童裝市場(chǎng)四分天下 或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期？
近幾年，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變大，且呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將高于男裝與女裝行業(yè)增速，童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，潛力如何，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)964億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);2017年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至近1600億元，2012-2017年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.65%，而此時(shí)的人均消費(fèi)為19.2美元，僅相當(dāng)于歐美童裝市場(chǎng)的五到六分之一，預(yù)測(cè)2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增速為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。
童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀：四分天下
童裝消費(fèi)相比成人服裝具有替換頻次高、毛利高等特點(diǎn)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外服裝品牌開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。目前，中國(guó)童裝行業(yè)角逐者主要來(lái)自浙江、福建、廣東，約二十多個(gè)童裝品牌，童裝仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段，市場(chǎng)的品牌梯隊(duì)初步形成。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)主要被以下四類成人品牌“分食”。
快時(shí)尚品牌童裝
一類是以優(yōu)衣庫(kù)、zara、gap等快時(shí)尚品牌為代表的童裝線，這類童裝售價(jià)相對(duì)低廉，是父母眼中的性價(jià)比之王。
運(yùn)動(dòng)品牌童裝
第二類是以耐克、阿迪達(dá)斯、fila等運(yùn)動(dòng)品牌為主的童裝。
設(shè)計(jì)師品牌童裝
第三類是設(shè)計(jì)師品牌童裝，以江南布衣旗下的jnby by
jnby、拉夏貝爾的童裝子品牌lachapellekids為代表的中高端童裝品牌，這類童裝有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感，因而價(jià)位也更高，售價(jià)從數(shù)百至千元不等。
奢侈品牌童裝
第四類則是以dior、gucci、burberry為代表的奢侈品牌童裝，這部分童裝由于“星二代”的頻頻帶貨，也有一定消費(fèi)人群。
童裝市場(chǎng)的潛力
如今的童裝市場(chǎng)主要具備以下三方面優(yōu)勢(shì)：國(guó)家政策帶來(lái)的巨大市場(chǎng)、收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)本身處于成長(zhǎng)期。
國(guó)家政策帶來(lái)的巨大市場(chǎng)
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示：2017年全年出生人口約1723萬(wàn)人，2018年全年出生人口約1523萬(wàn)人。全面二胎政策的開放，給中國(guó)童裝帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。
收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)水平和可支配收入的快速提升為童裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和人均消費(fèi)水平打下了基礎(chǔ)，而80、90后年輕父母消費(fèi)品味的提高也加速了童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称?、服裝、教育、玩具等的支出。
行業(yè)處于生長(zhǎng)期
與男裝、女裝相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚,目前正處于成長(zhǎng)階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大等特點(diǎn)。隨著今年童裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)水平也迅速增長(zhǎng)，其增速已經(jīng)超過(guò)男裝、女裝。未來(lái)，在服裝市場(chǎng)中，有望形成“男裝”、“女裝”、“童裝”三“裝”鼎立之勢(shì)。
童裝市場(chǎng)的趨勢(shì)
市場(chǎng)地位朝向中高端
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，眾多國(guó)內(nèi)童裝品牌定位在中低端，近年來(lái)受外來(lái)童裝品牌的影響，國(guó)內(nèi)童裝品牌紛紛加大了對(duì)中高端童裝市場(chǎng)的布局，以森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉為代表。2018年，森馬服飾借助資本優(yōu)勢(shì)與the
children's place international，llc簽署協(xié)議，獲得北美地區(qū)童裝品牌the children's
place的經(jīng)營(yíng)權(quán)。隨后，森馬服飾以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購(gòu)了法國(guó)高端童裝企業(yè)kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)，收購(gòu)?fù)瓿珊笊R服飾已成為全球第二大童裝公司，進(jìn)一步豐富自身中高端童裝品牌架構(gòu)。
分類更加細(xì)化
大的方面看，童裝分為外衣、內(nèi)衣和家居服，根據(jù)年齡又可區(qū)分為嬰兒服、幼兒服、小童服、中童服和大童服。而這樣更加細(xì)化的分類與生活水平以及消費(fèi)品味的提高不無(wú)關(guān)系。參加不同活動(dòng)，需要不同的外衣，而回到家中有家居服，兒童內(nèi)衣的設(shè)計(jì)和面料也都更加注重高品質(zhì)，給孩子帶來(lái)了更多舒適。童裝分類如此細(xì)化，針對(duì)性很強(qiáng)，方便了消費(fèi)者的購(gòu)買，企業(yè)定位也更明確。童裝行業(yè)也會(huì)朝著愈加細(xì)化的方向發(fā)展，針對(duì)性更強(qiáng)的產(chǎn)品更容易在消費(fèi)者心中建立明確的方向和良好的信譽(yù)。
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