如今的速騰，其價值早已超越了產品本身，成為了品質、格調和精致生活的象征，不斷引領著中國a＋級轎車向上發(fā)展。
從1991年至今，扎根中國市場近三十年，一汽－大眾憑借著對市場趨勢的深刻洞見，創(chuàng)造了中國汽車史上許許多多的“第一次”，已然成為國內最成功的汽車品牌之一。
在這其中，速騰作為一汽－大眾的一款明星產品，自2006年進入中國市場之后，已然成為一汽－大眾深刻洞見市場需求，面對起起落落不斷迭變的消費趨勢，始終堅持價值打造，樹立行業(yè)標桿的最好作品。
曾經的速騰，以其原汁原味的德系血統(tǒng)、精湛的制造工藝、同級領先的科技裝備，迅速開創(chuàng)了全新的a＋級細分市場，并以常年月均2w＋的銷量，成為當之無愧的a＋級國民神車。
伴隨著歲月更迭，人們的消費觀念日新月異，曾經統(tǒng)治中國消費市場的一般性產品開始逐漸喪失吸引力，講求個性出眾，以精致、品質為主打的新產品成為新時代消費者的最愛。
一汽－大眾精準地洞悉著市場趨勢的變化，通過對用戶需求的準確把握，使每一時期的速騰，都在競爭極其激烈的a＋級車市場，始終扮演著標桿者的角色。
如今的速騰，其價值早已超越了產品本身，成為了品質、格調和精致生活的象征，不斷引領著中國a＋級轎車向上發(fā)展。
新中產的新選擇
今年3月，全新一代速騰long－wheelbase在三亞的椰林海風中正式上市，作為速騰品牌再啟新程之作，全新一代速騰long－wheelbase秉承“創(chuàng)·享高品質”造車精髓的同時，更加注重格調氛圍的營造。
在全新一代速騰long－wheelbase命名中，“l(fā)”蘊含著lifestyle的寓意，代表了全新一代速騰long－wheelbase所傳達出的極富格調的品質生活態(tài)度，而長軸距版的真正釋義便體現(xiàn)了該款車型在這種態(tài)度上所作出的努力。
新車最大亮點無疑是在原有速騰車型尺寸上加大加長，這得益于一汽－大眾全新的mqb a2平臺高度靈活的可拓展性。據(jù)了解，全車身尺寸為長4753mm、寬1800mm、高1462mm，軸距更是長至2731mm的尺寸足以媲美b級車。頭頂上的超大全景天窗，更是有效提升了車內的空間與通透感。
舊款速騰給人一種精品居家轎車的感覺，漂亮精致但不大氣。全新速騰給人一種精致略帶高級的感覺，在氣勢方面有所提升。用意非常明顯，繼續(xù)不遺余力地營造“高級感”，在千篇一律中尋找一份與眾不同。
站在車頭正前方審視新車，全新一代速騰long－wheelbase煥然一新的前臉造型令人矚目?！百|·越美學”這一全新設計理念用精致時尚的線條勾勒出時代潮流審美的新標準，除此之外，環(huán)抱式中控臺、10．3英寸全液晶數(shù)字儀表，真皮多功能方向盤等，一切以駕駛者為中心，極具品位與優(yōu)雅的10色內飾氛圍燈也將車廂內的格調感渲染到了極致。
在智能配置上，新車搭載了mdfs智能動態(tài)大燈輔助系統(tǒng)、acc 3．0高級自適應巡航系統(tǒng)、lane assist車道保持系統(tǒng)和easy open后備廂腳部感應開啟系統(tǒng)等先進裝備，為整車帶來強烈的未來感和前衛(wèi)氣質，盡顯a＋級轎車標桿風范。
除此之外，全新一代速騰long－wheelbase傳承了大眾卓越的德系安全品質，在主被動安全方面實現(xiàn)全面提升，滿足c－ncap五星安全標準，車身高強度鋼使用比例高達84％，其中熱成型鋼使用比例達到30％。更擁有最多達7個安全氣囊、同時搭載pre－crash預碰撞保護系統(tǒng)、acc 3．0自適應巡航系統(tǒng)、front assist預碰撞安全系統(tǒng)（含ceb城市緊急制動）等裝備，構筑起一套固若金湯的安全體系，以全方位領先的嚴苛安全標準為駕乘者保駕護航。
在目標用戶的選擇上，全新升級而來的速騰把客戶群聚焦在了80、90后的“新中產階級”，他們往往接受過高等教育，有著可觀的收入，他們走在潮流的前線，既有意愿也有能力去追求有品質、有態(tài)度的生活。
