聯(lián)動(dòng)全國(guó)城市，抖音商業(yè)化上線抖incity話題打造新IP
#抖incity美好生活節(jié)#
抖音又來(lái)了！
在2018年的營(yíng)銷行業(yè)中創(chuàng)下無(wú)數(shù)品牌營(yíng)銷爆款案例的抖音，今日，抖音商業(yè)化又推出了新動(dòng)作，正式上線抖incity話題。至截稿時(shí)間，話題上線不到1天，閱讀量已經(jīng)破3.3億！
morketing獲悉，抖incity項(xiàng)目在前期預(yù)熱的過(guò)程中就獲取了40余家品牌主的聯(lián)名合作，一組與品牌聯(lián)名的城市海報(bào)在朋友圈和各大社群刷屏。同時(shí)，今日頭條互動(dòng)話題#抖incity美好生活節(jié)#很快在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示，截止日前，已經(jīng)獲得了132萬(wàn)的閱讀量。這將是今年抖音商業(yè)化的年度重磅項(xiàng)目。
抖incity co-branding海報(bào)
而在接下來(lái)的活動(dòng)中，抖音商業(yè)化將圍繞本次海報(bào)的主題“抖incity記錄城市新美好”，陸續(xù)開(kāi)展線上線下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推出一系列創(chuàng)新玩法，將城市的標(biāo)簽與品牌相結(jié)合，開(kāi)展具有地緣元素的品牌營(yíng)銷。
抖音的“抖in city”營(yíng)銷活動(dòng)，事實(shí)上可以分拆為兩個(gè)部分：即由城市宣傳為主題的造勢(shì)期和加入品牌營(yíng)銷的活動(dòng)期。
造勢(shì)期主要由3個(gè)線上宣傳活動(dòng)組成，第一步，抖音將在平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，并通過(guò)議題設(shè)置和h5進(jìn)行預(yù)熱引流。第二步，在多個(gè)渠道同步重磅宣發(fā)全國(guó)各大城市的宣傳片；第三步，邀請(qǐng)王嘉爾、朱丹、葉一茜、鞠婧祎、王媛可等20+人氣明星為城市星推官，為項(xiàng)目整體宣推，進(jìn)一步發(fā)酵影響力。明星的影響力將吸引更多的人群參與到活動(dòng)中。
抖incity開(kāi)屏海報(bào)
而在活動(dòng)期，抖音商業(yè)化通過(guò)海報(bào)、長(zhǎng)圖和數(shù)讀城市等形式植入品牌元素，為城市活動(dòng)宣發(fā)造勢(shì)。全國(guó)各大城市的抖incity相關(guān)的話題矩陣將在這一階段同步上線，號(hào)召城市用戶發(fā)布城市內(nèi)容，展示城市魅力。而后，線下的城市嘉年華等一系列活動(dòng)也將同步展開(kāi)，品牌的元素將與城市活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步的融合，將“美好生活節(jié)”這一概念推向高潮。
可以看到，抖音商業(yè)化此次的品牌營(yíng)銷計(jì)劃，與傳統(tǒng)的純粹服務(wù)于品牌主的營(yíng)銷模式有所不同，在這次營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)了自有ip的打造。這樣的模式充分發(fā)揮了抖音作為ugc內(nèi)容和pgc內(nèi)容并重的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的獨(dú)特屬性，在優(yōu)秀pgc內(nèi)容的帶動(dòng)下，能夠充分激發(fā)用戶的參與熱情，品牌主從而能夠更好的與用戶產(chǎn)生聯(lián)系。
而抖incity的意義還不止于此。天貓雙11改變了國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣，而抖音商業(yè)化的抖incity系列活動(dòng)，同樣將打造出一張新的ip，它將孵化出三個(gè)“新”，即：新鮮力、新名片、新爆款。
新鮮力所謂新鮮力營(yíng)銷，就是發(fā)現(xiàn)生活新鮮力，通過(guò)借助抖音以及其原生本地達(dá)人，激發(fā)用戶參與發(fā)現(xiàn)生活更多新鮮、有趣的美好。
乍一看這與品牌營(yíng)銷和營(yíng)銷勢(shì)能并無(wú)多少相關(guān)，但放在整個(gè)營(yíng)銷流程中，就可以發(fā)現(xiàn)，這是品牌完成目標(biāo)人群定位的關(guān)鍵步驟。
