7月31日，蘋果公司發(fā)布了2019年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)終于讓蘋果不再是一家唯iphone是圖的公司了。價(jià)值兄發(fā)現(xiàn)，7年來，蘋果終于向外界證明了，除了iphone，其他產(chǎn)品也能獨(dú)當(dāng)一面，它們擁有超越iphone的生命力。iphone的收入比例不再占據(jù)總收入的50%以上了，蘋果終于不再是一家iphone公司了。
iphone營收下滑了12%，但蘋果不再完全依賴它了根據(jù)第三財(cái)季的報(bào)告顯示，蘋果公司第三財(cái)季來自于iphone的凈營收為259.86億美元，相比之下去年同期為294.70億美元，同比下滑12%。這對蘋果來說當(dāng)然不是一個(gè)好消息，但也不算是一個(gè)壞消息。因?yàn)?，?012年以來，iphone首次占公司總收入比例已經(jīng)不到一半了——在第三財(cái)政季度的收入比例“僅為”48%。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)依然很高，但肯定會持續(xù)下降。
對蘋果來說，還有一個(gè)好消息，該公司本季度的總收入有所增長。換句話說，蘋果有能力在iphone銷量下滑之前，從非iphone的產(chǎn)品中賺錢。這被看上去是蘋果不再完全依賴iphone的又一大利好消息。
對蘋果來說，兩個(gè)關(guān)鍵的好消息是，其服務(wù)和可穿戴設(shè)備類別都在增長?，F(xiàn)在，它們的規(guī)模已經(jīng)超過了mac和ipad。以下是蘋果公司按產(chǎn)品類別劃分的收入組成：
可以看得出來，iphone依然占據(jù)第一位，mac和無線設(shè)備及家庭語音等設(shè)備占據(jù)第二和第三位，ipad的收入在下滑，但無線設(shè)備和軟件服務(wù)等產(chǎn)品卻在大幅度提升。
iphone之外，蘋果的軟件和可穿戴設(shè)備成為新支柱蘋果公司并沒有對可穿戴設(shè)備的銷售給出更多的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，但在財(cái)報(bào)電話會議上，公司ceo蒂姆·庫克(tim cook)指出，蘋果手表(apple watch)和airpods是銷量最大的產(chǎn)品。他說，在6月份這個(gè)季度購買蘋果手表的人中，有四分之三是首次購買，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)和《財(cái)富》雜志全球200強(qiáng)企業(yè)的規(guī)模相當(dāng)。也就是說，僅僅憑借apple watch，蘋果就已經(jīng)可以進(jìn)入財(cái)富200強(qiáng)了。
當(dāng)然，蘋果增長的產(chǎn)品不僅僅來自硬件部分。這家公司的軟件服務(wù)收入包括來自app store、流媒體服務(wù)apple music、apple care、apple pay以及app store搜索廣告業(yè)務(wù)等軟件的收入。
庫克表示，服務(wù)業(yè)務(wù)明年很可能將比2016年翻一番，達(dá)到500億美元。這在以往是不可想象的。此外，蘋果還宣稱其各項(xiàng)服務(wù)的付費(fèi)訂閱量達(dá)到4.2億，并對到2020年達(dá)到5億持樂觀態(tài)度。庫克開玩笑說，新服務(wù)也會吸引新用戶。
總而言之，這些都表明蘋果正在全力開發(fā)一個(gè)超越iphone的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)然，另外兩個(gè)萬億美元的巨頭，微軟和亞馬遜，也做了類似的事情。微軟不再依賴windows作為其收入來源，不再在云計(jì)算上押注，也不再向其他平臺開放其廣受歡迎的辦公應(yīng)用程序(不得不說，收購諾基亞和推出windows phone，都是糟糕的)。
與此同時(shí)，亞馬遜早些時(shí)候就呼吁廉價(jià)銷售硬件，并從prime、電子書、audible和其他訂閱服務(wù)等領(lǐng)域帶來收入。因此，蘋果未來在軟件、智能硬件等領(lǐng)域的對手將更加龐大。
如果想要繼續(xù)增長，請從爭取android用戶開始airpods的目標(biāo)用戶仍然是iphone用戶。但是，蘋果想要保持增長的話，爭取android用戶就一直要繼續(xù)下去。
對蘋果來說，那些不可忽視的壞消息就是，它所有新興的強(qiáng)勁收入類別仍然是iphone的附屬產(chǎn)品。
大多數(shù)蘋果音樂用戶也是iphone用戶。任何使用apple pay、apple care和app store的用戶都需要擁有某種apple硬件。甚至連蘋果手表和airpods等硬件都與iphone相連。
因此，如果蘋果想要這些產(chǎn)品繼續(xù)增長，甚至在收入方面取代iphone，它仍然需要繼續(xù)銷售iphone，或者認(rèn)真努力爭取android用戶。
在財(cái)報(bào)電話會議上，當(dāng)一位分析師問庫克，蘋果是否會推出不那么依賴iphone的服務(wù)時(shí)，庫克并沒有給出太多建議。
庫克回應(yīng)道:“我們還有其他產(chǎn)品，人們可以在上面購物。他們在看蘋果電視。我們在安卓系統(tǒng)上提供蘋果音樂，所以在這之外還有一系列的東西。因此，我們將看看未來我們會做些什么?！?br>非iphone用戶為蘋果服務(wù)付費(fèi)的數(shù)量可能會增加，尤其是如果蘋果的電視流媒體服務(wù)apple tv plus大受歡迎的話。但到目前為止，蘋果還沒有認(rèn)真去接觸那些尚未使用其設(shè)備的用戶。
另一方面，盡管新款iphone銷量下降，但顯然仍有一群人在購買翻新和二手iphone。這就是為什么即使iphone銷量下降，蘋果的“安裝基數(shù)”(即使用iphone的人數(shù))仍在增長。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡馬埃斯特里(luca maestri)也談到了蘋果的以舊換新計(jì)劃。
蘋果接下來最大的目標(biāo)依然是，推動(dòng)人們購買更新的iphone手機(jī)，以便用戶們能夠訪問和支付更新的服務(wù)，但根據(jù)“以舊換新”的引入，它正以一種更創(chuàng)新的方式來解決這個(gè)問題，而不是希望人們每三年掏出1000美元。
花旗集團(tuán)分析師周三上午在給投資者的報(bào)告中對蘋果未來發(fā)展表示樂觀。他們說:“仔細(xì)想想，蘋果的可穿戴、家居和配件類別比ipad的銷量還大。這突顯出蘋果正在開始形成一個(gè)新的主題，我們相信投資者忽視了這個(gè)主題，那就是蘋果產(chǎn)品的多樣性。多頭過于關(guān)注蘋果的服務(wù)，而空頭則過于關(guān)注iphone的類型、銷量和平均售價(jià)。雖然我們并不懷疑這兩種觀點(diǎn)，但我們相信，大多數(shù)人都沒有意識到蘋果產(chǎn)品的多樣性?！?br>不管怎么說，蘋果已經(jīng)不那么依賴iphone了，請不要認(rèn)為蘋果是一家手機(jī)公司。

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