“Z世代”C位出道，LV、PUMA、江小白怎么做到讓95后愉快“剁手”？
我們是怎么喜歡上一個品牌的？
一開始選擇一個品牌，可能是出于偶然，但隨著了解的深入，我們會從不同的品牌中，感受到不同的氣質(zhì)。
如果這個氣質(zhì)與自己所崇尚的相符合，這個品牌就漸漸成為了一種精神。因此，常常有人講，喜歡什么品牌，就代表追求什么價值觀。
尤其是當(dāng)擁有與生俱來的自主力和決策力的“z世代”進(jìn)入人們的視野，并逐漸興風(fēng)起浪，產(chǎn)品怎么獲取他們的注意力成了許多品牌主著重思考的問題。
劃地為圈，氣味相投者進(jìn)
打入年輕人的亞文化圈，是品牌慣用的手段之一。1950年，美國著名學(xué)者大衛(wèi)·雷斯曼提出：“亞文化”是具有顛覆精神的文化。大眾是“消極地接受商業(yè)所給予的風(fēng)格和價值”的人，而亞文化則是“積極尋求一種小眾風(fēng)格”的人。
事實上，亞文化不是按照年齡來分的，而是按照場景劃分，某個q體因為共性匯聚在一起，然后產(chǎn)生交集。雖然不能將年輕人等同于亞文化群體，但亞文化一定是前衛(wèi)的、獨特的、新潮的，當(dāng)然以年輕人占絕大多數(shù)。
2017年，是讓很多時尚圈人士高呼“活久見”的一年。奢侈品品牌louis vuitton和街頭潮牌supreme，這兩個完全代表著不同人群的消費主義象征符號上演了聯(lián)名好戲。讓人看到lv為了打入年輕群體所做的努力。
lv的變化是社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展導(dǎo)致的。隨著年輕人的消費動機從彰顯地位的心理投射，轉(zhuǎn)向自我認(rèn)同和風(fēng)格化的表達(dá)，奢侈品品牌以前高高在上的品牌定調(diào)已經(jīng)不適用于年輕人想要表達(dá)自我的消費態(tài)度。lv 和supreme的聯(lián)合，無疑是打入年輕人亞文化圈子最簡單粗暴的手段。
偶像代言，內(nèi)心價值具象化
明星代言一向是品牌宣傳的重要一環(huán)，通過明星自身形象來傳遞品牌的價值觀，也是一個快速觸達(dá)目標(biāo)消費群體的方式。即使是不屑于與大眾為伍的小眾圈層，也需要一個“精神領(lǐng)袖”。
今年，puma正式宣布竇靖童加入品牌代言人的行列，成為puma select/黑彪系列代言人。在時尚潮流趨向多元的今天，新世代青年們在不斷追求獨立自我的風(fēng)格，拒絕標(biāo)簽化。puma select以包容的姿態(tài)與風(fēng)格回應(yīng)青年族群無需定義的精神態(tài)度。
而竇靖童的“不規(guī)則”和“隨性”、跳出常規(guī)的風(fēng)格，以及不羈的個性與puma select系列#有黑無界#的品牌精神不謀而合。不僅將品牌精神完整輸出，更能將年輕人們內(nèi)心所崇尚的價值具象化，引起他們的共鳴。
文化加持，由內(nèi)到外的價值延展
年輕是一種屬性，而街頭文化是一種表達(dá)方式。年輕人對街頭潮牌的瘋狂，不在于產(chǎn)品本身，而是背后的文化和所代表的生活方式。
江小白作為?個酒類品牌，背地里卻幾乎打通了所有青年?化的通道。舉辦江小白yolo青年文化節(jié)，自造ip主打街舞的just battle，主辦joybo國際涂鴉賽，和j-skyman越野摩托錦標(biāo)賽……
這個青年品牌仿佛?夜間，沖進(jìn)了各式形態(tài)的躁動之地，甚至還給人留下“江小白是個廠牌”的印象。
如果說做這些活動是江小白面對潮酷文化的本能反應(yīng)，那最近推出的黑標(biāo)精釀系列高粱酒就是這一反應(yīng)的必然結(jié)果。就像當(dāng)初不走尋常路，選擇擁抱年輕群體一樣，意料之外，卻在情理之中。
上周五，江小白在包括武漢、重慶、深圳等共計?座城市的livehouse正式亮相了這款新品。
并同步上映了3 分鐘的品牌?片《敬年輕?盛》。
新產(chǎn)品包裝上融入了說唱、街舞、涂鴉、旗行等街頭文化中活力、對抗、不服輸?shù)脑?，以潮酷的外表傳達(dá)“單純熱愛”的品牌理念，用精釀品質(zhì)致敬年輕人對生活的熱愛之心。同時黑標(biāo)系列又似乎在回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的黑粉，以這種姿態(tài)“自黑”，夠硬核！