眾所周知，這是一個(gè)被“年輕”主宰的時(shí)代，z時(shí)代、00后正在成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍，因而今年的消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌市場(chǎng)逐步下沉，品牌主更加關(guān)注用戶的年齡結(jié)構(gòu)是否具有年輕態(tài)。
而在2018年的《抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音app用戶群體中，35歲以下年輕人群占比超過(guò)90%，抖音的用戶畫像與國(guó)際“青年”定義高度匹配。
同樣在品牌主的眼里，抖音也基本與年輕用戶群體畫上了等號(hào)。但品牌主并不會(huì)就此滿足，他們希望獲取更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，從而最大化其roi。在抖incity營(yíng)銷活動(dòng)中，拋出了這樣的話題：“我們所居住的城市里究竟還藏有多少美好？”這是一個(gè)極具噱頭和參與度的話題。而這正是精準(zhǔn)定位年輕群體的第一步。
近些年來(lái)，經(jīng)由抖音走紅的城市一角的案例數(shù)不勝數(shù)，而進(jìn)一步解構(gòu)其中的邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些抖音中走紅案例的邏輯其實(shí)是以人為本的。
以廈門的土耳其冰淇淋為例，在這一案例中，土耳其冰淇淋并不是一種美食或是一處景觀，它其實(shí)是一個(gè)人的代稱。這位在鼓浪嶼上賣冰淇淋的土耳其帥哥，利用土耳其冰淇淋富有嚼勁、黏性十足的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了許多表演性的動(dòng)作。他的表演被拍成了短視頻放在了抖音上，引發(fā)了眾多的追捧，他的店鋪門口，來(lái)自各地的游客為了買上一支冰淇淋，親身體驗(yàn)他的“表演”，愿意排上一個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)。
這是一個(gè)非常典型的具有年輕群體色彩的案例。年輕群體有著強(qiáng)烈的好奇心，熱愛(ài)生活，又具有強(qiáng)大的行動(dòng)力。所謂的“尋找城市美好”，更是在調(diào)動(dòng)這一群體的熱情。毫無(wú)疑問(wèn)，地大物博、具有悠久歷史的中國(guó)還擁有無(wú)數(shù)的“摔碗酒”、“土耳其冰淇淋”，抖音拋出尋找城市美好的話題，參與這一話題的群體相比起抖音的龐大受眾，無(wú)疑能夠進(jìn)一步的鎖定“年輕”群體。
新名片所謂新名片，是指擦亮城市新名片，打造更多的網(wǎng)紅城市，掀起網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這是在新鮮力概念基礎(chǔ)上的升級(jí)。城市被喚醒了“新鮮力”之后，會(huì)吸引更多的“新鮮力”，而“新鮮力”產(chǎn)生的聚集效應(yīng)，就能讓城市變成“網(wǎng)紅城市”，通過(guò)年輕人擦亮城市的新名片。當(dāng)固態(tài)的城市空間向流動(dòng)化符號(hào)與印象轉(zhuǎn)變，基于全網(wǎng)可視化的城市場(chǎng)景將成為品牌觸動(dòng)用戶的新連接。
相比起“小確幸”帶來(lái)的網(wǎng)紅效應(yīng)，聚集起來(lái)的“網(wǎng)紅城市”將更具有商業(yè)價(jià)值，重慶就是一個(gè)典型的例子。2018年，重慶因?yàn)檩p軌入戶、13層樓高的人行天橋、5層立交橋等具有“魔幻色彩”的建筑走紅抖音。根據(jù)重慶市旅發(fā)委公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“五一”長(zhǎng)假期間，重慶洪崖洞共接待游客量達(dá)14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)120%?！笆弧遍L(zhǎng)假更是令人意想不到，來(lái)重慶洪崖洞的游客激增，達(dá)到79.67萬(wàn)人次。
