店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要,它可以提高商品陳列效果,營造賣場氛圍,從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。在整個賣場中,照明設(shè)計具有畫龍點(diǎn)睛的功效,它就像一個調(diào)色板,可制造出各種不同的色調(diào),又像一個五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明設(shè)計,可以提高商品的價值,強(qiáng)化顧客的購買意愿,使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。
一、商品展示的照明設(shè)計
借助燈光的照射,商品變得更有魅力,對于顧客而言,燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說,商場內(nèi)照明的目的可分為兩個方面:一是針對商品,二是針對顧客。
對商品而言,照明的主要目的是:
增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感:經(jīng)過光的照射,如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上,可以加強(qiáng)商品的色彩效果,經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線,更增添了商品的精致與高貴;
強(qiáng)調(diào)商品特征:經(jīng)過精心設(shè)計的投射光束,使商品與背景分離,從而產(chǎn)生空間感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特別的氣氛,使商品的內(nèi)涵得以詮釋,達(dá)到展示的最終目的。
針對顧客,照明的目的是:
吸引顧客的注意力:當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時,光線就可以發(fā)揮它的作用了,例如:利用亮度、色調(diào)的反差,可以使顧客的注意力集中在特定的商品上,從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用;
提高商品的親和力:經(jīng)由色光照射,商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺,使顧客獲得心理上的欣喜感,進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感,以至于產(chǎn)生購買的欲望。
1.適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?br>商品的特點(diǎn)不同,照明的方式也應(yīng)隨之改變,從而實(shí)現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種:
◆直接與半直接照明
直接光強(qiáng)度大、效率高,易形成明顯的陰影,因此,反差強(qiáng)烈,是一種具有活力的照明方式,對有光澤的商品效果最佳。
◆半間接與間接照明
照明效率低,但光線柔和、反差較小,可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào),適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。
2。不同色沮的光源
不同的光源具有不同的色溫,例如:白熾燈為暖光,適合暖色系產(chǎn)品;而熒光燈為冷光,可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個性。因此,利用不同的燈具,經(jīng)由人為的調(diào)節(jié),可以營造不同的氣氛,使之顯得清涼或溫暖。
3.照明設(shè)計原則
商品視覺效果的突出,在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計時應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
對于壁面照明度要提高,而其他部分則要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表現(xiàn)出商品的個性與特色;
燈光設(shè)計要充分考慮顧客,強(qiáng)烈照明容易使眼睛感到疲勞,應(yīng)盡量避免使用;
照明強(qiáng)度反映店鋪的品味,即越高級的商場光線越柔和;
高強(qiáng)度照明不等于有效照明,因此,要根據(jù)商品展示的視覺需要進(jìn)行設(shè)計。
二、櫥窗照明
櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計的,因此,櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2~4倍。
櫥窗的照明不僅要有美感,同時也必須進(jìn)行商品的視覺強(qiáng)化和氣氛的烘托,所以,可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明,使燈光層次分明,具有表現(xiàn)力;同時應(yīng)避免平均、單一的亮度,而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明;此外,配合不同季節(jié)的商品陳列,照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。
三、墻壁、柱子的照明
架式壁面柜所需的照明度,是店內(nèi)的1.5—2倍。陳列架由上至下,每一層都需要相同的亮度,所以,各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補(bǔ)足亮度。至于墻壁的展示陳列,可利用托架燈或聚光燈,以增加商品的價值感。
壁面展示柜的照明,多使用細(xì)管熒光燈,上方再以聚光燈提供輔助光,通常即可達(dá)到預(yù)期的效果。
如果賣場內(nèi)有柱子,那么,就應(yīng)該利用托架燈和吊燈作為光源,如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時,最好造成有一定陰暗反差的照明效果,如果柱子的上下部亮度一致,會造成平庸、單調(diào)的效果。
較低的天花板適于使用下照燈,否則會使之光線暗淡,造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪,色澤鮮明、動人,如果使用聚光燈照明,則會呈現(xiàn)出一片生機(jī);應(yīng)該在貨架內(nèi)安裝日光燈,使得其中的商品清晰可辨,而且照度均勻一致;陳列柜內(nèi)宜使用細(xì)管熒光燈,可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源,使商品顯得突出。
為了讓更多的人能享受輕奢時尚女性首選品牌-花月秋女裝的產(chǎn)品,花月秋品牌女裝面向全國招商加盟,歡迎志同道合的人一起加入花月秋品牌!
批發(fā)價格出售的Rexroth力士樂滑塊哪家公司有售?
百公里耗氫5kg,續(xù)航300km!沂星電動氫能客車交付
甘肅出入口管理門禁-品質(zhì)可靠的出入口管理門禁推薦
新農(nóng)村石牌樓|農(nóng)村牌坊圖片|農(nóng)村仿古門樓效果圖
人臉門禁機(jī)-好用的刷卡密碼門禁產(chǎn)品報價
燈光照明對于服裝陳列的作用!
聊城波型護(hù)欄廠家淺析為什么在每條高速公路上安裝波形護(hù)欄板?
自己不會做甜品怎么開甜品店 沒經(jīng)驗(yàn)怎么開甜品店
交通大許世友茅臺酒回收今日報價表-
螺桿泵故障分析和處理
合成香料市場競爭調(diào)研與投資預(yù)測分析報告
馬甸產(chǎn)業(yè)園區(qū)出租,辦公樓出售價格-點(diǎn)擊在線咨詢
供應(yīng)100w普通照明白熾燈泡
內(nèi)蒙環(huán)氧自流坪施工價格
MUSASHINO武藏野泵GR FORM:CH602S周期4-5個月
AVI 400MLP 主動式防振系統(tǒng)防震臺
大量元素水溶肥生產(chǎn)商|濰坊區(qū)域知名的水溶肥生產(chǎn)廠家
石河子毛坯房裝修找我們,尚層空間裝飾行業(yè)口碑領(lǐng)先
江寧區(qū)外資企業(yè)分公司注冊多少錢
一私募冠軍退役留下曠世感悟:震蕩弱市怎樣最賺錢?連“尾盤買入法”都不了解,如何賺錢養(yǎng)家?