影質(zhì)量。加之暗室中因?yàn)槟芤姸葮O低,配合電影銀幕的亮度,很容易讓人忽略掉周圍的觀眾,從心理上造成一種私密性,從而使得某些觀眾將其作為私密空間,做出一些不合時宜的行為。
相較于傳統(tǒng)放映和激光放映,led電影屏不再需要放映機(jī),其優(yōu)勢不僅僅在于當(dāng)有人因?yàn)楦鞣N原因(如去洗手間或者晚到場等)從屏幕前經(jīng)過時,不會對播放內(nèi)容造成任何影響。更重要的是,模塊化設(shè)計(jì)生產(chǎn)的led電影屏可以任意“拼接”出任何尺寸的電影屏幕,以使得觀眾獲得更好的體驗(yàn),而且led屏幕除了同樣能支持高幀率+hdr技術(shù)、3d技術(shù)等的同時,其自發(fā)光的亮度高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度(146fl),使得院線播放時不再需要關(guān)閉燈光,能夠創(chuàng)造一個更加良好的互動體驗(yàn)環(huán)境。
以三星目前推出的電影屏而言,其p2.5的間距在嚴(yán)格意義上來說并不能被稱作小間距,因?yàn)槠浼夹g(shù)手段依舊屬于大間距制作技術(shù)。盡管以現(xiàn)今的技術(shù),采用更小的間距在技術(shù)上完全具有可行性,但是在成本上卻并沒有優(yōu)勢,而最近觀影區(qū)域的前移導(dǎo)致的觀影區(qū)域縮小(第一排與熒幕的距離至少需要1.5米,因此點(diǎn)間距越小,最近的觀影距離就越小),也使得在led電影屏幕的制作上,p2.5成為了目前的最佳選擇。
led電影屏的出現(xiàn),是對傳統(tǒng)電影放映方式的徹底顛覆,而led電影屏的應(yīng)用,也給led顯示企業(yè)的帶來了新的機(jī)遇。
然而相比起傳統(tǒng)銀幕,led電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計(jì),因此,如何擴(kuò)展由三星在全球院線銀幕市場上打開的這道缺口,將是未來試圖進(jìn)軍led電影屏的國產(chǎn)led顯示企業(yè)所需要思考的問題。
盡管三星led電影屏占據(jù)了市場先機(jī),但中國led企業(yè)并非毫無機(jī)會,事實(shí)上,在三星led電影屏面市之前,國內(nèi)已有企業(yè)對led電影屏進(jìn)行了嘗試,然而因?yàn)轶w量過小,技術(shù)積累不足等客觀原因,最終在led電影屏行業(yè),三星成為了首個吃螃蟹的人。
既然已經(jīng)失去了先機(jī),那么想要成功打開led電影屏市場,對于國產(chǎn)led企業(yè)而言,彎道超車后發(fā)先至就成了*的選擇。而面對如此龐大的市場,單憑少數(shù)的企業(yè),將很難完成對三星的彎道超車。
和三星相比,中國絕大多數(shù)的led顯示企業(yè)雖然已經(jīng)擁有足夠的技術(shù)累積,但并不具備國際知名度,因此,中國led顯示企業(yè)想要進(jìn)入led電影屏市場,必須立足于自身產(chǎn)能強(qiáng)大但品牌話語權(quán)不足的特點(diǎn),不僅需要對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新,還需要對銷售和運(yùn)作模式進(jìn)行創(chuàng)新,走出一條屬于自己的道路。
未來隨著led顯示產(chǎn)業(yè)的成熟,led電影屏的應(yīng)用顯然有著廣大的而阻礙led顯示企業(yè)進(jìn)入如此巨大的市場的最大障礙,是由迪斯尼、20世紀(jì)福克斯、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟、環(huán)球和索尼圖像出資組建的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟(dci),要想進(jìn)入這個市場,首先必須突破dci的制約,然而遺憾的是,我國led顯示企業(yè)在這方面做出的努力并不多,基本上還處于各自為戰(zhàn)和閉門造車的狀態(tài)中,正所謂“強(qiáng)秦獨(dú)力難當(dāng),六國合縱以擊之”,面對同時占據(jù)知名度與市場先機(jī)的三星,中國led顯示企業(yè)唯有以協(xié)會為紐帶,以構(gòu)筑led電影屏聯(lián)盟的形式,充分發(fā)揮我國led顯示企業(yè)的產(chǎn)能優(yōu)勢,使我國led顯示企業(yè)在led電影屏市場上能夠獲得和市場份額相匹配的話語權(quán),成功創(chuàng)造出互利共贏的良好局面。
2017年3月1日開始實(shí)施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第一章第六條規(guī)定:“國家鼓勵電影科技的研發(fā)、應(yīng)用,制定并完善電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的電影技術(shù)創(chuàng)新體系?！碑?dāng)一片市場出現(xiàn)的時候,你不去占領(lǐng),自然有人占領(lǐng),dci之所以能在既不是國際標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu),也不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草組織的背景下,成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者,很大程度上是依靠好萊塢在全球電影市場的壟斷地位所產(chǎn)生的“話語霸權(quán)”。然而,中國電影市場規(guī)模目前已位居世界第二,據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2019年中國電影市場規(guī)模將超越美國,成為世界 最大電影市場,背靠如此龐大規(guī)模的市場,我國led顯示企業(yè)在面對dci不可避免的“話語霸權(quán)”時,是否有意愿或是勇氣與應(yīng)用端結(jié)合溝通,針對led電影屏應(yīng)用過程中出現(xiàn)的各種痛點(diǎn)進(jìn)行分析和總結(jié),與上下游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合,在led顯示企業(yè)普遍技術(shù)儲備充足但知識產(chǎn)權(quán)相對薄弱的情況下,發(fā)展出一套屬于我國的“國產(chǎn)dci”,將成為決定國產(chǎn)led顯示產(chǎn)品能否打開led電影屏市場的重要因素。
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