重慶的走紅可以說(shuō)是用戶自發(fā)拼湊下的巧合，但這同樣說(shuō)明了“網(wǎng)紅城市”模式的可行性。而抖incity重新拾起了城市營(yíng)銷的概念，其主觀的支持力度將是巨大的。首先，活動(dòng)將會(huì)全國(guó)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)在全國(guó)多座特色城市，發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽。此外，“抖incity”還將聯(lián)動(dòng)線下，發(fā)起“一城一味”城市美好嘉年華的大型線下狂歡活動(dòng)，圍繞“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人show”等系列主題活動(dòng)，讓用戶零距離體驗(yàn)抖音網(wǎng)紅打卡點(diǎn)以及潮流玩法，更切實(shí)的感受城市以及品牌的美好。
《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，2018全年，國(guó)內(nèi)收獲點(diǎn)贊量最高的三座城市依次是北京、成都和上海。上文中創(chuàng)下奇跡的網(wǎng)紅城市重慶僅僅排在第7位。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的城市營(yíng)銷的潛力仍然有著巨大的潛力。發(fā)掘更多細(xì)微美好的城市故事，再進(jìn)一步的將這些城市故事衍生為商業(yè)故事，這一套全新的驅(qū)動(dòng)城市營(yíng)銷的商業(yè)邏輯是極具潛力的。
而對(duì)于大品牌主而言，一方面，完善“城市名片”，也給了他們用以借勢(shì)營(yíng)銷的新熱點(diǎn)。品牌營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)打破圈層，而掛靠熱點(diǎn)不失為一種低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的手段。
只要與品牌本身調(diào)性一致，品牌就樂(lè)意通過(guò)蹭的方式去擴(kuò)大受眾。另一方面，“城市名片”的線下活動(dòng)也給了品牌參與其中觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)遇。而覆蓋全國(guó)的城市故事挖掘，將進(jìn)一步開(kāi)拓除一二線城市之外的下沉市場(chǎng)，這同樣與品牌主的訴求相符。
新爆款而新爆款的定義，則重新落回到品牌營(yíng)銷的傳統(tǒng)命題：品效合一上。作為巨量引擎產(chǎn)品矩陣的重要一環(huán)，抖音強(qiáng)大爆款孵化能力以及資源助推能力，將成為讓品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的強(qiáng)力保障。
正如前文所提到的，抖音同時(shí)具有ugc和pgc的內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過(guò)其內(nèi)容生態(tài)制造爆款ip的能力非常強(qiáng)大。2018年國(guó)慶期間，抖音商業(yè)化與攜程打造的“攜程fun肆之旅”活動(dòng)中，無(wú)數(shù)用戶的打卡視頻形成接力，總計(jì)獲得43億次播放量。在2019年春節(jié)前的“boss愛(ài)抖”活動(dòng)和3月份的“美好親子季”系列短劇中，都取得了極高的響應(yīng)度。
在許多同樣強(qiáng)調(diào)品效合一的品牌營(yíng)銷案例中，品牌主都要為了如何觸達(dá)用戶大費(fèi)腦筋，而通過(guò)抖音這一平臺(tái)媒介，品牌主能夠輕松的觸達(dá)用戶，原因無(wú)他，抖音上的用戶群體更樂(lè)于分享和參與。一方面，抖音已經(jīng)成為了國(guó)民級(jí)的短視頻產(chǎn)品，2.5億dau和5億的mau，展示了平臺(tái)的巨大體量，另一方面，抖音作為ugc+pgc的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，也將硬核營(yíng)銷軟化了。
結(jié)語(yǔ)抖incity是一次從年輕人角度出發(fā)，對(duì)品牌營(yíng)銷的另類解構(gòu)。這次跨越全國(guó)、聯(lián)動(dòng)了數(shù)十家品牌主的營(yíng)銷活動(dòng)，展示了抖音強(qiáng)大的ip品牌營(yíng)銷能力。
目前，維維已經(jīng)敏銳嗅到市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)向，成為抖incity城市美好生活節(jié)-抖in城市系列全國(guó)總冠名，合力攜手全國(guó)12個(gè)城市記錄美好生活。未來(lái)，將孵化出怎樣的爆款模式，值得期待。