當精致成為生活的標簽，有格調、講情調、談氛圍，所做的一切都是為了兩個字——有范。以前人們喜歡叫他們小資，現(xiàn)在，外界更愿意稱他們?yōu)椤靶轮挟a階級”。在上市發(fā)布會當晚，一汽－大眾用了一場舞臺劇詮釋了他們對于新中產的理解。
主人公張弛一家正是千千萬萬新中產家庭的縮影——三十而立、定期的賬單、繁重的孩子學業(yè)、年事漸高的父母、生活的柴米油鹽，生活的壓力如影隨形。在現(xiàn)實面前，曾經的理想逐漸隨風而逝。
但焦慮有時也成為了前進的動力，精英總是既能扛起家庭，又能為自己的理想而奮斗。世界那么大，每個人都想去看看，找尋屬于自己的精彩。全新一代速騰long－wheelbase，是呈現(xiàn)給正在追夢之旅的新中產的人生禮物。它象征著新的選擇和期待，象征著對美好生活的追求，象征著對新中產的愛與溫暖。
一汽－大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經理孫惠斌表示：“新中產是富有格調，享受生活，有追求、渴望品位人生的未來時代精英，對他們而言，消費升級的本質并非傳統(tǒng)意義上消費高檔的品牌或產品，而是在于生活品質的全面提升?！?br>在一汽－大眾的理解中，產品的全面升級就是對其品質化用車生活最好的詮釋。
重新定義a＋級標桿
全新一代速騰long－wheelbase命名中的l除了有著lifestyle的寓意外，還代表著全新一代速騰long－wheelbase a＋級轎車市場的標桿地位（leadership）、代表著其全面升級的空間帶來的新格局（large）。
作為國內轎車中流砥柱的細分市場，a＋級車向來是車企的必爭之地。一方面，誰都無法忽視a＋級車市場的巨大潛力；另一方面，a＋級車是產品金字塔的底座，底座是否牢固，決定了整個產品鏈的穩(wěn)定性。
目前，中國車市正在經歷深刻變革，各細分市場競爭日益激烈，不過a＋級車始終是轎車的主力戰(zhàn)場，2018年銷售占比高達60％。特別是在寒流侵襲的今年，整體車市在suv退坡的影響下大幅下滑，a＋級車市場的戰(zhàn)略意義再度凸顯。
不少合資品牌在市場壓力下，開始主動下探，以低價換取更多的市場空間。目前，東風日產軒逸售價為10．63萬起、廣汽豐田雷凌售價為10．78萬起、一汽豐田卡羅拉售價為10．58萬起、上汽大眾朗逸售價為 10．79萬起，長安福特?？怂故蹆r為10．88萬起，甚至還有品牌將價格下壓到了10萬元以下。
在這樣的環(huán)境下，一汽－大眾全新一代速騰long－wheelbase迎難而上，主動上攻。8款車型提供1．2tsi和1．4tsi兩種動力選擇，售價區(qū)間覆蓋12．89－19．19萬元。不得不說，一汽－大眾此舉是具備一定風險的，畢竟價格是消費者購車的一項重要指標。
好在，市場的反饋證明了這是一個正確的決定。在全新一代速騰long－wheelbase上市后的一個月，其完整月銷量正式出爐。速騰銷量位居細分市場前列。
2006年，速騰首次進入中國市場，也正是這款車的出現(xiàn)，創(chuàng)造了中國汽車市場a＋級轎車細分領域的新格局。
12年間，已連續(xù)八年蟬聯(lián)a＋級三廂車的市場冠軍，贏得了近260萬用戶的選擇和信賴，其高品質的品牌形象早已深入人心，打下了豐富的用戶基礎。如今全新一代速騰long－wheelbase的到來，將憑借這越級的產品實力繼續(xù)保持自己在細分市場的強大號召力。
從“質造新標準”到“質領新標準”，“品質”一直在品牌主張中占據(jù)著核心地位，在競品不斷更迭的過程中，速騰始終堅持以其為核心，秉承一汽－大眾“創(chuàng)·享高品質”的造車精髓，將a＋級轎車的品質標準提升到了一個全新高度。
產品實力、目標客戶進一步提升，全新一代速騰long－wheelbase再次樹立 a＋級細分市場標桿，展現(xiàn)的是一汽－大眾在這一輪市場環(huán)境下的全新的品牌向上。
－end－

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