隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和女性自主意識的提升，中國第四次單身潮浪潮逐漸顯現(xiàn)，主動選擇單身者明顯增多，尤其是女性讓單身潮更為明顯。單身潮的背后影響當代人的晚婚晚育，從而對家電產(chǎn)業(yè)尤其是傳統(tǒng)大家電和廚電品類產(chǎn)生沖擊，為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑起了新壁壘。
國家民政局數(shù)據(jù)顯示，中國單身男女人數(shù)已近2億，主動選擇單身的單女明顯增多。獨居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%，如今有超過5800萬人一個人生活。由此而產(chǎn)生了獨特的單身經(jīng)濟。作為單身群體，由于少有家庭壓力和負擔，在消費過程中完全以滿足自我需求、追求生活品質(zhì)為導向，迷你一人份商品躥紅、單身公寓受追捧。單身人士正越來越成為主流消費人群，有著獨特的消費需求。
傳統(tǒng)觀念中，不成家立業(yè)基本上就沒有購買大家電的強烈動機，傳統(tǒng)家電購買力下降，更本質(zhì)的原因是需求變化。單身人士不需要傳統(tǒng)的大家電，但不意味著不追求生活品質(zhì)，不需要家電產(chǎn)品。用戶細分需求，才能抓住市場機遇，而美菱nba球迷冰箱的誕生，正是時代需求的產(chǎn)物。
記者了解到，作為nba中國官方合作伙伴，美菱根據(jù)單身青年的需求，將冰箱與nba元素將融合，打造專屬年輕人的定制款冰箱。產(chǎn)品外觀，根據(jù)中國球迷對nba球隊的關(guān)注和喜好排名，結(jié)合2018-2019賽季nba總決賽熱門球隊，選擇勇士隊、火箭隊、湖人隊、雄鹿隊、猛龍隊、凱爾特人六支明星球隊進行美菱nba球迷冰箱定制。色彩斑斕的外觀和潮流的配飾，滿足單身人士的個性化需求。
同時這款冰箱只有180l的容積，正好滿足一人份的需求。面膜、護膚品、啤酒、飲料、水果···統(tǒng)統(tǒng)放進冰箱里，同時又不會因為體積過大而占用家居面積。不僅如此，一分鐘快速制冷、睡眠級靜音、無死角抗菌凈味、獨特的動動隨心掛設(shè)計、瀝水保鮮盒隔層分離等，為精致的生活保駕護航。
美菱相關(guān)負責人強調(diào)：社群創(chuàng)造用戶，品牌需要新用戶，用戶激活市場，這是一個共生共榮的生態(tài)閉環(huán)。不管是在專有領(lǐng)域從無到有深耕細作，還是面向高端的持續(xù)發(fā)力，面對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，美菱一直主動契合市場動向，從用戶需求角度，找準每一個個性化細分市場。

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