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在2018年的營(yíng)銷行業(yè)中創(chuàng)下無(wú)數(shù)品牌營(yíng)銷爆款案例的抖音，今日，抖音商業(yè)化又推出了新動(dòng)作，正式上線抖incity話題。至截稿時(shí)間，話題上線不到1天，閱讀量已經(jīng)破3.3億！
morketing獲悉，抖incity項(xiàng)目在前期預(yù)熱的過(guò)程中就獲取了40余家品牌主的聯(lián)名合作，一組與品牌聯(lián)名的城市海報(bào)在朋友圈和各大社群刷屏。同時(shí)，今日頭條互動(dòng)話題#抖incity美好生活節(jié)#很快在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示，截止日前，已經(jīng)獲得了132萬(wàn)的閱讀量。這將是今年抖音商業(yè)化的年度重磅項(xiàng)目。
抖incity co-branding海報(bào)
而在接下來(lái)的活動(dòng)中，抖音商業(yè)化將圍繞本次海報(bào)的主題“抖incity記錄城市新美好”，陸續(xù)開(kāi)展線上線下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推出一系列創(chuàng)新玩法，將城市的標(biāo)簽與品牌相結(jié)合，開(kāi)展具有地緣元素的品牌營(yíng)銷。
抖音的“抖in city”營(yíng)銷活動(dòng)，事實(shí)上可以分拆為兩個(gè)部分：即由城市宣傳為主題的造勢(shì)期和加入品牌營(yíng)銷的活動(dòng)期。
造勢(shì)期主要由3個(gè)線上宣傳活動(dòng)組成，第一步，抖音將在平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，并通過(guò)議題設(shè)置和h5進(jìn)行預(yù)熱引流。第二步，在多個(gè)渠道同步重磅宣發(fā)全國(guó)各大城市的宣傳片；第三步，邀請(qǐng)王嘉爾、朱丹、葉一茜、鞠婧祎、王媛可等20+人氣明星為城市星推官，為項(xiàng)目整體宣推，進(jìn)一步發(fā)酵影響力。明星的影響力將吸引更多的人群參與到活動(dòng)中。
抖incity開(kāi)屏海報(bào)
而在活動(dòng)期，抖音商業(yè)化通過(guò)海報(bào)、長(zhǎng)圖和數(shù)讀城市等形式植入品牌元素，為城市活動(dòng)宣發(fā)造勢(shì)。全國(guó)各大城市的抖incity相關(guān)的話題矩陣將在這一階段同步上線，號(hào)召城市用戶發(fā)布城市內(nèi)容，展示城市魅力。而后，線下的城市嘉年華等一系列活動(dòng)也將同步展開(kāi)，品牌的元素將與城市活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步的融合，將“美好生活節(jié)”這一概念推向高潮。
可以看到，抖音商業(yè)化此次的品牌營(yíng)銷計(jì)劃，與傳統(tǒng)的純粹服務(wù)于品牌主的營(yíng)銷模式有所不同，在這次營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)了自有ip的打造。這樣的模式充分發(fā)揮了抖音作為ugc內(nèi)容和pgc內(nèi)容并重的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的獨(dú)特屬性，在優(yōu)秀pgc內(nèi)容的帶動(dòng)下，能夠充分激發(fā)用戶的參與熱情，品牌主從而能夠更好的與用戶產(chǎn)生聯(lián)系。
而抖incity的意義還不止于此。天貓雙11改變了國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣，而抖音商業(yè)化的抖incity系列活動(dòng)，同樣將打造出一張新的ip，它將孵化出三個(gè)“新”，即：新鮮力、新名片、新爆款。
新鮮力所謂新鮮力營(yíng)銷，就是發(fā)現(xiàn)生活新鮮力，通過(guò)借助抖音以及其原生本地達(dá)人，激發(fā)用戶參與發(fā)現(xiàn)生活更多新鮮、有趣的美好。
乍一看這與品牌營(yíng)銷和營(yíng)銷勢(shì)能并無(wú)多少相關(guān)，但放在整個(gè)營(yíng)銷流程中，就可以發(fā)現(xiàn)，這是品牌完成目標(biāo)人群定位的關(guān)鍵步驟。