對于當(dāng)今的新消費群體，出生于網(wǎng)絡(luò)時代的先天優(yōu)勢讓他們在消費方式上有很多選擇。在商品如此豐盛的時代，他們知道的品牌很多，但是能夠親近的品牌卻很少。
在碳酸飲料界，可口可樂和百事可樂一直是兩個老大哥一樣的存在，在年輕化方面也是做足了功夫。前不久竇靖童女承母業(yè)代言百事可樂登上微博熱搜，從話題度來看這是一個不錯的營銷噱頭，但背后卻是品牌面對新生代人群時更深層次的思考。
年輕人的代際文化差異正在帶來品牌割裂，“黑色”“黑話”“自黑”正在被年輕人所追捧，所有就有了“敢黑帶感”的slogan，如果繼續(xù)沿用當(dāng)年王菲的“渴望無限”，未必能打動挑剔的年輕消費者們。
所以，無論是和街頭潮牌做聯(lián)名的lv，動用年輕代言人的puma，亦或是構(gòu)建潮酷王國的江小白，都是看到了這樣一個趨勢——面對同質(zhì)化的商品世界，購買意義才是未來的主旋律。
xueerbuyan
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單日暴漲99.13%，首登科創(chuàng)板的杭可科技什么來頭
加盟圓珠筆開廠
供應(yīng)產(chǎn)后護(hù)膚品OEM專業(yè)護(hù)膚品OEM廠家
薦 金鑲玉竹 黃桿烏哺雞竹 慈孝竹 鳳尾竹 高檔竹子苗青植物
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一開始選擇一個品牌，可能是出于偶然，但隨著了解的深入，我們會從不同的品牌中，感受到不同的氣質(zhì)。
如果這個氣質(zhì)與自己所崇尚的相符合，這個品牌就漸漸成為了一種精神。因此，常常有人講，喜歡什么品牌，就代表追求什么價值觀。
尤其是當(dāng)擁有與生俱來的自主力和決策力的“z世代”進(jìn)入人們的視野，并逐漸興風(fēng)起浪，產(chǎn)品怎么獲取他們的注意力成了許多品牌主著重思考的問題。
劃地為圈，氣味相投者進(jìn)
打入年輕人的亞文化圈，是品牌慣用的手段之一。1950年，美國著名學(xué)者大衛(wèi)·雷斯曼提出：“亞文化”是具有顛覆精神的文化。大眾是“消極地接受商業(yè)所給予的風(fēng)格和價值”的人，而亞文化則是“積極尋求一種小眾風(fēng)格”的人。
事實上，亞文化不是按照年齡來分的，而是按照場景劃分，某個q體因為共性匯聚在一起，然后產(chǎn)生交集。雖然不能將年輕人等同于亞文化群體，但亞文化一定是前衛(wèi)的、獨特的、新潮的，當(dāng)然以年輕人占絕大多數(shù)。
2017年，是讓很多時尚圈人士高呼“活久見”的一年。奢侈品品牌louis vuitton和街頭潮牌supreme，這兩個完全代表著不同人群的消費主義象征符號上演了聯(lián)名好戲。讓人看到lv為了打入年輕群體所做的努力。
lv的變化是社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展導(dǎo)致的。隨著年輕人的消費動機從彰顯地位的心理投射，轉(zhuǎn)向自我認(rèn)同和風(fēng)格化的表達(dá)，奢侈品品牌以前高高在上的品牌定調(diào)已經(jīng)不適用于年輕人想要表達(dá)自我的消費態(tài)度。lv 和supreme的聯(lián)合，無疑是打入年輕人亞文化圈子最簡單粗暴的手段。
偶像代言，內(nèi)心價值具象化
明星代言一向是品牌宣傳的重要一環(huán)，通過明星自身形象來傳遞品牌的價值觀，也是一個快速觸達(dá)目標(biāo)消費群體的方式。即使是不屑于與大眾為伍的小眾圈層，也需要一個“精神領(lǐng)袖”。
今年，puma正式宣布竇靖童加入品牌代言人的行列，成為puma select/黑彪系列代言人。在時尚潮流趨向多元的今天，新世代青年們在不斷追求獨立自我的風(fēng)格，拒絕標(biāo)簽化。puma select以包容的姿態(tài)與風(fēng)格回應(yīng)青年族群無需定義的精神態(tài)度。
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