今天(2日),市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint送出了2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示,第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量繼續(xù)低于1億部,同比下降7%,環(huán)比下降12%。
iphone
華為、vivo、oppo、小米、蘋果依然是市場(chǎng)份額最高的五個(gè)廠商,其中華為市場(chǎng)份額29%,vivo市場(chǎng)份額20%,oppo市場(chǎng)份額19%,小米市場(chǎng)份額11%,蘋果市場(chǎng)份額7%。總體來看,這五名手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額雖然有所波動(dòng),但是繼續(xù)向頭部廠商聚集,而其他oem廠商繼續(xù)萎縮和下降。
頭部效應(yīng)愈加明顯,但是前五名廠商的市場(chǎng)份額變化也不容小覷。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,前五名廠商中,華為增長(zhǎng)最為明顯,市場(chǎng)份額同比上漲8%;oppo、vivo則表現(xiàn)穩(wěn)健,市場(chǎng)份額有略微上漲。而蘋果和小米則下降較為明顯,其中小米市場(chǎng)份額同比下降2%,蘋果更是下降6%,只有7%的市場(chǎng)份額。
來源counterpoint
小米市場(chǎng)份額下降2% iphone市場(chǎng)份額只剩7%
今年第一季度小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑,即從去年的13%下降到11%,這還是小米在第一季度發(fā)布大量新機(jī)的情況下。
小米手機(jī)
不過比小米更慘的是蘋果,iphone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)只能用慘淡來形容,市場(chǎng)份額相比去年下降接近50%,在中國(guó)市場(chǎng)的份額目前只剩7%。此前蘋果一直在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)前四的市場(chǎng)份額,如今中國(guó)市場(chǎng)第四的寶座已經(jīng)拱手讓給了小米。根據(jù)canalys發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示,2019年第一季度,蘋果iphone在中國(guó)出貨量同比下降了30%,只有650萬臺(tái)。
iphone
一般來講,第二季度和第三季度才是蘋果iphone的銷量淡季,因?yàn)榈谝患径染嚯x蘋果新機(jī)發(fā)布的日期并不遙遠(yuǎn),新機(jī)仍舊還保留一些新鮮感。然而,從現(xiàn)在的情況來看,第二、第三季度,iphone的市場(chǎng)份額可能會(huì)進(jìn)一步下降。
值得一提的是,蘋果ceo庫(kù)克最近表示,iphone在中國(guó)市場(chǎng)上的持續(xù)降價(jià)已經(jīng)讓iphone的銷量開始回升,這讓他對(duì)下個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)充滿信心。新一代的iphone系列產(chǎn)品從1月份開始價(jià)格下降了10%左右,iphone xr和iphonexs max銷量有所起色,但實(shí)際上整體價(jià)格依然高昂讓用戶望而卻步。
蘋果
華為逆勢(shì)暴增 oppo、vivo保持穩(wěn)健
根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù),華為(包括榮耀品牌)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到29%,銷量合計(jì)接近3000萬??梢哉f在智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的情況下,華為這種增長(zhǎng)確實(shí)到了非??植赖牡夭?。
華為
值得一提的是,華為和榮耀在今年第一季度沒有新機(jī)發(fā)布,所以可以預(yù)計(jì)華為在第二季度的表現(xiàn)會(huì)更加出人意料,因?yàn)槿A為在第二季度發(fā)布了華為p30系列以及榮耀發(fā)布的榮耀20系列。
華為p30 pro
榮耀手機(jī)品牌目前也正在進(jìn)入新的發(fā)展階段,據(jù)了解,榮耀將會(huì)拋棄互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)定位,將同時(shí)拓展線上和線下渠道。這也意味著,在成為第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之后,榮耀手機(jī)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下市場(chǎng)。
oppo和vivo依然依靠1500元左右價(jià)格段的產(chǎn)品大肆收割市場(chǎng),比如:oppo的a5和a7x系列產(chǎn)品;vivo的y93系列產(chǎn)品。這些都是季度平均超過兩百萬以上銷售量的產(chǎn)品。成熟的產(chǎn)品線和完善的銷售渠道讓oppo和vivo分別以19%和20%的市場(chǎng)份額緊隨其后分別成為中國(guó)第二大和第三大品牌。
oppo reno
總的來看,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)基本被華為、oppo、vivo、小米和蘋果壟斷,頭部效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。照現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去,像魅族這樣的小廠商岌岌可危,因?yàn)樾S商受制于資本、資源、研發(fā)的限制,已經(jīng)很難與頭部廠商相抗衡。
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