眾所周知，這是一個(gè)被“年輕”主宰的時(shí)代，z時(shí)代、00后正在成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍，因而今年的消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌市場(chǎng)逐步下沉，品牌主更加關(guān)注用戶的年齡結(jié)構(gòu)是否具有年輕態(tài)。
而在2018年的《抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音app用戶群體中，35歲以下年輕人群占比超過(guò)90%，抖音的用戶畫像與國(guó)際“青年”定義高度匹配。
同樣在品牌主的眼里，抖音也基本與年輕用戶群體畫上了等號(hào)。但品牌主并不會(huì)就此滿足，他們希望獲取更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，從而最大化其roi。在抖incity營(yíng)銷活動(dòng)中，拋出了這樣的話題：“我們所居住的城市里究竟還藏有多少美好？”這是一個(gè)極具噱頭和參與度的話題。而這正是精準(zhǔn)定位年輕群體的第一步。
近些年來(lái)，經(jīng)由抖音走紅的城市一角的案例數(shù)不勝數(shù)，而進(jìn)一步解構(gòu)其中的邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些抖音中走紅案例的邏輯其實(shí)是以人為本的。
以廈門的土耳其冰淇淋為例，在這一案例中，土耳其冰淇淋并不是一種美食或是一處景觀，它其實(shí)是一個(gè)人的代稱。這位在鼓浪嶼上賣冰淇淋的土耳其帥哥，利用土耳其冰淇淋富有嚼勁、黏性十足的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了許多表演性的動(dòng)作。他的表演被拍成了短視頻放在了抖音上，引發(fā)了眾多的追捧，他的店鋪門口，來(lái)自各地的游客為了買上一支冰淇淋，親身體驗(yàn)他的“表演”，愿意排上一個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)。
這是一個(gè)非常典型的具有年輕群體色彩的案例。年輕群體有著強(qiáng)烈的好奇心，熱愛(ài)生活，又具有強(qiáng)大的行動(dòng)力。所謂的“尋找城市美好”，更是在調(diào)動(dòng)這一群體的熱情。毫無(wú)疑問(wèn)，地大物博、具有悠久歷史的中國(guó)還擁有無(wú)數(shù)的“摔碗酒”、“土耳其冰淇淋”，抖音拋出尋找城市美好的話題，參與這一話題的群體相比起抖音的龐大受眾，無(wú)疑能夠進(jìn)一步的鎖定“年輕”群體。
新名片所謂新名片，是指擦亮城市新名片，打造更多的網(wǎng)紅城市，掀起網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這是在新鮮力概念基礎(chǔ)上的升級(jí)。城市被喚醒了“新鮮力”之后，會(huì)吸引更多的“新鮮力”，而“新鮮力”產(chǎn)生的聚集效應(yīng)，就能讓城市變成“網(wǎng)紅城市”，通過(guò)年輕人擦亮城市的新名片。當(dāng)固態(tài)的城市空間向流動(dòng)化符號(hào)與印象轉(zhuǎn)變，基于全網(wǎng)可視化的城市場(chǎng)景將成為品牌觸動(dòng)用戶的新連接。
相比起“小確幸”帶來(lái)的網(wǎng)紅效應(yīng)，聚集起來(lái)的“網(wǎng)紅城市”將更具有商業(yè)價(jià)值，重慶就是一個(gè)典型的例子。2018年，重慶因?yàn)檩p軌入戶、13層樓高的人行天橋、5層立交橋等具有“魔幻色彩”的建筑走紅抖音。根據(jù)重慶市旅發(fā)委公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“五一”長(zhǎng)假期間，重慶洪崖洞共接待游客量達(dá)14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)120%?！笆弧遍L(zhǎng)假更是令人意想不到，來(lái)重慶洪崖洞的游客激增，達(dá)到79.67萬(wàn)人次。
