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在圈內(nèi)朋友的指點(diǎn)下，編者聯(lián)系到了部分宣稱提供新媒體賬號(hào)交易、轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)。以賣方的身份對(duì)市場做了一些摸底。
“您需要提供運(yùn)營的公眾賬號(hào)，還有微信、電話等聯(lián)系方式，我們才能評(píng)估?！币幻麢C(jī)構(gòu)客服表示，出售公號(hào)需要先進(jìn)行價(jià)格評(píng)估。然后會(huì)通過掛網(wǎng)展示方式，尋找意向買家客戶。
“我手頭只有一個(gè)公號(hào)，現(xiàn)在沒有其它的了，想投廣告可以幫你介紹別的家?！碑?dāng)被問及如此備受用戶歡迎、互動(dòng)極強(qiáng)的公號(hào)，為何還要將其出售時(shí)，他則無奈表示，“現(xiàn)在運(yùn)營資源公號(hào)很難，廣告價(jià)格也報(bào)不高，見好就收唄?！?br>“不是太清楚，我只是負(fù)責(zé)商務(wù)廣告合作，不是賬號(hào)的負(fù)責(zé)人，抱歉哈?！敝劣诎l(fā)起“賬號(hào)轉(zhuǎn)移”的目標(biāo)賬號(hào)，為何是一個(gè)連續(xù)推送面膜資訊的公號(hào)，對(duì)方表示廣告合作業(yè)務(wù)不歸自己管。
以同樣的理由，編者再次聯(lián)系上另一個(gè)此前一直分享ppt模板素材，近期剛剛轉(zhuǎn)移用戶的公號(hào)。關(guān)于轉(zhuǎn)移用戶的問題，原運(yùn)營者并不避諱，直接告知：賬號(hào)與粉絲已經(jīng)賣給一家保險(xiǎn)公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)了。
“不好意思，暫時(shí)不做廣告投放業(yè)務(wù)了。”
通過幾位朋友提供的線索，編者找到了一個(gè)剛剛發(fā)起“賬號(hào)遷移”的公號(hào)，并以公關(guān)公司專員的身份，聯(lián)系了管理員此前留下的合作信息，咨詢廣告投放的業(yè)務(wù)。不料對(duì)方卻表示，暫時(shí)停止任何合作。
“很多資源號(hào)的運(yùn)營者近也都在咨詢出售賬號(hào)的事情，這個(gè)月我們都成交三十幾個(gè)了。”對(duì)方表示，由于買家近對(duì)資源號(hào)的需求激增，因此部分有過違規(guī)記錄的號(hào)也能很快賣掉，“資源號(hào)的用戶群確實(shí)比其他號(hào)的質(zhì)量高一些?！?br>在另外在幾個(gè)賬號(hào)交易平臺(tái)上，編者看到一些粉絲數(shù)量沒有過萬的號(hào)也在首頁上掛牌銷售，售價(jià)幾千至上萬元不等。而有一個(gè)標(biāo)稱十幾萬真實(shí)粉絲的資源號(hào)，貼出了近三十萬的高價(jià)。
至此，一個(gè)新的公眾號(hào)開始群發(fā)推送消息了。而訂戶們收到原關(guān)注舊號(hào)發(fā)來新信息后的變化，就不在他們的關(guān)注范圍了?！袄嫌脩糁皇菚?huì)發(fā)現(xiàn)，原來關(guān)注的號(hào)不見了，而訂閱號(hào)里卻多了一些不認(rèn)識(shí)的新面孔。”
至于這些訂戶此后發(fā)現(xiàn)相關(guān)公號(hào)推送的內(nèi)容貨不對(duì)版，亦或是大量退訂導(dǎo)致粉絲流失，也就與原運(yùn)營主體、交易平臺(tái)毫無關(guān)系了。交易平臺(tái)不保障遷移后粉絲的留存率，“就算是有問題，但遷移之后對(duì)您一點(diǎn)兒影響都沒有，放心?！?br>那么，即便是個(gè)人公號(hào)，事先都需要認(rèn)證個(gè)人信息，如果賣給第三方機(jī)構(gòu)是否會(huì)對(duì)原運(yùn)營主體產(chǎn)生影響?
“別擔(dān)心，除非之前內(nèi)容運(yùn)營的特別優(yōu)秀，而且買方只是把用戶遷移到新的號(hào)上面。”她解釋說，買家購買的并不是原公號(hào)的影響力或者內(nèi)容品質(zhì)，而是后臺(tái)積累的用戶。至于交易平臺(tái)，提供的是用戶轉(zhuǎn)移的指引服務(wù)，只要買賣雙方談妥價(jià)格在線簽好協(xié)議，七個(gè)工作日內(nèi)就可順利將舊賬號(hào)用戶遷移到新的號(hào)里面。而關(guān)注的訂戶只會(huì)收到原公眾號(hào)發(fā)出的一則轉(zhuǎn)移公告，通常影響不大。
這一陣子在和一些媒體朋友交流時(shí)，不少人都聊起自己平時(shí)關(guān)注的公眾號(hào)，似乎頻頻出現(xiàn)賬號(hào)“集中”遷移的情況。其中有一些是他們關(guān)注了好幾年，用于下載、搶看新電影資源，以及下載“路邊”音樂專輯的資源號(hào)。
“買家呀，什么機(jī)構(gòu)都有，很多是保險(xiǎn)和微商，他們需要大量受眾群體?！?br>在另一個(gè)交易平臺(tái)上，在和一位客服人員交流甚歡后，對(duì)方提及買家大多都是有營銷需求的機(jī)構(gòu)(或個(gè)人)。就目前而言，購買賬號(hào)多的是從事美妝的微商，以及保險(xiǎn)銷售運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
據(jù)這位客服透露，近期也有一些地產(chǎn)中介、留學(xué)機(jī)構(gòu)開始熱衷購買擁有一定粉絲群體的公號(hào)。不同的資源號(hào)，擁有不用的用戶群，因此能夠滿足不同機(jī)構(gòu)的需求，“像電影類公號(hào)，關(guān)注用戶過半是女性，所以很受美妝微商歡迎。
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