大牌、巨頭勤布局，高級珠寶商機隱現(xiàn)
今年夏天，低調(diào)、高端的高級珠寶市場上，品牌、巨頭動作頻頻。
gucci在巴黎芳登廣場（place vendome）開設(shè)的首家高級珠寶精品店。圖片/gucci供圖
7月中旬，gucci推出首個高級珠寶系列——hortus deliciarum歡愉之園，靈感來源于創(chuàng)作總監(jiān)亞歷山卓·米開理充滿詩意的繽紛世界。
作為第一個把珠寶帶入服裝設(shè)計的品牌，chanel今年帶來了價值近2億元人民幣的俄羅斯貴族情調(diào)作品le paris russe de chanel頂級珠寶系列。系列一共有38件作品，以輝煌俄羅斯與俄羅斯民俗為兩大設(shè)計主軸，運用珍稀寶石化為可佩戴于頸肩、耳際的輝煌工藝。
寶格麗bvlgari“法爾內(nèi)塞”藍鉆效果展示圖。圖/bvlgari供圖
以大膽創(chuàng)意著稱的bvlgari寶格麗，則在2019年的全新cinemagia光影奇遇高級珠寶系列使用了大量珍惜的、拍賣級別的寶石。其中甚至還包含一枚約300年歷史、在2018年以670萬美元的高價拍出的法爾內(nèi)塞藍鉆。
高級珠寶，因其高昂的價格、較高的藝術(shù)品位，一直都屬于小眾、富人群體鑒賞的板塊，此前發(fā)展態(tài)勢一直都比較和緩。但近兩年高級珠寶卻開始逐步走入大眾，并逐漸擴張生意版圖。其變化雖然隱秘，卻十分地耐人尋味。
想要了解、分析這種變化，我們需要先理解“高級珠寶”的概念。
首先，必須聲明高級珠寶不等于“任何高級的珠寶”。首飾的價格決定因素有很多，例如品牌、工藝價值、用料質(zhì)量、設(shè)計質(zhì)量等都會成為影響價格的因素。
高級珠寶首先需要品牌內(nèi)部認定。像是cartier、tiffany這些珠寶品牌，實際上也有一般珠寶產(chǎn)品線與高級珠寶的不同分類。兩類珠寶相比較，就會看出差別。
一般珠寶大多數(shù)是量產(chǎn)的，材質(zhì)相對較為低廉，沒有貴金屬、高價值寶石或是用量極少，基本沒有保值功能。但高級珠寶一般都是手工打造，獨一無二，需定制、預訂。它們產(chǎn)出、流通后，往往會按照藝術(shù)品的價格來定價，所以不僅能保值，而且大概率還會升值。
大多數(shù)情況下，除去具有購買力的收藏家，高級珠寶大多被放置在各種藝術(shù)館、博物館的櫥窗中供大眾觀賞，有時珠寶品牌也會從私人買家那兒借來珠寶以供展覽之用。像今年的“有界之外：卡地亞·故宮博物院工藝與修復特展”中，就有一款屬于劉嘉玲的鉆石配珍珠冠冕。
多數(shù)行業(yè)人士認為，高級珠寶越來越愿意走出私人收藏界、面向廣闊市場，與近兩年來奢侈品市場增長向“年輕一代”傾斜有很大的關(guān)系。
群邑聯(lián)合百度發(fā)布的《2019高級珠寶腕表百度搜索行業(yè)報告》中數(shù)據(jù)顯示，近兩年，千禧一代（25-34歲）對奢侈品的關(guān)注明顯上升。對于高級珠寶品牌的檢索頻次、興趣均已超過了市場上占據(jù)主要購買力的70后、80后人群（35-44歲）。他們認為，這意味著珠寶品牌在獲取年輕消費者方面還有很大潛力。
另外，近幾年全球經(jīng)濟步入到“弱周期”，波動、震蕩態(tài)勢下，高級珠寶的保值、避險功能，也令它受到了不少投資者的關(guān)愛。瑞士寶盛發(fā)布的高端珠寶專項調(diào)研報告指出，高端珠寶產(chǎn)品的品牌知名度、復雜的工藝及優(yōu)質(zhì)的寶石，均讓人對其趨之若鶩。
在蘇富比、佳士得近兩年的藝術(shù)品拍賣中，珠寶類收藏的成交數(shù)量、價格一直居高不下。譬如2017年蘇富比香港春拍，珠寶商周大福以5.53億港元拍得“周大福粉紅之星”，刷新任何鉆石及珠寶的世界拍賣紀錄。
瑞士寶盛指出，近兩年，許多中國內(nèi)地投資者正持續(xù)投資頂級鉆石、有色寶石及翡翠等珍稀珠寶，以分散投資組合。
在拍賣市場，稀有度和出產(chǎn)地是影響珠寶價格最重要的因素。有業(yè)內(nèi)人士指出，藝術(shù)品級別珠寶的定價、成交，與其寶石品質(zhì)、投資價值變動、設(shè)計品牌、設(shè)計者、材質(zhì)、工藝細節(jié)等因素都有關(guān)系，機會多風險也較大，且專業(yè)度較高，并非“隨便買買”就能實現(xiàn)其保值或是升值的資產(chǎn)配置功能。因此，若高凈值人群真想嘗試高級珠寶投資，最好還是要在專業(yè)人士的引導下進行，免得避險不成，反而令自己的資產(chǎn)受到損失。
新京報記者 周紅艷
編輯 鄭藝佳 校對 李世輝
圖片 gucci供圖、bvlgari供圖
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首先，必須聲明高級珠寶不等于“任何高級的珠寶”。首飾的價格決定因素有很多，例如品牌、工藝價值、用料質(zhì)量、設(shè)計質(zhì)量等都會成為影響價格的因素。
高級珠寶首先需要品牌內(nèi)部認定。像是cartier、tiffany這些珠寶品牌，實際上也有一般珠寶產(chǎn)品線與高級珠寶的不同分類。兩類珠寶相比較，就會看出差別。
一般珠寶大多數(shù)是量產(chǎn)的，材質(zhì)相對較為低廉，沒有貴金屬、高價值寶石或是用量極少，基本沒有保值功能。但高級珠寶一般都是手工打造，獨一無二，需定制、預訂。它們產(chǎn)出、流通后，往往會按照藝術(shù)品的價格來定價，所以不僅能保值，而且大概率還會升值。
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