當(dāng)人類(lèi)基于自身的滿足感與安全感而主觀產(chǎn)生一系列欣喜與愉悅的情緒,這便是幸福感。
自1970年不丹國(guó)王首先提出國(guó)民幸??傊礸nh的概念,來(lái)反映國(guó)民生活質(zhì)量和幸福程度,幸福感一詞便備受世界關(guān)注。
據(jù)2019年《世界幸福報(bào)告》顯示,其針對(duì)全球156個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行調(diào)查分析,芬蘭連續(xù)第2年獲得"全球最幸福國(guó)家"稱(chēng)號(hào),前五位除芬蘭外,分別是丹麥、挪威、冰島、荷蘭。其中,中國(guó)由2018年的86位下滑至93位,幸福指數(shù)為5.191,此外,中國(guó)香港地區(qū)則居于76位,幸福指數(shù)為5.43。
國(guó)民幸福指數(shù)的下滑,在結(jié)婚率上體現(xiàn)的尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)局和民政部數(shù)據(jù)顯示,自2013年起,中國(guó)結(jié)婚率逐年下滑,2013年時(shí)達(dá)9.9‰、2014便下滑至9.6‰、2015年9‰、2016年8.3‰、2017年則7.7‰、2018年結(jié)婚率僅有7.2‰,創(chuàng)6年新低。
而另一項(xiàng)研究結(jié)果表明,家務(wù)是幸?;橐錾畹娜笠刂?,62%的夫妻表示分擔(dān)家務(wù)對(duì)婚姻的成功至關(guān)重要。有一款好的家電產(chǎn)品,不僅可以幫助人們分擔(dān)繁重的家務(wù),而且其獨(dú)特的功能還可以成倍增加人們的幸福感。
近幾年,小家電作為家電行業(yè)舉足輕重的一份子,其并沒(méi)有隨著整個(gè)市場(chǎng)行情而出現(xiàn)持續(xù)走低的態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)針對(duì)618前夕分析顯示,小家電整體穩(wěn)定增長(zhǎng),個(gè)護(hù)變現(xiàn)異常突出,僅兩周時(shí)間,生活小家電實(shí)現(xiàn)41.7億元,同比增長(zhǎng)11.5%。
除此之外,位列前十的產(chǎn)品中,無(wú)論是從零售額還是零售量來(lái)看,均可以看出,其中能明顯提升國(guó)民幸福感的產(chǎn)品占比甚重。
電坐便器、蒸烤箱一體機(jī)、電腦智能型壓力鍋、破壁料理機(jī)、廚師機(jī)、全自動(dòng)咖啡機(jī)、循環(huán)扇、掃地機(jī)器人等小家電的涌現(xiàn),迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
伴隨著5g時(shí)代的加速到來(lái),還未適應(yīng)4g時(shí)代的人們被迫在科技的浪潮中翻涌。然而,隨著在科技加持下的產(chǎn)品愈加貼合生活,科技帶來(lái)的便利得到越來(lái)越多的認(rèn)同。
“從解放雙手開(kāi)始?!睆氖鲿r(shí)代到工業(yè)革命,再到如今的人工智能,人們正在逐步的從繁重的手工勞動(dòng)中解放出來(lái)。以增長(zhǎng)最為迅速的電坐便器舉例,中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示,僅618前夕兩周,電坐便器市場(chǎng)同比增長(zhǎng)93.3%,其中,電坐便蓋市場(chǎng)份額占比38.2%,同比增長(zhǎng)109.1%。
但,因小家電的種類(lèi)繁多,且相對(duì)于大家電利潤(rùn)不夠“可觀”,大部分小家電的生產(chǎn)主力軍仍為小作坊式企業(yè)。這類(lèi)廠家,就目前的情況來(lái)看,仍舊擺脫不了低端制造業(yè)的模式,小家電質(zhì)量不過(guò)關(guān)、產(chǎn)品合格率低、質(zhì)檢不保證等,依舊是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的痛點(diǎn)。
另外,品牌溢價(jià)迫使非高端品牌不得不以控制成本來(lái)保證利潤(rùn)。例如,高端品牌一款產(chǎn)品的摸具費(fèi)用為百萬(wàn)級(jí),非高端品牌還存在不及其十分之一模具成本來(lái)用于生產(chǎn),其間差距可謂為行業(yè)內(nèi)的硬傷。
除卻小作坊,就行業(yè)內(nèi)的頭部品牌分析,現(xiàn)狀仍舊不可觀。現(xiàn)如今,一二線城市市場(chǎng)過(guò)于飽和,下沉市場(chǎng)成為各大品牌爭(zhēng)相布局的重要戰(zhàn)略領(lǐng)域。但,不得不承認(rèn)的是,相對(duì)于一二線城市,當(dāng)前的下沉市場(chǎng)所存在的消費(fèi)群體,并不能完全承載高端品牌的市場(chǎng)容量。
絕大部分高端品牌的定位與成本,便決定其所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不能得到普及。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)2017年農(nóng)村人口57661萬(wàn)人,占比41.48%,并且,農(nóng)村居民人均可支配收入遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。在此大環(huán)境下,高端品牌小家電進(jìn)入下沉市場(chǎng)仍需努力。
不可否認(rèn)的是,我國(guó)城市化率逐年上升,消費(fèi)升級(jí)成為當(dāng)代市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。小家電市場(chǎng)中所體現(xiàn)出的幸福感,是消費(fèi)人群對(duì)于更高品質(zhì)生活的追求,擁有一款稱(chēng)心如意的產(chǎn)品,使得生活更加舒適成為當(dāng)今市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求。
眾所周知,當(dāng)今家電市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響整體持續(xù)萎靡,能夠提升人們幸福感的產(chǎn)品備受則青睞。所謂“花錢(qián)難買(mǎi)我樂(lè)意”,購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后,其所帶來(lái)的幸福感是難以用金錢(qián)多衡量的,同樣,若是產(chǎn)品并不滿足人們的預(yù)期,其所帶來(lái)的失落感更是加倍。
小家電,憑借其輕巧、便捷、占比資源小等優(yōu)點(diǎn),被消費(fèi)者所青睞,相較于大家電的能耗,消費(fèi)者更加關(guān)心其功能與價(jià)格。為滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求,提升用戶幸福感,生產(chǎn)商需更加關(guān)注其功能的研發(fā),與用戶的使用體驗(yàn)。
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