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商悟社5月6日
從名牌大學(xué)里畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)者總被寄予厚望，連他們的創(chuàng)業(yè)項目也都是大家要拿出來夸的高端項目。但是，天地壹號的創(chuàng)始人陳生，他從北大畢業(yè)，卻從事起了賣豬的行業(yè)，這讓很多人覺得很匪夷所思。但是陳生說，他賣豬也要賣出北大水平。
陳生從小在小小的官湖村長大，他去北大上學(xué)也轟動了這個小村子。畢業(yè)后他被分配到廣州市委辦公廳里做公務(wù)員，這個在現(xiàn)在看起來很愜意的鐵飯碗，在當(dāng)時的陳生眼里可沒有那么好，那時候公務(wù)員的待遇可不怎么樣。陳生自己說是因為窮瘋了，所以才下海經(jīng)商。他拋了穩(wěn)當(dāng)?shù)挠址€(wěn)又窮的工作，當(dāng)起了個體戶，擺起了地攤。北大的才子怎么會止步于擺地攤呢，他去走訪親戚的時候發(fā)現(xiàn)了反季蔬菜的商機，開始搞起了北運菜。他還發(fā)現(xiàn)天氣對蔬菜價格的影響，一到寒潮，他就大量進購蔬菜。有著敏銳的腦子，不到一年，他就賺了60多萬。
陳生后來還賣過白酒，賣過飲料，賣過房子，他入行快，撤離一行也快，只要發(fā)現(xiàn)新的商機，他就會重新開始新路子。有一次，他發(fā)現(xiàn)湛江開始流行雪碧兌陳醋喝，在別人都急于嘗試的時候，他卻想著怎么生產(chǎn)這種飲料，于是就有了“天地壹號”的誕生。天地壹號的蘋果醋開始在醋飲料行業(yè)獨占鰲頭，啤酒把它當(dāng)飲料，飲料把它當(dāng)啤酒，這么一來就完美地避開了競爭對手。
陳生把前幾次創(chuàng)業(yè)都比喻成談的戀愛，到豬肉這才發(fā)現(xiàn)了最適合自己的行業(yè)。陳生發(fā)現(xiàn)豬肉的市場非常大，這次他采取保守戰(zhàn)略，研究了三個月才開始正式著手。
在這之前，他還養(yǎng)過雞，不過在終端市場敗了下來。這回養(yǎng)豬他吸取了教訓(xùn)，不僅自建農(nóng)場，還在終端做好了把控。他成立了“屠夫?qū)W校”，還把同為北大學(xué)子的陸步軒喊來做“屠夫?qū)W?！钡男ｉL?！耙继柾霖i”和“天地壹號”一樣，在各自的細分市場行業(yè)里已經(jīng)取得了第一名。陳生花了幾年才摸清楚快消行業(yè)中的門路，壹號土豬的成功也得益于技術(shù)和市場的兩精通。
陳生從事了很多行業(yè)，他膽大心細會策劃，但是卻從不大規(guī)模投資。他稱這些傳統(tǒng)行業(yè)雖然看起來簡單，但是其中有很多門道。傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該慢慢做，才能有更強的生命力，這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的個性也讓天地壹號一直能夠走得順利。
在4月份陳生有斥資36億收了中國果汁第一品牌匯源果汁，在他手中匯源果汁會再現(xiàn)輝煌嗎？我們拭目以待。
商悟社由資深媒體人張志雪創(chuàng)辦轉(zhuǎn)載請寫明來源
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