H&M贏過優(yōu)衣庫 推高定聯(lián)名還拉高端品牌開天貓
天貓618期間，優(yōu)衣庫kaws聯(lián)名款t恤，上線3秒即售罄，“喵嗚效應(yīng)”再次驚現(xiàn)！
與此同時(shí)，優(yōu)衣庫品牌搜索量在天貓暴增37倍，線下掀起全民“圍堵”優(yōu)衣庫門店熱潮。
試問哪個(gè)品牌不想要跟優(yōu)衣庫同等待遇，甚至超越這一成績？這不，同為快消時(shí)尚品牌的h&m就坐不住了！
不僅在天貓618前夕，推出史上最良心的合作系列，h&m ×giambattista valli仙女裙，力戰(zhàn)優(yōu)衣庫kaws聯(lián)名款，還計(jì)劃將旗下另一高端品牌&other stories引入中國。
剛剛，h&m集團(tuán)宣布，旗下高端品牌&other stories將于今年秋季入駐天貓，開設(shè)中國市場首家旗艦店。
這是h&m在天貓引入的第5個(gè)品牌。
眾所周知，h&m由六個(gè)獨(dú)立品牌組成：h&m、cos、monki、 weekday、cheap monday和&other stories。
目前，h&m、cos、monki以及h&m home已經(jīng)分別在天貓開出了3家旗艦店。
此次，h&m再度將開拓中國市場的重任托付在天貓身上，足以見得其對天貓的信任。
值得一提的是，h&m對于開拓海外市場一直抱有謹(jǐn)慎態(tài)度：不輕易、不盲目、不虛榮，只有當(dāng)國內(nèi)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位建立并穩(wěn)定之后，才會(huì)考慮拓展海外市場。
因此，在優(yōu)衣庫、zara、gap等早已入駐天貓之后，h&m才于2018年3月21日姍姍來遲。
觸電天貓后h&m就迅速“卸下心防”，在短短一年內(nèi)，接連開設(shè)天貓旗艦店，這和天貓帶來的業(yè)績提振和獲客量密不可分。
去年，h&m的天貓旗艦店開張首日，就獲得了100多萬粉絲。僅2個(gè)月時(shí)間，就吸引了上千萬的消費(fèi)者去 h&m 天貓旗艦店。
h&m甚至直接在2018年上半年財(cái)報(bào)中寫道：“h&m 在天貓上的良好業(yè)績也拉動(dòng)了h&m在整個(gè)中國市場的銷售?！?br> 這再次驗(yàn)證了 “全球市場看中國，中國市場看天貓”這句話的真實(shí)性。
而且h&m集團(tuán)2018年年報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)也占據(jù)了集團(tuán)總銷售額的14.5%，達(dá)300億瑞典克朗。
可以說天貓?jiān)趆&m進(jìn)軍中國，轉(zhuǎn)型升級(jí)方面都功不可沒。
這一次，h&m再度將天貓作為品牌入駐中國市場的第一渠道，足以說明天貓的影響力之大。
而選擇在天貓618這一品牌增長的關(guān)鍵時(shí)期宣布新品牌&other stories即將入駐天貓，無疑是實(shí)名認(rèn)證天貓618在品牌心中的分量。
接下來，&other stories入駐天貓又將創(chuàng)造怎樣的業(yè)績神話？
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