重慶的走紅可以說(shuō)是用戶自發(fā)拼湊下的巧合，但這同樣說(shuō)明了“網(wǎng)紅城市”模式的可行性。而抖incity重新拾起了城市營(yíng)銷的概念，其主觀的支持力度將是巨大的。首先，活動(dòng)將會(huì)全國(guó)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)在全國(guó)多座特色城市，發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽。此外，“抖incity”還將聯(lián)動(dòng)線下，發(fā)起“一城一味”城市美好嘉年華的大型線下狂歡活動(dòng)，圍繞“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人show”等系列主題活動(dòng)，讓用戶零距離體驗(yàn)抖音網(wǎng)紅打卡點(diǎn)以及潮流玩法，更切實(shí)的感受城市以及品牌的美好。
《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，2018全年，國(guó)內(nèi)收獲點(diǎn)贊量最高的三座城市依次是北京、成都和上海。上文中創(chuàng)下奇跡的網(wǎng)紅城市重慶僅僅排在第7位。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的城市營(yíng)銷的潛力仍然有著巨大的潛力。發(fā)掘更多細(xì)微美好的城市故事，再進(jìn)一步的將這些城市故事衍生為商業(yè)故事，這一套全新的驅(qū)動(dòng)城市營(yíng)銷的商業(yè)邏輯是極具潛力的。
而對(duì)于大品牌主而言，一方面，完善“城市名片”，也給了他們用以借勢(shì)營(yíng)銷的新熱點(diǎn)。品牌營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)打破圈層，而掛靠熱點(diǎn)不失為一種低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的手段。
只要與品牌本身調(diào)性一致，品牌就樂(lè)意通過(guò)蹭的方式去擴(kuò)大受眾。另一方面，“城市名片”的線下活動(dòng)也給了品牌參與其中觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)遇。而覆蓋全國(guó)的城市故事挖掘，將進(jìn)一步開(kāi)拓除一二線城市之外的下沉市場(chǎng)，這同樣與品牌主的訴求相符。
新爆款而新爆款的定義，則重新落回到品牌營(yíng)銷的傳統(tǒng)命題：品效合一上。作為巨量引擎產(chǎn)品矩陣的重要一環(huán)，抖音強(qiáng)大爆款孵化能力以及資源助推能力，將成為讓品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的強(qiáng)力保障。
正如前文所提到的，抖音同時(shí)具有ugc和pgc的內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過(guò)其內(nèi)容生態(tài)制造爆款ip的能力非常強(qiáng)大。2018年國(guó)慶期間，抖音商業(yè)化與攜程打造的“攜程fun肆之旅”活動(dòng)中，無(wú)數(shù)用戶的打卡視頻形成接力，總計(jì)獲得43億次播放量。在2019年春節(jié)前的“boss愛(ài)抖”活動(dòng)和3月份的“美好親子季”系列短劇中，都取得了極高的響應(yīng)度。
在許多同樣強(qiáng)調(diào)品效合一的品牌營(yíng)銷案例中，品牌主都要為了如何觸達(dá)用戶大費(fèi)腦筋，而通過(guò)抖音這一平臺(tái)媒介，品牌主能夠輕松的觸達(dá)用戶，原因無(wú)他，抖音上的用戶群體更樂(lè)于分享和參與。一方面，抖音已經(jīng)成為了國(guó)民級(jí)的短視頻產(chǎn)品，2.5億dau和5億的mau，展示了平臺(tái)的巨大體量，另一方面，抖音作為ugc+pgc的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，也將硬核營(yíng)銷軟化了。
結(jié)語(yǔ)抖incity是一次從年輕人角度出發(fā)，對(duì)品牌營(yíng)銷的另類解構(gòu)。這次跨越全國(guó)、聯(lián)動(dòng)了數(shù)十家品牌主的營(yíng)銷活動(dòng)，展示了抖音強(qiáng)大的ip品牌營(yíng)銷能力。
目前，維維已經(jīng)敏銳嗅到市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)向，成為抖incity城市美好生活節(jié)-抖in城市系列全國(guó)總冠名，合力攜手全國(guó)12個(gè)城市記錄美好生活。未來(lái)，將孵化出怎樣的爆款模式，值得期待。
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