10年做PPT的經(jīng)驗還比不上一個新手？你可能忽略了這個關(guān)鍵點

想要做出一份好的ppt，除了講究排版設(shè)計，其實文案也是相當(dāng)重要的一部分。
今天，小葉就想要通過一頁ppt作為案例，為各位分析文案在ppt中的作用，也希望啟發(fā)到大家如何做一個好ppt文案，大家也可以看到一個ppt的構(gòu)思過程。
ppt中數(shù)字純屬虛擬，設(shè)計僅供參考。
我們可以看到，這明顯是一個棘手的ppt。
原稿如此凌亂，讓我從哪里下手？
我們先看看這次ppt要求，要求是：突出企業(yè)知識對在職用戶能力提升的重要性，以此調(diào)動新用戶對產(chǎn)品關(guān)注。
那么ppt設(shè)計應(yīng)該圍繞這個目標(biāo)去構(gòu)思，達(dá)到這個目標(biāo)才是好的ppt。
我們再看看原稿。原稿包括兩個內(nèi)容：知鳥的logo、選擇知鳥的三個理由。
事實上從一頁ppt角度，放這么多信息合適嗎？
如果把這么多文字都放在ppt上，進行排版設(shè)計很難。
我們可以怎樣一步步來結(jié)構(gòu)化提煉我們的文案呢？
我要做的是先刪除廢話。
任何文字只要愿意刪除和提煉，一定是可以找到可以刪除的廢話。
這一稿是我自己修改的結(jié)果，我把能合并的含義合并了，重點保留了數(shù)字，甚至故意把500家入駐和1000家準(zhǔn)備入駐含糊為1500家加入共享。
只要是ppt，首先第一件事要提煉文案，留下給力的觀點，還有吸引人的數(shù)字，然后才開始設(shè)計，不是給你什么，你就開始設(shè)計，那樣很難的。
等我把文字精煉后，只是改了一下字體，簡單對齊一下，這個ppt和初稿，大家看看，是不是已經(jīng)好了很多？
但是做到這一步，只是精煉的文案，不代表我們制造了下載的欲望。讓我們看看原來的文案：學(xué)習(xí)是一種生活!
這句話看起來很酷，其實在廣告上，這是一句沒有痛點的話。也許這樣說會得罪知鳥的運營朋友，但是從我的角度看，這句廣告語一點也不吸引人。
所以對于這樣的文案，我首先要想一句能沖擊大家的話。然后我干脆就把口號給改了。我改的文案是：再不學(xué)習(xí)就晚了！
01 找準(zhǔn)別人的痛點，而不是你的情懷我把原來的文案進一步提煉成三個關(guān)鍵信息。
想強化這個痛點，大家還要注意，其實一直到現(xiàn)在，我在技巧方面做的修改很小，就是讓大家注意文案的變化。
我想了一下把【學(xué)習(xí)】改成了【充電】兩個字。
為什么？學(xué)習(xí)是一個給人被動感的詞匯，媽媽總是對我們說，你要學(xué)習(xí)了。在潛意識里面，學(xué)習(xí)是一個負(fù)面的詞匯。但充電不同，充電是有主動感的詞，很正能量。
02 用有幸福感的詞匯，而不是聯(lián)想起痛苦的詞匯！于是，我繼續(xù)改動ppt，只為了改一個詞，找到話題的詞眼「充電」。
剛剛上面的ppt，我?guī)缀鯖]有做設(shè)計。假如我做了大量的設(shè)計修改，普通人會忽視我在文案方面的努力。
做文案，關(guān)鍵是要找到痛點，利用其中一個痛點打動目標(biāo)客戶，如果能多挖出幾個痛點，都打動目標(biāo)客戶，那就非常成功了。
我們現(xiàn)在看原來的文案，怎么多少企業(yè)啊，多少微課啊，多少高手啊，你們發(fā)現(xiàn)這些文案統(tǒng)統(tǒng)有一個大問題——管我毛事？
這些文案無法提供一種和大家每個人都關(guān)聯(lián)的場景感。
一個app，如果和大家日常生活的場景感沒有關(guān)聯(lián)，就無法產(chǎn)生觸動，更談不上下載。當(dāng)然如果沒有場景感，其實整個app的產(chǎn)品經(jīng)理也許是不合格的。
app這樣的移動應(yīng)用，設(shè)計的出發(fā)點要先構(gòu)思用戶的使用場景，然后在這個場景下給他好的應(yīng)用體驗。所以我不得不用產(chǎn)品經(jīng)理的思維，去給知鳥設(shè)計幾種能夠打動人的場景。
很多人苦惱手機不知道裝什么app好？
還有人苦惱碎片化時間不知道如何利用？
還有人舍不得花錢學(xué)干貨。
這些是不是普通人的痛點。至少是可能的痛點？
我要做的是，讓各位回憶你們自己的苦惱，然后我要做的是提供答案。
03 創(chuàng)造場景感才能激發(fā)對痛點的需求！如果一個產(chǎn)品，在推廣之前，沒有喚醒出各位的需求，根本是不會有銷售或者下載的。
要從要你裝app，變成幫你解決苦惱，這才是這次ppt設(shè)計的核心。
進一步思考，一頁ppt展示三個痛點好嗎？
我認(rèn)為這樣是不合理的。
一個痛點，必須要一頁一個主題，非常明確的打動人心。
比如這樣的構(gòu)思。
連續(xù)做三頁，用精彩的設(shè)計，連續(xù)沖擊，打動目標(biāo)客戶。
一般而言一個人被一頁ppt沖擊到了，是不會有沖動的，除非他連續(xù)被轟炸幾次，大家有沒有感覺到，這很像系列推廣海報的設(shè)計？
等連續(xù)三個痛點都抓住人了，再提供一個掃碼的機會，那么成功的概率就會大大提高，而且抓住痛點的ppt，演講也必然更容易。
單頁ppt設(shè)計，大部分人的思考依然是把一頁ppt改得更漂亮，這當(dāng)然是好事。
但是我們的設(shè)計目標(biāo)是誘發(fā)大家下載app，不是其他，所以我們要系統(tǒng)思考誘發(fā)別人下載的ppt，背后應(yīng)該設(shè)計文案，構(gòu)思邏輯，形成框架，然后才是美化。
04 一次一個痛點訴求，勝過堆積痛點到一頁！該看看美化后的最終版本了，設(shè)計不是我做的，我請小伙伴@louis-云軒做的。
你看這個ppt里面，文案和構(gòu)思的作用大不大？
小結(jié)：
大家要學(xué)文案提煉，一開始不需要那么復(fù)雜，就是先刪除廢話，然后精煉優(yōu)化文案，最后才是系統(tǒng)思考到底怎樣說話才能正確抵達(dá)目標(biāo)，最后再思考設(shè)計應(yīng)該如何配合。
05 靈感來自生活，但前提是你有觀察過生活。很多朋友問我“如何才能想出這樣的文案？”。
我說答案是來自觀察，仔細(xì)的觀察自己的生活細(xì)節(jié)，進而理解別人的生活模式。
其實痛點真的不難找，難在不用心去觀察別人的行為模式，濫用自己的經(jīng)驗去替代別人的痛點，以為自己的痛就是別人的痛。
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